Администрация Киева планирует пополнить городской бюджет за счет 20-процентного повышения тарифов на наружную рекламу. Операторы рынка называют данное решение компромиссным — участники рынка более полугода убеждали власть отказаться от 40-процентного увеличения цен. Однако и такое повышение в рекламных компаниях считают серьезным и обещают, что стоимость "наружки" в следующем году вырастет как минимум на 10%.
Фото: Владислав Содель, Коммерсантъ
Вчера на сайте Киевской городской госадминистрации (КГГА) появилось сообщение о том, что с 1 января в Киеве будут введены новые тарифы на размещение наружной рекламы и рекламы на транспорте. В среднем стоимость увеличится на 20%. Об этом сообщил заместитель председателя КГГА, руководитель аппарата Александр Пузанов. По его словам, повышение тарифов приведет к увеличению поступлений в городской бюджет и уменьшению количества рекламных носителей большого формата.
Более всего (на 28-37%) вырастет тариф на щиты на временных сооружениях, территориях строительных площадок, которые имеют размеры значительно больше обычных. Наиболее распространенные форматы, такие как отдельно стоящие щиты, подорожают на 19-23% в зависимости от типа; небольшие конструкции — лайт-постеры — вырастут в цене на 13-21%. "Такое повышение тарифов на большие форматы не приведет к сокращению плоскостей, поскольку спрос на них по-прежнему высок",— заявил генеральный директор группы "РТМ-Украина" Олег Невельчук. "Значительное увеличение цен может сделать бизнес большого формата менее рентабельным",— добавил директор компании BigBoard Юрий Чаруха.
"Нынешняя цифра — это компромисс между предложениями городских властей и возможностью бизнеса. Первоначально городские власти называли цифру до 40%",— отмечает господин Чаруха. "Аргументы и доводы операторов о преждевременности такого шага позволили лишь немного умерить аппетиты. Но в итоге мы все равно получили достаточно серьезное увеличение",— добавляет господин Невельчук.
Глава Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко заявляет, что с нового года размещение наружного носителя размером 3x6 м в среднем по городу будет обходиться оператору в 1,4 тыс. грн в месяц. "При этом средняя стоимость размещения для рекламодателей сейчас составляет около 4 тыс. грн",— поясняет генеральный директор Doors Consulting Сергей Смоляр. "Учитывая повышение тарифов и ряд других факторов, главным из которых являются огромные инвестиции операторов в современный инвентарь, наружная реклама подорожает для клиентов в следующем году на 10-15%",— отмечает Олег Невельчук. Господин Чаруха прогнозирует повышение цен на рекламу в Киеве до 10%. "Ожидание увеличения стоимости усилится во второй половине года, когда наружная реклама станет еще более востребованной политиками",— уточняет господин Невельчук.
Рекламодатели пока не смогли прокомментировать данный вопрос, поскольку находятся на стадии переговоров с операторами наружной рекламы.