Невеселые картинки

Сегодня российская мультипликация набирает стремительные обороты в своем развитии, неуклонно приближаясь к мировым стандартам. Еще малоизвестный до недавнего времени такой вид киноискусства, как анимация, теперь с успехом завоевывает не только сердца зрителей, но и новые высокорентабельные рынки. Россию поистине охватил анимационный бум. А в эпицентре событий оказался Воронеж.

Виктория Кутузова

ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА Фильм по мотивам известной сказки Ганса Христиана Андерсена «Снежная королева», созданный воронежской анимационной студией Wizart Animation, стал победителем V московского молодежного кинофестиваля «Отражение» в номинации «Лучший анимационный фильм». Фестиваль, получивший статус международного, проводится ежегодно, в нем принимают участие картины из Франции, Германии, США, Украины, Казахстана. В состав конкурсного жюри в этот раз вошли легендарные деятели искусства и кинематографии: Алла Сурикова, Виктор Мережко, Борис Галкин и другие. Во время фестиваля было продемонстрировано более 40 фильмов различных жанров: молодежные, детские, мультфильмы, фильмы выпускников ВГИКа, Высших курсов сценаристов и режиссеров, а также документальное кино.

В номинации «Лучший анимационный фильм», помимо «Снежной королевы», было представлено еще три картины: «Три богатыря на дальних берегах», «Возвращение Буратино» и французский фильм «Эрнест и Селестина: приключения мышки и медведя». Но, безусловно, лучшим оказался шедевр воронежских аниматоров. История о приключениях брата и сестры, о настоящей дружбе выполнена в формате 3D Stereoscopic и изобилует спецэффектами – это первый в России проект такого уровня и масштаба, сопоставимый с лучшими западными работами в этом жанре.

«Снежная королева» – современное кинозрелище, в котором, по словам авторов, на каждые 12 секунд приходится спецэффект, а всего их в фильме более тысячи. Снежный вихрь заглядывает в каждый дом, погоня плюща за Гердой и Троллем, битва в ледяном дворце Снежной королевы – все на уровне современных мировых стандартов полнометражной анимации, снятой в технологии 3D. А музыку к фильму написал лауреат EMMY, британский музыкант Марк Уиллотт (Mark Willott), авторами заглавной песни «Гори, гори ясно» стали популярные в России музыканты латышской группы BrainStorm.

Официальная рецензия на фильм полностью подтверждает творческую и техническую состоятельность воронежской студии Wizart Animation, к аудиовизуальной стороне проекта нареканий нет. Однако в рецензии есть претензии к некоторым сюжетным и сценарным вольностям режиссеров: начиная от несоответствия возраста главных героев (в начале фильма Герда лет на пять старше брата, в конце они ровесники) и заканчивая частым отклонением от основной сюжетной линии (порой противостояния Ласки и Тролля прописаны тщательнее, нежели мотивация человеческих поступков Герды и других героев).

Новая экранизация сказки была осуществлена совместными усилиями студии Wizart Animation и кинокомпаниями Inlay Film и Bazelevs во главе с Тимуром Бекмамбетовым. Картина вышла в прокат многотысячными копиями в канун нового 2013 года и сразу получила мировое признание. Бюджет ленты также оказался по меркам провинции голливудского размаха – $7 млн. Картина была показана и на американском кинорынке, где, по заявлению представителей Bazelevs, англоязычный вариант зарубежные дистрибьюторы приняли настолько хорошо, что уже заключено несколько десятков контрактов для зарубежного проката.

