Сбрендили

В начале ноября был опубликован список самых дорогих российских брендов, составленный ведущим международным брендинговым агентством Interbrand. Единственной прикамской компанией, вошедшей в список, стал крупнейший в мире производитель калийных удобрений. Стоит отметить, что, по мнению специалистов, объективных способов оценить бренд не существует, так как сделки с торговыми марками единичны. Как выяснил «BG — Корпоративное управление», многие Прикамские компании действительно не могут оценить не только стоимость своего бренда, но даже назвать стоимость его создания. Несмотря на это, в регионе достаточно узнаваемых брендов. Самые известные в подборке «BG — Корпоративное управление».

ОАО «Протон-ПМ»

Надежность во всем

Бренд «Протон-ПМ» появился в 1995 году после акционирования компании, хотя само производство имеет 55-летнюю историю. Позиционируется как ведущий серийный производитель жидкостных ракетных двигателей, надежность которых не имеет равных в мире и приближается к 0,999. А двигателю РД-275 присуждено звание «Гордость Отечества». По оценкам экспертов, доля «Протон-ПМ» в своем сегменте рынка составляет 50% и может возрасти за счет расширения участия в создании космической техники нового поколения. Предприятие является координатором инновационного территориального кластера ракетного двигателестроения «Технополис „Новый Звездный”».

Торговая сеть «Семья»

Генерального слогана у компании сейчас нет. Для некоторых кампаний используется слоган «Живи со вкусом»

Управляется группой компаний «ЭКС», образованной в 1991 году, бенефициаром является бывший глава Прикамья Олег Чиркунов. Розничная сеть «Семья» включает 36 магазинов. Выручка сети по итогам прошлого года — 6,78 млрд руб.

«Не помню точно год, но где-то на рубеже 2000-х мы заказали название „Семьи” Олегу Ощепкову, он тогда вставал на ноги со своей компанией „Озон”, — рассказал BG Олег Чиркунов. — Он предложил пару-тройку вариантов, среди них была 7Я. Реакция у окружения была разная по причине того, что слово „Семья” тогда ассоциировалось с окружением Ельцина. Но мы пошли по этому пути, поскольку бренд нам понравился. Но семья не в смысле ячейка общества. Забудьте про социализм. Просто семья — это самое ближайшее окружение человека. Мы хотим быть в этом окружении или хотим, чтобы наши клиенты были нашей Большой Семьей. Сейчас нет более той семьи, но есть эта. Я считаю, что бренд себя оправдал». В ближайшее время компания планирует провести рестайлинг бренда «Семья». Ребрендингом будет заниматься студия Артемия Лебедева.

ПЗСП

Квадратные метры комфорта.

Современный застройщик

Пермский завод силикатных панелей был образован в 1963 году как производитель товарной извести. Сегодня основными видами деятельности предприятия являются производство строительных материалов для высотного и малоэтажного строительства, продажа жилых и нежилых помещений. ОАО принадлежит гендиректору предприятия и депутату краевого заксобрания Николаю Демкину. Выручка по итогам 2012 года составила 3,77 млрд руб., чистая прибыль — 211,37 млн руб. В прошлом году ПЗСП ввел в эксплуатацию 61 тыс. кв. м жилья.

Сегодня ПЗСП — один из крупнейших застройщиков Пермского края. «Главный принцип компании — строить не просто квадратные метры жилья, а квадратные метры комфорта. Бренд ПЗСП занимает прочные позиции на строительном рынке Прикамья и имеет высокий уровень известности и доверия. В 2013 году состоялся последний ребрендинг, в результате которого был изменен весь фирменный стиль компании. Фирменное наименование также поменялось с традиционного развернутого „Пермский завод силикатных панелей” на краткое и емкое ПЗСП», — рассказали в пресс-службе компании. Необходимость ребрендинга в компании объясняют главным образом расширением ассортимента продукции и «омоложением» аудитории. Разработку стиля вело московское «Бюро Ермолаева». Предыдущее обновление логотипа ПЗСП датируется 2005-2006 годами. В компании надеются, что новый логотип останется актуальным на ближайшее десятилетие.

«Уралкалий»

Крупнейший в мире производитель калийных удобрений подчеркивает свою полезность для человечества: удобрения нужны для производства продуктов питания. Укреплению бренда «Уралкалия» способствовало слияние с ближайшим конкурентом «Сильвинитом» в 2011 году. Согласно рейтингу российских брендов, составленному ведущим международным брендинговым агентством Interbrand, бренд «Уралкалия» вошел в двадцатку самых дорогих российских брендов — его стоимость 26,2 млрд руб.

Новогор-Прикамье

Ресурсы — обществу, комфорт — человеку

ООО «Новогор-Прикамье» — крупнейший коммунальный оператор региона, обеспечивающий потребителей ресурсами и услугами — водой, электроэнергией, теплом, канализацией. Управляется ОАО «Российские коммунальные системы». Компания работает в сфере коммунальных услуг Пермского края с 2003 года. Арендует водоканалы в Перми и Березниках. Выручка по итогам 2011 года составила 4,685 млрд руб., чистая прибыль — 169,84 млн руб. Стоимость чистых активов — 1,4 млрд руб.

