Американская платежная система MasterCard Int. и европейская Europay Int. объявили о переходе на единый логотип. Этот шаг подытоживает сотрудничество двух систем на протяжении почти 30 лет и в то же время является рекламным ходом в ожесточенной конкурентной борьбе в мире пластиковых карточек.
Все уже давно привыкли к тому, что на картах Eurocard/Mastercard два названия и два логотипа. Впервые они "сошлись" на одной карте в 1967 году, когда компании Eurocard International и Interbank Card Association (так называлась тогда MasterCard) образовали альянс. Впоследствии Eurocard Int. переименовалась в Europay Int. и стала единственным владельцем торговой марки MasterCard в Европе, а MasterCard получила 12,25% акций Europay Int. Кроме того, MasterCard имеет 15% прибыли от деятельности Европейской платежной сервисной системы (EPSS), которая является ветвью Europay Int. по телекоммуникациям и обработке данных.
Почему же компании именно сейчас, проработав вместе почти тридцать лет, решили создать единый логотип? Официально объявлено, что переход на общий логотип станет новым символом укрепления альянса. Не исключено, что это своеобразная рекламная акция (вроде "синего цвета Pepsi"), призванная еще раз привлечь внимание публики к картам Eurocard/Mastercard. А это, в свою очередь, связано с резким обострением конкуренции на международном рынке пластиковых карт (подробно Ъ планирует рассказать об этом в ближайших номерах).
Своеобразное обновление альянса двух систем является по сути политическим шагом. И сделан он для того, чтобы напомнить конкурентам MasterCard (это в первую очередь американские платежные системы), что компания имеет в Европе надежного партнера. И существование такого американо-европейского партнерства является весьма сильным козырем в борьбы за рынок между VISA и Eurocard/MasterCard, с одной стороны, и American Express — с другой.
Подтверждение этого факта можно найти в заявлении, сделанном исполнительным директором Europay Int. Луи-Ноэлем Жоли: "Этот шаг является нашей реакцией на резкие изменения в развитии рынка пластиковых карт. Мы должны постоянно искать способы оставаться конкурентоспособными". Президент MasterCard Юджин Локхарт отмечает: "Альянс с Europay укрепит наши позиции".
С сентября новый логотип появится на кредитных картах Europay, которые называются pay later. А в течение последующих шести месяцев будет принято окончательное решение относительно других продуктов — дебетовых карт и "электронного кошелька".
ЕЛЕНА Ъ-БАЖЕНОВА