Только в России 1300 кинотеатров страны открыли свои двери для просмотра «Снежной королевы». В первую неделю проката анимационный мультфильм воронежской студии посмотрели 82,2 тыс. человек. Кассовый сбор за этот период составил $487, 9 тыс. (14,8 млн руб.). На 13 января 2013 года кассовые сборы мультфильма составили по СНГ $7,2 млн руб. В сумме совместно с показами в других странах «Снежная королева» собрала $9,7 млн. Из них производитель мультфильма и дистрибьютор должны получить примерно 50% – $4,8 млн. Несмотря на то что, по мнению аналитиков рынка, для окупаемости проекта необходимо двукратное превышение «кассы» над расходами (так как прибыль делится между создателями, дистрибьюторами, прокатчиками и государством, которое получает свою долю в виде налогов), фильм воронежской студии имеет безоговорочный успех. А сам факт создания такого произведения по голливудским меркам и масштабам в провинции – уже победа. Создатели «Снежной королевы» считают секретом популярности мультфильма не только наличие новых коллизий и сценарных решений, но и высокое качество изображения.

Впрочем, конкурент в прокате «Снежной королевы» – рисованный 2D-мультфильм «Три богатыря на дальних берегах» на 13 января 2013 года собрал уже $29,01 млн, хотя бюджет его составил всего $2,8 млн. Получается, создатели очередной серии «богатырей» совместно с дистрибьютором получили доход в размере $14,5 млн (50 % от $29,01), а затраты понесли всего $2,8 млн. Однако, как отмечают эксперты, посленовогодний уикенд с точки зрения зрительского интереса практически всегда выдается ударным. В 2013-м его абсолютным лидером стала картина «Жизнь Пи» (общая касса этого проекта в России составила более 650 млн руб.).

«Снежная королева» по итогам всего проката занял 53-е место. Примечательно, что этот фильм снят режиссерами Владленом Барбэ и Максимом Свешниковым, работавшим ранее над мультипликационной трилогией о трех богатырях. И уж им-то известно, как делать качественный и в то же время прибыльный продукт. Авторы трудились три года, а вместе с ними аниматоры-художники (в съемочной группе было около ста сотрудников) из Москвы, Санкт-Петербурга, Омска и других городов России, а также с Украины. Как итог, на сегодняшний день Wizart Animation – одна из наиболее быстроразвивающихся анимационных студий в России. Но с чего все начиналось?

НАШЕ ВЕЛИЧЕСТВО Студия начала работу в 2007 году и была основана на базе компании, занимающейся разработкой и локализацией мультимедийных продуктов и программного обеспечения. В 2012 году была проведена реорганизация и ребрендинг. С этого момента анимационный рынок впервые услышал новое имя – Wizart Animation, которое сразу громко заявило о себе (до 2012 года студия существовала под названием Inlay Studio). Первый же самостоятельный проект оказался мирового уровня. Основная производственная площадка студии находится в Воронеже, некоторые подразделения в Москве. Основное направление деятельности Wizart Animation – производство высококачественных семейных анимационных фильмов и мультипликационных сериалов. Более чем десятилетний опыт работы компании в данной области и желание изменить ситуацию на рынке анимации позволили создать уникальный для нашей страны тип студии компьютерной анимации и привлечь в команду лучших специалистов и молодые таланты из многих городов России и Украины.

Недавний ребрендинг был связан со сменой стратегии компании и переориентацией в большей степени на международный рынок. Директор по развитию бизнеса Ольга Синельщикова, поясняет: «На наш взгляд, наступил момент, когда студия готова перейти на новый уровень развития – за пять лет существования накоплен значительный опыт, сформирована команда специалистов высокого уровня, собрана обширная база сценариев полнометражных анимационных фильмов и сериалов, к которым проявляют интерес как российские, так и иностранные покупатели. В связи с этим мы рассчитываем на международное развитие».

По оценкам ряда экспертов, сегодня в стране существуют только три постоянно действующие студии, которые производят высококачественный анимационный продукт: две из них находятся в Санкт-Петербурге и одна в Воронеже. Wizart Animation за очень короткий срок смогла выйти в лидеры отечественной и мировой высокотехнологичной киноиндустрии. Студия до сих пор продолжает собирать лавры от «Снежной королевы». Теперь в рамках 51-го международного кинофестиваля в Хихоне (Gijón International Film Festival) состоится испанская премьера воронежского фильма, он участвует в одной из самых престижных номинаций фестиваля – Enfants Terribles. А по итогам XVII всероссийского фестиваля визуальных искусств «Кинематограф» в ВДЦ «Орленок» «Снежная королева» получила гран-при.

