Лавры "самой народной" партии еще до начала предвыборной кампании у КПРФ отбил Союз правых сил (СПС). Его лидеры увлечены самым народным видом спорта — футболом, они не гнушаются петь и плясать вместе с избирателями. Точно так же, как Борис Ельцин в 1996 году. Объясняется все очень просто — Ельцина тогда и СПС теперь "делает" одно и то же агентство — "Видео Интернэшнл". Которое, не придумав ничего более оригинального, вновь разыгрывает "концертную" карту. В 1996 году она оказалась козырной. Как-то сложится сейчас?
Первую серию концертов "Ты прав!" штабисты СПС провели еще летом. На лучших концертных площадках девяти городов России "первая тройка" партии танцевала рок-н-ролл, поставленными голосами выкрикивала в толпу лозунги и раздавала автографы. Основная нагрузка легла на Бориса Немцова и Ирину Хакамаду. Сергею Кириенко сценическая деятельность далась с трудом — после первого же концерта он прекратил участие в акции.
Впрочем, на втором этапе акции "Ты прав!" эпизодическое участие Кириенко все же предполагается. Правда, петь и плясать ему больше не придется. По словам одного из сотрудников "Видео Интернэшнл", вторая серия "Ты прав!" рассчитана на более зрелую часть избирателей. Поэтому веселья будет в меру, а вот лозунгов и речей — предостаточно. Однако агитаторы учли народную неприязнь к промывке мозгов — программа партии будет подаваться в виде театрализованного представления. Ненавязчиво донести до зрителей основные тезисы предвыборной программы СПС помогут Николай Фоменко, Владимир Кузьмин, группы "Чайф" и "Моральный кодекс".
Первое "театрализованное представление" (режиссер "Видео Интернэшнл", в главных ролях Б. Немцов, С. Кириенко, И. Хакамада) состоялось в Самаре 5 ноября. Его также увидят жители Екатеринбурга, Новосибирска, Омска, Ростова-на-Дону, Нижнего Новгорода, Санкт-Петербурга и, разумеется, Москвы.
Поскольку театр — искусство камерное, то и размах на втором этапе кампании будет уже не тот. Никаких стадионов — только ледовые дворцы и концертные залы на 5-6 тыс. человек. В Москве к премьере смогут приобщиться 10 тыс. зрителей. Впрочем, такую камерность специалисты из "Видео Интернэшнл" объясняют не только спецификой театрального искусства, но и экономией средств. Впрочем, средств, должно быть, хватает, да вот возможности их использования сильно ограничены ЦИКом. Летняя акция СПС "Ты прав!" считалась имиджевой рекламой, и ее ЦИК не считал агитацией. Теперь же каждую копейку надо тратить с оглядкой — как бы не выйти за пределы 41 745 руб.
Подсчитаем, как это удается СПС. Аренда ледовой арены "Лужников" на 6 тыс. зрителей обойдется как минимум в $10 тыс., аренда подобного зала в других крупных городах — в $5 тыс. Итого — $45 тыс. По оценкам специалистов, концертная ставка Владимира Кузьмина составляет $3 тыс., групп "Чайф" и "Моральный кодекс" — $1-3 тыс. Выступление Николая Фоменко стоит не меньше $5 тыс. Обсуждается участие в акции и других звезд. Короче говоря, не меньше $15 тыс. на каждый концерт.
Гонорары актерам и оплата аренды залов — далеко не все расходы. По оценке заместителя директора рекламного агентства Big Board Фераса Абделя, минимальное количество щитов, необходимых для поддержки кампании, таково: в Москве — 40, в Петербурге и Нижнем Новгороде — по 20, в остальных городах — 10-15. Месячная аренда щита (одной его стороны) в Москве составляет $800-1600, в остальных городах — $150-200. На изготовление афиш (60-80 тыс. экземпляров), по оценкам полиграфистов, потребуется около $5 тыс. Таким образом, общие расходы составят не менее $140 тыс.
