В 2005 году запущен телеканал Russia Today. В 2008-2012 годах федеральный бюджет потратил на него 41,99 млрд руб. В 2013 году будет израсходовано 11,31 млрд руб.
В 2006 году оргкомитет представительства РФ в G8 заключил контракт на $2,85 млн с американской фирмой Ketchum Inc. для "создания благоприятного имиджа" РФ. Позднее контракт неоднократно продлевался. В 2007-2009 годах на улучшение имиджа было потрачено $10 млн. Интересы РФ в США и Европе также представляли компании Washington Group и Gplus Europe.
В 2007 году Владимир Путин создал фонд "Русский мир", который возглавляет Вячеслав Никонов. Фонд создает центры русского языка, выдает гранты, запустил радио. Ежегодно фонду выделяют 500 млн руб.
В 2008 году создано федеральное агентство "Россотрудничество", подведомственное МИДу. Оно представлено в 76 странах 59 центрами науки и культуры, восемью их филиалами и 17 представителями в составе дипмиссий. Расходы ведомства в 2008-2012 годах составили 7,06 млрд руб. На 2013 год заложены траты в размере 2,19 млрд руб.
В январе 2013 года Минэкономики заключило трехлетнее соглашение с банком Goldman Sachs по улучшению делового имиджа страны за рубежом. Контракт оценивался в $500 тыс.