В рамках Каннского кинорынка Wizart Animation заключила сделки о показе фильма в США с компанией Vertical Entertainment. «Команда Wizart Animation» создала удивительную историю для всех поколений», – утверждает Рич Голдберг (Rich Goldberg), представитель Vertical Entertainment – Фильм один из лучших, которые мы видели на рынке. Мы рады, что заключили сделку в Каннах и имеем возможность показать фильм в США».

Кроме того, уже подписано соглашение со швейцарской компанией Ascot Elite Film о релизе фильма на территории Германии. А крупнейшая кинотеатральная сеть на территории бывшей Югославии Kinostar выпустит фильм в прокат в декабре этого года. Фильм также выйдет в прокат в Венгрии и Болгарии. Продолжаются переговоры о прокате «Снежной королевы» в Китае, Испании, Латинской Америке. Если распределить общую сумму кассовых сборов по территории проката фильма, то получится, что на Россию приходится 78,87%, а на остальные страны – 21,13%. В рамках продвижения «Снежной королевы» в российском и американском App Store были выпущены сразу три увлекательные бесплатные компьютерные игры по мотивам фильма.

Предыдущим проектом воронежской студии была картина «Последний Человек из Атлантиды», которая позволила команде приобрести колоссальный опыт и собственные наработки. При работе над «Снежной королевой» возросли и сложность, и объем задач. Одновременно с этим сократились сроки производства. Изменилась и сама студия: была увеличена команда, улучшен технологический процесс, использован опыт лучших стереографов, работающих в данной сфере.

На текущий момент студия трудится над анимационным 3D-фильмом с рабочим названием «Волки и Овцы», который выйдет в прокат в начале 2015 года. Это фильм по оригинальному сценарию о веселых приключениях молодого Волка с прозвищем Серый, который на собственной шкуре испытает все тягости овечьей жизни. В этом проекте Wizart Animation уже официально объявила о партнерстве с американским сценаристом Нилом Ландау.

Кроме того, компания Bazelves Тимура Бекмамбетова и воронежская студия решили начать работу над продолжением истории Снежной королевы. «Снежный король» выйдет на экраны в канун 2015 года – это приключения тролля, который все-таки поймет, что друзей, счастье и истинную любовь нельзя приобрести обманом. Тимур Бекмамбетов, кстати, выступал не только в роли продюсера, но принимал активное участие и во время работы над первой частью «Снежной королевы», подсказывал многие сценарные решения, придумывал некоторые эпизоды в концовке мультфильма. Wizart Animation представит свои новые проекты в рамках Американского кинорынка (AFM). После успешного проката первого фильма в Южной Корее, Израиле, Турции и Бразилии дистрибьюторы проявили огромный интерес к новым проектам компании, предпродажи которых начались в Каннах.

Помимо этого, в разработке студии находится еще несколько анимационных сериалов для телевидения. Также в настоящее время решается вопрос финансирования сиквела мультфильма «Котенок с улицы Лизюкова», прорабатываются другие организационные моменты, идут переговоры с владельцами авторских прав, и в качестве партнера проекта планируется привлечь киностудию «Союзмультфильм». Продолжение мультфильма будет снято в формате 3D, и в нем будет можно встретить множество воронежских символов и реалий. Тимур Бекмамбетов также собирается поучаствовать в этой работе.