«Над брендом работали очень толковые специалисты по брендированию, — рассказал BG Михаил Никольский, бывший гендиректор компании. — Главное в бренде „Новогор-Прикамье” не удачная словарная конструкция, которая легко запомнилась. Расшифровку названия — новая городская инфраструктура, кстати, знало малое количество народу. Удачный бренд складывается тогда, когда все обещания и ожидания от него не расходятся с тем, что в конечном итоге получают клиенты».

Прогноз

Международная компания, ведущий российский разработчик бизнес-аналитики и заказного ПО. «Прогноз» был основан в 1991 году на базе кафедры экономической кибернетики Пермского государственного университета. Штат компании сейчас превышает 1,4 тыс. сотрудников. Учредителем и гендиректором является заведующий кафедрой информационных систем и математических методов в экономике университета профессор Дмитрий Андрианов. Компания специализируется на разработке и внедрении информационно-аналитических систем на основе собственной интегрированной программной платформы PROGNOZ Platform. Выручка ЗАО «Прогноз» за 2012 год составила 3,5 млрд руб. Офисы компании расположены в Перми, Москве, Вашингтоне, Брюсселе, Пекине, Киеве, Дубае, Астане и Минске. Лидер российского рынка услуг по разработке заказного программного обеспечения по итогам 2010 года. В 2012 году ведущее мировое консалтинговое агентство в сфере IT — компания Gartner — включило «Прогноз» в «Магический квадрат платформ бизнес-аналитики». Компания активно участвует в жизни Прикамья, становится спонсором различных культурных мероприятий.

Пермская ярмарка

Пермская ярмарка — марка Урала

Выставочный центр «Пермская ярмарка» — один из региональных лидеров выставочного бизнеса. По данным компании, ежегодно «Пермскую ярмарку» посещает более 200 тыс. человек из 60 стран мира. «Пермская ярмарка» является владельцем комплекса, в который входят три специализированных выставочных павильона. Логотип и название «Пермская ярмарка» были созданы 23 года назад. Этому бренду предшествует долгая история компании. Еще в 1977 году в Перми построен специализированный павильон ВДНХ. Специализированные выставки же начали проходить в Перми с 1991 года. Последний ребрендинг был в 2010 году.

Пермский моторный завод

Пермский моторный завод производит современные двигатели для российской гражданской авиации. Бренд «Пермские моторы» появился в 1992 году, когда был сертифицирован двигатель ПС-90 разработки авиаконструктора Павла Соловьева. ПС-90 позволил почти вдвое повысить экономичность самолетов нового поколения и обеспечил их соответствие мировым нормам по экологии. ПС-90 и его модификации устанавливаются на пассажирские самолеты семейства Ил-96, Ту-204, Ил-76. ПМЗ является крупнейшим машиностроительным заводом Перми, здесь работают около 10 тыс. человек. Моторостроительное производство в Перми было создано в начале 30-х годов ХХ века. Предприятие неоднократно меняло свои названия — завод имени Сталина, завод имени Свердлова, ПО «Моторостроитель», «Пермские моторы». Недавно стало известно о том, что владелец ПМЗ — ОАО УК «Объединенная двигателестроительная корпорация» планирует унифицировать названия своих серийных заводов. Смена названия может грозить и ПМЗ.

«Виват»

Бренд «Виват» был зарегистрирован в январе 2001 года, его правообладателем стала «Алкогольная компания „Лидер”» (входит в ГК «Норма-Виват»), сегодня товарный знак использует «Виват-трейд» — головная компания холдинга — по лицензионному договору. В ГК утверждают, что, по данным социологических исследований, узнаваемость бренда «Виват» в Прикамье составляет практически 99%. Изображение повторяет собой одну из классических форм геральдического щита, широко используемого в геральдике XVI века. Бренд «Виват» был придуман владельцем группы компаний Вадимом Юсуповым для одноименной продуктовой сети супермаркетов. Первый магазин был открыт в 2000 году, сегодня сеть насчитывает почти 90 магазинов в Перми и крае. Господин Юсупов придумал и несколько других брендов для своего бизнеса. В холдинг входит сеть алкогольных супермаркетов «Норман» (более 200 магазинов) и дискаунтеров «Дельта» (два гипермаркета и четыре суперамркета). В этом году свои претензии на соавторство знака «Виват» предъявили директор рекламного агентства Lege Artis Антон Толмачев и дизайнер Анатолий Соколов. Они утверждали, что совместно разработали знак «Виват» — в виде щита и латинской буквы V внутри в красно-желтой гамме. Однако суд признал эти требования необоснованными.

«Камская долина»

Строить и жить!

Бренд «Камская долина» появился в начале 1990-х. В 1992 году при участии городских властей была создана строительная компания, в качестве ее названия было выбрано название микрорайона Перми Камская долина, который девелопер планировал застраивать жильем. Однако массового строительства на этой площадке так и не случилось, но название осталось. В 2007 году группа провела ребрендинг, было представлено новое имя холдинга — KD GROUP. Разработчиком выступила рекламная группа Ozon. Новое имя было предназначено для инвесторов. Под таким брендом пермская строительная группа собиралась позиционировать себя на мировых финансовых рынках и в других регионах страны: компания планировала экспансию в другие регионы, а также выход на IPO, но позднее намерения были отложены на неопределенный срок. При этом сохранилось и название «Камская долина»: под этим брендом компания действует на территории Пермского края. К настоящему времени «Камская долина» уже 20 лет активно осваивает рынок жилья в Перми, в течение многих лет являясь крупнейшим застройщиком.