Футбольный клуб «Амкар» усиливает работу над коммерческой составляющей — продвижением бренда клуба может заняться известный пермский промоутер и экс-руководитель «Пермконцерта» Андрей Федотов. Болельщики «Амкара» полагают, что он способен привнести свежие идеи. Но дополнительных фанатов на стадион может привлечь развитая инфраструктура, которую можно построить только на спонсорские деньги, уверены они.
Руководство ФК «Амкар» решило привлечь в свою команду известного пермского промоутера Андрея Федотова. Господин Федотов семь лет назад возглавлял муниципальное учреждение культуры «Пермконцерт», а до этого был основателем агентства Lotar Music Company.
Собеседник, близкий к клубу, сообщил „Ъ“, что господин Федотов может быть назначен директором по развитию «Амкара». В числе его задач — продвижение бренда «Амкара» во внешней среде, и соответственно — повышение коммерческих доходов. Господин Федотов должен будет ознакомиться с опытом работы аналогичных специалистов в других российских клубах и потом представить свое видение помощи «Амкару», добавил собеседник.
Президент «Амкара» Геннадий Шилов и гендиректор клуба Виктор Засульский подтвердили „Ъ“ грядущее назначение промоутера. Господин Засульский сказал „Ъ“, что будет готов уточнить функционал и должность менеджера через несколько дней.
Отметим, что раньше пермские представители шоу-бизнеса активно работали с баскетбольным клубом «Урал-Грейт» — благодаря рекламным кампаниям матчи команды собирали полные залы в УДС «Молот».
О предстоящих изменениях в структуре ФК «Амкар» стало известно минувшим летом, когда состав правления общественной организации вырос с пяти до девяти человек. В него вошли премьер края Геннадий Тушнолобов, мэр Перми Игорь Сапко, вице-спикер заксобрания Игорь Папков и гендиректор ОАО «Протон-ПМ» Игорь Арбузов. Новые члены поставили перед топ-менеджментом задачи по изменению коммерческой составляющей работы команды, налаживанию взаимодействия с фанатами команды, а также по увеличению количества посещений футбольных матчей.
Сейчас половину средств бюджета «Амкара» составляют частные пожертвования и коммерческая деятельность клуба, а вторую половину доходов — средства краевого бюджета. Официально объявленный размер клубной казны в сезоне 2013/14 — 820 млн руб., что примерно на
250 млн руб. больше, чем в прошлом году. Однако и это один из самых скромных бюджетов Российской футбольной премьер-лиги. Крупных спонсоров у клуба почти нет. Титульным спонсором, которого привлек в этом году ФК «Амкар» с подачи краевых властей, стал «Банк Москвы», который выделяет клубу порядка 150 млн руб. Поэтому губернское правительство поставило перед клубом задачу — постепенное сокращение бюджетного финансирования за счет повышения коммерческой составляющей.
По данным собеседников в клубе, продажи билетов и клубной атрибутики приносят клубу крайне мало доходов — не более 5% бюджета. Наиболее крупные статьи доходов — это перечисления за рекламу от РФПЛ (до 20%) и трансферы игроков (до 10%).
Член наблюдательного совета ОО «Амкар» Владимир Нелюбин полагает, что путь к успеху у клуба лежит через болельщиков — чем больше они будут покупать билетов и атрибутики, тем устойчивее будет положение клуба. У команды за восемь лет выступлений в премьер-лиге сложилось сразу несколько фан-клубов, которые отвечают за поддержку клуба в разных секторах стадиона.
Руководитель клуба болельщиков ФК «Амкар» Виктор Зекунов говорит, что привлечь дополнительное количество болельщиков может развитие инфраструктуры стадиона: «Нужна крыша, новые автостоянки, тогда и придет народ. На последнем матче с „Кубанью“ стояла холодина, и то пришли 8–9 тыс. Это, я считаю, приличное число. А могло быть и больше». Руководитель клуба отмечает, что у «Амкара» улучшилась ситуация с продажей атрибутики: «Раньше шарфы продавали в маленьких окошечках у стадиона, сейчас организован неподалеку нормальный магазин». О новом менеджере болельщики пока не слышали. «Возможно, у него и будут свежие идеи», — считает господин Зекунов. Однако на средства болельщиков новые трибуны не построить, уверен он: «Нам нужен хороший частный спонсор».