ВОЛК В ОВЕЧЬЕЙ ШКУРКЕ Для дальнейшего продвижения фильмов «Снежный король» и «Волки и Овцы» уже подписан договор о намерениях с издательским домом «Эгмонт Россия». Договор распространяется на большинство территорий проката фильмов, где «Эгмонт Интернэшнл Холдинг» имеет представительства, а это более чем 30 стран мира. Среди издательств, выпускающих журналы для детей, «Эгмонт Россия» занимает лидирующее место – компании принадлежит около 70% рынка детской периодической печати. Является официальным лицензиатом The Walt Disney Company, Mattel, Warner Bros., Hasbro, Ludorum. Стоит отметить, что «Эгмонт» уже с большим успехом осуществил производство печатной продукции по мотивам первого фильма компании Wizart Animation.

Рынок лицензирования анимационных брендов в России – один из самых быстрорастущих: ежегодно он увеличивается на треть за счет развития анимационной отрасли и роста популярности российских анимационных сериалов. На этикетках продуктов питания, на детской одежде, на игрушках и детских книгах, косметике и канцелярских товарах все чаще появляются герои российских мультфильмов, не уступающие по своей яркости и привлекательности зарубежным.

Но даже с учетом все побочной индустрии производство анимации остается одним из самых дорогостоящих и трудоемких в современном медиабизнесе. Так как размещение на телевидении и в интернете не возвращает и десятой части вложенных в анимапроект средств, лицензирование стало для студий одной из редких возможностей окупить затраты.

Сегодня Wizart Animation насчитывает более 150 штатных сотрудников. Но, по словам ее руководства, в последнее время остро не хватает «креативно мыслящих» кадров. В России хорошая школа традиционной анимации, но многие навыки потеряны с течением времени. Индустрия не стоит на месте, а образовательных программ для аниматоров в стране нет. Именно поэтому совместно с Воронежским госуниверситетом при содействии губернатора Алексея Гордеева, продюсеров Тимура Бекмамбетова и Владимира Николаева было принято решение о создании курсов по обучению студентов компьютерной графике и мультипликации – «Школа анимации Wizart при ВГУ». К сожалению, в России ни один вуз не занимается подготовкой выпускников такого профиля. В Воронеже в качестве преподавателей выступают опытные сотрудники студии: руководители отделов и ведущие специалисты, сертифицированные инструкторы. Они знакомят студентов с миром компьютерной графики, секретами создания трехмерных мультипликационных фильмов и эффектов к ним, обучают основам анимации, скульптинга, моделирования, освещения трехмерных сцен, текстурирования и сетапа персонажей.

На сегодня первый выпуск «Школы анимации» уже состоялся: из 60 человек, окончивших курсы, 12 приняты на стажировку в Wizart Animation. В данный момент уже стартовала вторая группа, в которой обучатся 40 человек, но по более углубленной программе. В России это единственный и уникальный проект. Столичные школы предлагают обособленные курсы без каких-либо стандартов образования, и не связанные с требованиями времени. К тому же их стоимость примерно в пять раз выше воронежских курсов (на сегодняшний день обучение в Wizart Animation составляет 15 тыс. руб.).

Отметим, что при работе над полнометражным мультфильмом задействовано более 15 отделов с различной специализацией, которые требуют высококвалифицированных сотрудников. Организовать их работу в условиях текущей ситуации в индустрии является крайне сложной задачей. С большой долей уверенности можно сказать, что небольшое количество проектов, выпускающихся в России, связано именно с этим, впрочем, современная российская анимация только начинает свой путь. Специалистам крайне важно обрести собственный неповторимый стиль, яркий и запоминающийся, который сможет не только единожды привлечь зрителя к фильму.

Если проанализировать общемировые тенденции, то анимационное направление сейчас находится в стадии подъема. Прослеживается положительная динамика роста анимационных релизов и сборов за последние годы. Высокие компьютерные технологии также не стоят на месте. Основное направление, в котором идет развитие, – сочетание традиций классической анимации и современных технологий, позволяющих добиваться более реалистичного изображения (стерео, 3D, спецэффекты). Кроме того, если ранее основным лидером по выпуску анимационных фильмов были США, то в последнее время на мировой арене появляются новые азиатские и европейские студии, выпускающие анимацию с отличными сюжетами и высокого качества. Последний яркий пример, который был продемонстрирован на EFM совсем недавно, – корейский фильм Outback студии DigiArt. Соответственно и у российской анимации есть все шансы для выхода на мировой рынок.

