Путь к сердцу избирателя описан в тысячах монографий, книг и пособий по политической рекламе. Сотни имиджмейкеров учат своих подопечных широко улыбаться, производить впечатление политкорректных и порядочных людей. Потому что так надо. Владимир Жириновский — единственный партлидер, который делает все с точностью до наоборот. И тем не менее на выборах его партия набирает немалое количество голосов.
В любой партии есть первая тройка. Этих людей, как правило, знают в лицо. Каждый школьник скажет, что ОВР — это не только Примаков, но и Лужков. А Карелин из "Единства" по своей популярности может поспорить с самим Шойгу.
А кто стоит в партийном списке рядом с Жириновским? Вспомнят единицы. Потому что ЛДПР, как справедливо написано на ее рекламных плакатах,— это партия Жириновского. Он принимает решения, он знает, что делать, и, как ни странно, очень редко ошибается.
Взять, например, список спонсоров партии. Вот глава КрАЗа Анатолий Быков — сидит в венгерской тюрьме, ожидает отправки на родину. Или Сергей Михайлов, больше известный как Михась. Совсем недавно женевский суд чуть не признал его мафиози, да улик не хватило. Иные люди таких друзей стесняются. Но не Жириновский. Он даже включил спонсоров в партийные списки. ЦИК их, правда, оттуда изъял. В связях с криминалом замечены и рядовые члены ЛДПР. Но это не уменьшает популярности ЛДПР в стране, где каждый пятый хоть раз побывал за решеткой.
Сербский фронт
Реакция Жириновского на события в стране и в мире всегда неожиданна. Натовские бомбежки Югославии "отыграли" практически все политики, но лидер ЛДПР нашел самый оригинальный ход. Он открыл несколько мобилизационных пунктов и стал записывать добровольцев на войну. Акция получила широкое освещение в прессе. При этом, разумеется, всем было понятно, что добровольческие отряды под знаменами ЛДПР не будут сражаться с натовскими агрессорами. С добровольцев даже не требовали загранпаспорта. Отряды, разумеется, так и не были сформированы, зато ЛДПР стала обладателем 5 тыс. подписей на чистых листах бумаги. Что наверняка облегчило работу сборщиков подписей для регистрации в ЦИКе.
Умения организовать толпу на благо партии Жириновскому не занимать. Одно из изобретений такого рода — поддержка футбольных фанатов. Если благоразумные политики сами пинают мяч, то Жириновский оказывает поддержку трудным подросткам — из тех, что устраивают пьяные драки на стадионах и портят госимущество. По словам заместителя руководителя фракции ЛДПР Алексея Аношина, центр поддержки физкультуры и спорта был создан при партии около года назад. ЛДПР "дружит" с фанатами ЦСКА, а заодно поддерживает "спартаковцев", болельщиков "Динамо" и "Торпедо".
В порядке шефской помощи ЛДПР вывозит фанатов на матчи в другие города, не тратя при этом ни копейки. Благодаря "хорошим отношениям с МПС" партийцы договариваются с железнодорожниками о скидках и выкупе всех мест в составе. В качестве сопровождения партия приставляет к молодежи милицейскую охрану. Билеты на поезд фаны покупают за собственные деньги. Аношин рассказал, что пока никаких претензий от МПС не поступало — вагоны возвращались с матчей в целости и сохранности. Разве что иногда фанаты украшают их надписями "вагон Жириновского". Расходы на ее уничтожение берет на себя партия. Взамен фанаты берут для распространения агитационную литературу и кассеты. Как заверил Аношин, делают они это исключительно по собственному желанию.
Первый эксперимент по использованию спортивного задора футбольных фанов в сугубо политической ситуации был проведен 24 марта у посольства США в Москве. Протестующие против агрессии НАТО в Сербии закидали посольство тухлыми яйцами. Очевидцы утверждают, что душой акции была многочисленная группа нетрезвых молодых людей из двух фан-клубов, "Спартака" и ЦСКА. Жириновскому удалось объединить злейших врагов! Говорят, что кидаться предварительно запасенными яйцами фаны согласились совершенно бесплатно.