"Правые" привлекают избирателей не только зрелищами, но и обещанием "хлеба". В стране, как известно, кризис. Хорошая работы и высокая зарплата могут привлечь не один голос. Силами штабистов СПС в российских городах проводится конкурс "Золотой кадровый резерв". Носителем идеи выступает Сергей Кириенко. Суть конкурса проста. Он проводится в три этапа. В местной прессе публикуются анкеты для желающих найти работу. Затем авторы самых интересных ответов приглашаются на собеседование. Конкурсанты, прошедшие собеседование, получают возможность блеснуть своими способностями в деловых играх. Победители получают памятные дипломы или призы (если найдется спонсор), а их имена вносятся в базу данных "Золотого кадрового резерва". По словам Натальи Шурочковой, координатора проекта в Нижнем Новгороде, появление той или иной фамилии в списке открывает перед ее обладателем завидные деловые перспективы (какие именно, она так и не сказала).
Апофеозом поиска молодых талантов станет фестиваль с замысловатым названием "Культурные герои XXI века, или В поисках Золушки". На этот раз перспективы откроются перед работниками искусств. Конкурс молодых дарований из 30 регионов России завершится концертом в Москве. Штабисты СПС уверяют, что к выборам кадровые конкурсы никакого отношения не имеют, однако начало поиска талантов совпало с регистрацией Союза правых сил, а финальный концерт состоится до голосования — в первых числах декабря. Конкурсы специалистов — свежий ход. В президентской кампании 1996 года "Видео Интернэшнл" заниматься "кадровым вопросом" не пришлось — хватило концертной программы. А вот на нынешних выборах может и не хватить.
ОЛЬГА ЛИХИНА
--------------------------------------------------------
В РАМКАХ СВОЕЙ ПРЕДВЫБОРНОЙ КАМПАНИИ СПС БУДЕТ НЕ ТОЛЬКО ТРУДОУСТРАИВАТЬ ИЗБИРАТЕЛЕЙ, НО И РАСКРУЧИВАТЬ МОЛОДЫХ ИСПОЛНИТЕЛЕЙ
--------------------------------------------------------
"Деньги" любят счет
Первые траты
Начиная с этого номера "Денег" мы, как и обещали, будем регулярно публиковать данные о рекламных расходах ведущих политических партий и объединений. Политики хотят тратить деньги незаметно. Настолько, чтобы ЦИК не заподозрил их в превышении установленных лимитов. Разумеется, тайком вложиться в рекламу на телевидении не выйдет. По словам генерального директора "'Медиа Сервис' Видео Интернэшнл" Сергея Васильева, контроль Центризбиркома за расходами политиков на телевидении жесточайший. Но чем жестче контроль, тем изобретательнее PR-специалисты, обслуживающие политиков.
Одни предпочитают "вчерную" оплачивать свое появление в общественно-политических передачах и диспутах, другие находят новые возможности, неизвестные доселе Центризбиркому. Например, "Русская социалистическая партия" Владимира Брынцалова разместила свою рекламу на упаковках с лекарствами.
Как видно из таблицы, не скрывают своих намерений от ЦИКа только два политических блока. Но это было в октябре. Ясно, что с каждым днем политической рекламы на телевидении будет все больше и больше. Мы, со своей стороны, обещаем предельно внимательно следить за ней и информировать вас о том, сколько денег тратят те политики, которым вы решили отдать свой голос.
Политическая телереклама в октябре
| Рекламодатель | Число роликов | Число выходов | Время (сек.) | Бюджет (тыс. $) |
|---|---|---|---|---|
| Александр Ткаченко | 4 | 189 | 1890 | 225,317 |
| "Отечество — Вся Россия"* | 10 | 28 | 840 | 64,900 |
| "Союз правых сил"* | 3 | 42 | 210 | 39,875 |
| Итого | 17 | 259 | 2940 | 330,092 |
Источник: Gallup Ad Fact. При расчете бюджета использованы официальные расценки телекомпаний без учета скидок, надбавок и налогов.