НА СВОЕЙ ВОЛНЕ Однако пока, несмотря на мировые тенденции, в нашей стране ситуация складывается немного иначе. После продуктивного периода советской анимации современная отрасль находится в стадии становления. Если говорить о самых прибыльных российских фильмах, то это по-прежнему 2D-анимация высокого качества (яркий пример – «Иван Царевич и Серый Волк», собравший рекордную сумму $24,5 млн.). Но начинают появляться и интересные 3D-проекты, тем более что ниша еще фактически не заполнена. Основная сложность на текущий момент – новые сценарии и профессиональные аниматоры. Традиционным подспорьем в развитии российской анимации может стать господдержка. И проекты Wizart Animation заняли первые места среди анимационных проектов по итогам открытого питчинга на господдержку.

Презентации кинопроектов проводились с целью нахождения инвесторов, готовых финансировать их. В питчинге приняли участие 55 проектов: 47 из них были рекомендованы для очной защиты по результатам рассмотрения экспертным советом фонда кино, 8 проектов были ранее отклонены сценарной рабочей группой, но предложены Минкультом РФ и дирекцией фонда кино для очной защиты. По итогам презентаций было отобрано 35 проектов, рекомендованных к рассмотрению попечительским советом фонда для поддержки в производстве: проект «Снежный король» занял четвертое место, а «Волки и Овцы» – девятое.

Воронежские мультипликаторы ставят целью сделать из нашего региона анимационный центр России. Губернатор Гордеев обещал содействовать студии Wizart Animation в реализации ее планов, он же стал инициатором предложения организовать в рамках ежегодного Платоновского фестиваля искусств анимационную программу. По убеждению генпродюсера Wizart Animation Юрия Москвина, в целом это послужит привлечению в регион талантливых специалистов не только из России. Что касается самой студии, то уже ведутся переговоры с представителями западных кинокомпаний, в частности американской DreamWorks.

Воронеж, очевидно, имеет все шансы на получение статуса центра анимации России. И созданию мультфильмов начинают учить в нем с самого раннего детства. В октябре 2011 года арт-группа «Квадрат» на базе муниципального Центра развития творчества детей и юношества при поддержке фонда Михаила Прохорова создала в Воронеже первую студию детского экранного творчества. На данный момент это единственное место, где детей обучают искусству анимации на регулярной основе. Помимо анимации, в студии ведутся уроки по видеодокументалистике, которые до недавнего времени преподавал режиссер воронежского телевидения Юрий Гавердовский. По его мнению, анимация – особая категория фильмов, которая всегда пользовалась и будет пользоваться успехом. «В любом возрасте мы с удовольствием смотрим мультфильмы, они понятны практически всем, поэтому на них всегда большой рыночный спрос. “Снежная королева” – фильм, выполненный в большом формате, который сам по себе рыночная работа. Мелкий формат позволяет с малым бюджетом создать также качественный художественный фильм. Но он уже будет нерыночным. Фильмы, созданные для фестивалей, созданы исключительно ради прибыли создателей. Но даже фестивальный фильм может оказаться высокого уровня. Что касается Wizart Animation, то в ней работают профессионалы своего дела. На мой взгляд, проекты воронежской мультипликации будут коммерчески успешными. Но как на самом деле сложится судьба конкретного фильма – никто предугадать не может», – заметил господин Гавердовский.

Сергей Болгов, преподаватель детской студии анимационного творчества «Телескоп», также верит, что рост анимационного рынка в Воронеже возможен: «В нашей студии есть самородки, которые уже хорошо проявили себя. Им нужно дальнейшее развитие. Некоторые выпускники продолжают свое обучение в школе анимации Wizart Animation. Результат, уже показанный ребятами из этой студии, достоин похвалы и уважения. Они вошли в индустрию и еще вырастут в профессиональном плане».