С песней по жизни
За заботой о судьбах сопредельных государств лидер ЛДПР не забывает и о лирике. Чего стоит, например, народный шлягер "Летят перелетные птицы" в его исполнении. На CD "Настоящий полковник" много других широко известных песен. Есть и песни, сочиненные самим Владимиром Вольфовичем. С вокалом у главного либерал-демократа плоховато, но как чтец он мог бы иметь успех в сельских клубах.
Себестоимость одного CD составляет $2-5, минимальный тираж — 100 тыс. Итого $200-500 тыс. Так что на лирику ЛДПР денег не жалеет. Тратиться на рекламу компакта в разгар предвыборной кампании отнюдь не обязательно. Диск вместе с самой партией активно рекламировался летом. По оценкам генерального директора "Медиа-сервис Видео Интернэшнл" Сергея Васильева, летняя телевизионная кампания обошлась ЛДПР не более чем в $200 тыс. Бюджет нынешней телевизионной кампании "Блока Жириновского" составляет около $1 млн — примерно столько же, сколько у остальных крупных партий.
На съемки роликов ЛДПР тоже потратила не больше других, и это заметно. Ролики состоят в основном из архивных кадров (использовался архив партии) и интервью с поклонниками Жириновского, снятыми на видеокамеру. Стоит такой ролик не больше $2 тыс. Так что на съемку всей телеагитации уйдет максимум $10-15 тыс. Наружной рекламы с портретом лидера ЛДПР на улицах пока не замечено. Какие выступления Жириновского на ТВ были оплачены, а какие нет, знает только он сам. В итоге явные расходы ЛДПР не превышают $2 млн.
Не слишком много в сравнении с тем, что партия зарабатывает и получает от спонсоров. Но больше и не надо. Дело в том, что электорат ЛДПР уже устоялся. Он и без рекламы не растеряется. Увеличить число поклонников тоже вряд ли удастся: Жириновский уже перестал удивлять. Сейчас вполне достаточно и того, чтобы просто появляться на экране как можно чаще. Стоит это не так уж дорого. Зато позволяет собирать деньги многочисленных спонсоров. И тратить их не на телевизионные ролики, а на более насущные партийные нужды.
ОЛЬГА ЛИХИНА
-----------------------------------------------------
НЕАДЕКВАТНОЕ ПОВЕДЕНИЕ ОБЕСПЕЧИВАЕТ ЖИРИНОВСКОМУ СТАБИЛЬНОЕ ФИНАНСИРОВАНИЕ
-----------------------------------------------------
"Деньги" любят счет
Не созрели до эфира
Вопреки ожиданиям в рекламно-предвыборный марафон 19 ноября включились лишь "Отечество — Вся Россия" и "Единство". В итоге перетягиванием голосов избирателей при помощи прямой ТВ-рекламы заняты пока всего четыре партии: "Яблоко", "Союз правых сил", "Единство" и ОВР.
Однако сказать, что остальные крупные партии не пользуются услугами телеканалов, было бы, по сути, неверно. Безусловно, никто из лидеров не отказался от бесплатного времени, предоставленного ЦИКом всем партиям. В теледебаты включились объединения, которым в случае непреодоления пятипроцентного барьера на парламентских выборах будет чем оплатить предоставленное эфирное время.
Разумеется, не все телевозможности оговариваются Центризбиркомом. Достаточно взглянуть на таблицу с наиболее часто упоминаемыми партийными лидерами или включить телевизор. Исполнительный директор агентства RPRG Андрей Федотов заметил: "Политики внезапно появились в совершенно аполитичных до этого программах, например семейных ток-шоу". Возможно, к моменту выхода этого номера журнала в стороне от выборов не останется даже передача "Спокойной ночи, малыши!".
