Казанские чиновники в очередной раз меняют правила игры на рекламном рынке. Вчера депутаты гордумы приняли новое положение о размещении наружных конструкций в городе, позволяющее вдвое увеличить сроки действия контрактов с рекламными операторами — с 5 до 10 лет. Участники рынка считают, что эти поправки открывают им возможность устанавливать в Казани более дорогие рекламные носители, например, цифровые билборды или уличную мебель, интерес к которой еще до Универсиады проявила компания Russ Outdoor.
Начальник управления наружной рекламы исполкома Казани Ирина Дябилкина намерена предложить в качестве рекламных носителей уличную мебель
Фото: Михаил Соколов, Коммерсантъ
Вчера депутаты Казанской гордумы утвердили новый регламент размещения рекламных конструкций в городе, предусматривающий заключение контрактов с участниками рынка сроком до 10 лет.
Ранее в Казани договоры заключались на пять лет. Последние крупные торги в форме аукциона прошли в конце прошлого года, было разыграно 1193 конструкций, из которых более 1 тыс. составили еврощиты 3х6 м. От их продаж, как писал „Ъ“ 11 декабря, в городскую казну поступило более 920 млн руб. (больше, чем за последние пять лет от всей рекламной деятельности). При этом в центре города было запрещено использовать крупноформатные носители. В результате торгов рекламный рынок Казани оказался поделен между крупными федеральными игроками: Russ Outdoor (ООО «АПР-Сити/ТВД»), представляющей интересы федерального оператора Gallery «Фирма „Лариса-Сити“» и ЗАО «Постер». За 11 месяцев этого года в бюджет города от размещения рекламы поступило 112 млн руб.
Городские власти решили увеличить срок действия контрактов в связи с изменением федерального законодательства — в силу вступили поправки к закону «О рекламе», которые позволяют регионам самостоятельно устанавливать предельные сроки, на которые могут составляться договоры, но не менее чем на пять лет и не более чем на 10 лет. В Татарстане, как сказала „Ъ“ начальник управления наружной рекламы и информации исполкома Казани Ирина Дябилкина, принято решение установить максимальные значения. Таким образом, согласно новому «Положению о порядке размещения рекламных конструкций на территории города Казани» в столице республики контракты будут заключаться сроком от пяти до 10 лет.
Эти поправки позволяют участникам рынка освоить новые для Казани рекламные носители. В том числе уличную мебель, павильоны для остановок, урны и т.д., срок окупаемости которых составляет семь-восемь лет, пояснила „Ъ“ Ирина Дябилкина. Она сообщила, что уличную мебель с рекламой в Казани предполагалось устанавливать еще до Универсиады, однако этот проект из-за длительной окупаемости пришлось приостановить. Теперь, согласно сообщению пресс-службы мэрии Казани, глава города Ильсур Метшин поручил возобновить переговоры с возможными инвесторами.
Наибольшую заинтересованность в размещении уличной мебели Казани ранее проявляла компания Russ Outdoor, на 25% принадлежащая транснациональной JCDecaux, которая занимается оборудованием остановок общественного транспорта и установкой туалетов, размещая на них свою рекламу. В июле этого года Russ Outdoor совместно с принадлежащим местным властям Банком Казани запустила в городе систему проката велосипедов Veli’k, получив взамен возможность размещать рекламу на велотерминалах.
Вчера директор Russ Outdoor по Московскому региону Сергей Дубков подтвердил „Ъ“, что компания намерена развивать данный сегмент рекламного рынка: «Уличная мебель — очень интересное для нас направление… Запуск велопроката Veli’k к Универсиаде — уже оказался успешным». Он отметил, что увеличение срока аренды конструкций «должно позитивно сказаться на качестве рекламных носителей и облике города». «10-летний горизонт планирования даст возможность операторам инвестировать деньги в развитие рекламных мест и устанавливать высокотехнологичные и многофункциональные конструкции»,— подчеркнул господин Дубков.
С ним согласился директор «Лариса-сити» Артур Закиров, считающий, что многие форматы рекламы не окупают себя в пятилетний срок. Он прогнозирует, что в связи с изменениями в регламенте в Казани появятся более дорогие конструкции, например, цифровые билборды, которые, по его словам, уже используются по всему миру.
Кроме того, вчерашние поправки коснулись и информационных вывесок — теперь требования к ним и прочим объектам наружной информации, не являющимся рекламой, будут регулироваться правилами городского благоустройства. По словам Ирины Дябилкиной, владельцам вывесок теперь придется согласовывать только дизайн-проект. Что касается непосредственно рекламных конструкций, то по новым правилам они уже не могут размещаться в заявительном порядке и должны устанавливаться только согласно схеме, утвержденной властями. Размер платы за право размещения конструкций после 1 января 2014 года будет определяться исключительно по итогам открытых аукционов, отмечается в принятом документе.