Алексей Замыслов, руководитель проекта «Снежная Королева», обосновал свою надежду на развитие анимации в Черноземье исходя из конкретного опыта: «Состояние отрасли в целом по стране очень тяжелое. На этом фоне положение Воронежа не просто хорошее, а удивительное. Даже в Москве нет таких студий. В Воронеже у нас нет конкурентов. Их почти нет и в стране вообще, только две студии в Санкт-Петербурге – “Мельница” и “Смешарики”. Но, несмотря на конкуренцию, мы стараемся больше помогать друг другу, нежели конкурировать, поскольку рынок анимации в России слабо развит и мы совместными усилиями стараемся его реанимировать».

Господин Замыслов признает, что в каждом кинопроекте большую роль играют продюсеры: Bazelves во главе с Тимуром Бекмамбетовым проявили интерес именно к воронежскому проекту исходя из личных пристрастий самого господина Бекмамбетова к анимации. Желание создавать мультфильмы, так любимые им с детства, всегда было его мечтой». А вот от стартового капитала, по мнению эксперта, не всегда стопроцентная польза: «Имея даже возможность больших первоначальных вложений, невозможно сразу войти в отрасль. Самое главное – кадры. В первую очередь от них зависит коммерческий успех проекта. Бюджет “Снежной королевы” составил $7 млн. И это была минимальная сумма, меньшей обойтись было невозможно. Экономически создание мультфильмов выходит дороже, чем создание художественных фильмов. И это система, по которой создают мультфильмы во всем мире. Главная статья расходов – оплата труда специалистов».

«Говорить о прибыльности или рентабельности этого бизнеса в России, на мой взгляд, некорректно – у нас это вопрос выживания. Если какой-то проект получается успешным – это скорее исключение из правил. Без господдержки в России анимационный бизнес никогда не станет очень прибыльным. Во всем мире анимация имеет огромную поддержку от власти: в Китае даже строят целые анимационные города. После “гибели” советской анимации в России так и не зародилась новая волна. Наличие отдельных проектов не говорит о существовании российской анимации как таковой», – считает Алексей Замыслов.

Алексей Бугаев, директор маркетингового агентства «Знак», отмечает, что проекты Wizart Animation пытаются стать частью именно международного кинорынка. «Перспективы будут зависеть от качества самого продукта. Фильмы должны соответствовать не местным вкусам и традициям, а отвечать международным вызовам и критериям. Воронежская студия этим критериям отвечает лучше других, поэтому их проекты на международном рынке успешнее, чем те же богатыри или фильм про Белку и Стрелку, которые тоже пытались выйти в мировой прокат». Поэтому, по мнению, эксперта, основными конкурентами воронежцам нужно считать производителей фильмов из Европы, Азии, Америки (кроме США), пытающихся выйти на международный рынок: «Интерес к неголливудскому кино небезграничен, и между такими проектами будет идти основная борьба».

При этом господин Бугаев оценивает бюджет «Снежной королевы» как «небольшой» или даже «недостаточный» для мирового проекта. Например, итальянский мультфильм «Гладиаторы Рима» стоил $40 млн, американский «Смурфики-2» – 100 млн. «Скорее всего, продюсеры смогли собрать только такую сумму, поэтому ее и потратили. Вероятно, новые проекты студии будут иметь больший бюджет, – считает Алексей Бугаев. – Тимур Бекмамбетов сделал самый успешный вывод российского фильма на международный рынок. Сделать за сравнительно небольшие деньги в провинции конкурентоспособный продукт, продать его на мировой рынок, а потом переехать в Голливуд и делать бизнес там (как Бекмамбетов или Роднянский) – это хороший бизнес для талантливых творческих людей. Но, так как из Воронежа пока никто из создателей фильма не переехал, «Снежная королева» – это, скорее, не история большого успеха, а первая хорошая попытка для отечественной мультипликации заявить о себе».