Сюжеты и упоминания политических лидеров (15-21 ноября)
| Лидер | ОРТ | РТР | ТВЦ | НТВ | ТВ-6 | Ren TV | Итог |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Владимир Путин | 23/104* | 27/77 | 7/124 | 34/133 | 18/41 | 7/45 | 640 |
| Юрий Лужков | 4/38 | 4/26 | 6/48 | 3/26 | 1/19 | --/13 | 188 |
| Евгений Примаков | 3/31 | 3/21 | 5/25 | 3/26 | 3/20 | 2/18 | 160 |
| Сергей Шойгу | 9/26 | 5/6 | --/12 | 4/14 | 6/11 | 1/11 | 105 |
| Борис Березовский | 2/9 | --/3 | 1/41 | 3/14 | 8/4 | --/4 | 89 |
| Сергей Кириенко | 4/9 | 1/13 | --/11 | 4/9 | 3/5 | 5/8 | 72 |
| Анатолий Чубайс | 2/6 | 4/7 | --/18 | 4/10 | 1/3 | 5/5 | 65 |
| Геннадий Селезнев | 4/13 | 2/5 | --/6 | 5/15 | 1/8 | --/5 | 64 |
| Владимир Жириновский | 7/2 | 5/8 | --/3 | 5/5 | 14/7 | 4/1 | 61 |
| Геннадий Зюганов | --/6 | --/8 | 12/5 | --/6 | --/13 | --/8 | 58 |
| Григорий Явлинский | --/5 | 1/8 | 1/16 | 4/5 | 1/7 | --/5 | 53 |
| Сергей Степашин | 1/2 | 2/9 | --/5 | 9/12 | --/3 | 1/5 | 49 |
| Павел Бородин | 2/3 | --/4 | --/15 | --/9 | 3/5 | --/1 | 42 |
| Виктор Черномырдин | --/7 | --/9 | --/11 | --/7 | --/5 | --/2 | 41 |
| Алексей Митрофанов | 2/3 | 3/1 | 1/2 | 2/4 | 7/5 | --/4 | 34 |
| Борис Немцов | --/7 | --/7 | --/6 | --/9 | 3/1 | --/-- | 33 |
| Ирина Хакамада | 2/8 | 1/6 | --/1 | 3/4 | --/1 | 3/-- | 29 |
| Владимир Рыжков | 6/3 | 1/-- | --/-- | 3/4 | 2/2 | --/2 | 23 |
| Владимир Яковлев | 1/1 | 2/4 | --/3 | 1/6 | --/4 | --/1 | 23 |
| Александр Лебедь | --/4 | --/3 | --/1 | --/4 | --/1 | --/1 | 14 |
*Первое число в колонке — количество бесед, выступлений и интервью лидеров партий; второе — количество упоминаний лидеров и их партий в телепередачах.
Рекламные ролики партий
| Партия | ОРТ | ТВЦ | НТВ | ТВ-6 | СТС | ТНТ | Общий итог |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| "Единство" | 2/1/ 6, | — | — | — | — | — | 2/1/ 6, |
| 5-13* | 5-13 | ||||||
| "Отечество — Вся | — | 5/2,5/ | 5/1,8/ 1, | 4/1,7/ 1, | 5/1,5/ | — | 19/7,5/ |
| Россия" | 0,7-1,5 | 9-3,8 | 1-2,2 | 0,5-0,9 | 4,2-8,4 | ||
| "Референдум за" | 20/5/ | — | — | — | — | — | 20/5/ |
| ("Союз правых сил") | 21,5-43 | 21,5-43 | |||||
| "Яблоко" | — | — | 20/13,8/ | 28/19,2/ | 19/12,8/ | 16/11/ | 83/56,8/ |
| 22,6-45,1 | 16,6-33,1 | 4,1-8,2 | 1,3-2,6 | 44,5-89 |
*Первое число в колонке — количество показов рекламных роликов; второе — общее время показа, мин.; третье — предполагаемые затраты на рекламу (min-max), тыс. $.
Источник: Russian Public Relations Group.
--------------------------------------------------------
ЦИК сказал
"Хвалить или очернять — для закона разницы нет"
О том, как идет предвыборная агитация и как ЦИК борется с нарушителями закона "О выборах", корреспонденту "Денег" Ольге Лихиной рассказывает Сергей Большаков, член Центризбиркома, отвечающий за вопросы агитации.
— Предвыборная агитация в разгаре. Были уже нарушения со стороны партий или СМИ?
— Да, безусловно. В частности, на телеканалах ОРТ и ТВЦ отмечены факты ведения противоправной предвыборной агитации. В соответствии с законом право вести агитацию в СМИ имеют кандидаты, объединения и блоки, зарегистрированные в избирательных списках. Журналисты к ним не относятся. У них нет статуса, который бы позволял им распространять свое личное мнение о том, кого следует и кого не следует избирать. Тем не менее они это делают. На канале ОРТ зарегистрированным кандидатам даются крайне негативные характеристики. ЦИК направил в адрес Министерства по СМИ письмо о принятии мер согласно действующему законодательству.
ТВЦ тоже нарушает закон, восхваляя отдельных зарегистрированных кандидатов. Статья 8 закона "О выборах" прямо указывает, что предвыборная агитация — это "побуждение голосовать 'за' или 'против'". Восхваляют или обливают грязью — разницы для закона и избирательной комиссии нет.
— Существуют ли механизмы пресечения подобных ситуаций?
— Мы не можем запрещать деятельность СМИ или отдельных журналистов. Поэтому мы просто направляем запрос в соответствующее министерство или правоохранительные органы.
— Смотрят ли предвыборные ролики в ЦИКе или местных федеральных комиссиях до того, как они выйдут в эфир?
— Нет для этого ни сил, ни средств у избирательной комиссии! Нужно иметь штат человек 100. И чтобы они с утра до вечера смотрели ролики. В этом нет необходимости. ЦИК работает по обращению, рассматривает письма. Все физические и юридические лица обязаны в пятидневный срок предоставлять все необходимые сведения, прислать этот ролик. Коллегиально на условиях закона принимается решение. Жалобщик волен опротестовать его в суде, в том числе и в международном.
— А если вы включите телевизор и увидите в рекламе призывы к насилию?
— Я телевизор не включаю, а призывов к насилию там быть не может. В ходе избирательной кампании действуют все законы. Закон о СМИ обязывает руководителей телевещательных компаний и журналистов не публиковать материалы, которые призывают к насилию, и т. д.— в законе все перечислено. Если какой-то кандидат начнет это делать, то журналист обязан нажать кнопку. Не надо ждать, что какая-то комиссия даст индульгенцию на все времена.
— А кто и как отслеживает появление косвенной политрекламы?
— Косвенная реклама — это введение имущественного ценза, запрещенного Конституцией. Например, я человек с неограниченными финансовыми возможностями. Я приезжаю в город Энск, в котором есть 30 СМИ, с мешком денег и велю им делать то, что я скажу. Не все продается и покупается. Но я знаю, что жизнь трудна...
— Возможно ли отследить расходы кандидатов на агитацию?
— Вот для этого законодатели и предусмотрели, что правомерная предвыборная агитация может проводиться через СМИ только за счет избирательного фонда. Эти фонды строго ограничены. Если потрачено на 0,5% больше — это прямое основание для отмены регистрации кандидата.
— Значит, у нас нет партии, которая тратила бы деньги не только из избирательного фонда?
— У нас нет никаких юридических доказательств, что такие партии есть. Предположений может быть сколько угодно.
— Доказательства вообще возможно получить?
— Ну почему нет. Мы получаем заявления граждан с фактами и направляем запросы в организации либо СМИ, о которых идет речь. Они обязаны выслать копии договоров и платежных документов. Их анализирует ревизионная служба, которая есть в каждой избирательной комиссии.
— Но ведь не все расходы фиксируются в документах.
— Это уже уголовщина. Другой вопрос, когда по копии договора и платежному документу видно, с какого счета что оплачено. Посчитать — дело техники. Но многие ждут чуда — сейчас придет Избирком и наведет порядок. Не все так просто. Но письма-то пишутся, юридическое колесо крутится.
— Вы верите, что таким образом можно обнаружить нарушения?
--Я не бюро прогнозов. Думаю, надо не предполагать, а делать свое дело, следуя духу, букве и норме закона.