Крупнейший в мире коммуникационный холдинг WPP договорился о покупке у бывших акционеров группы "Видео Интернешнл" их доли в созданном еще в 2005 году совместном предприятии. Через два года WPP станет единственным владельцем своих российских рекламных агентств, чей товарооборот в 2012 году составил около $1 млрд.
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ
WPP увеличит с 50,1% до 80% долю в компании WVI, управляющую в России Group M и входящими в нее медиаагентствами MEC, Maxus, MindShare и MediaCom, а также креативным агентством JWT. В 2016 году британский холдинг, как следует из его сообщения, сможет выкупить оставшиеся 20%. Таким образом, партнерам WPP наконец-то удалось убедить топ-менеджмент британского холдинга взять под полный контроль свои ключевые активы в России.
СП было создано в 2005 году и тогда позиционировалось как партнерство с группой "Видео Интернешнл" (ВИ), крупнейшим в стране продавцом телерекламы. На самом деле, как позже объясняли в самой ВИ, партнером WPP по общему бизнесу стала не сама группа, а ее тогдашние акционеры — вдова Юрия Заполя, Оганес Соболев, гендиректор ВИ Сергей Васильев, Анатолий Новиков и др. В штаб-квартире WPP и ВИ вчера проигнорировали запрос "Ъ" о бенефициарах СП с российской стороны.
К 2010 году российская сторона неоднократно поднимала вопрос о выходе из общего бизнеса, но этому, как рассказывали собеседники "Ъ" на рекламном рынке, противился WPP. "Россия — сложная страна,— объяснял в мае 2010 года в интервью "Ъ" гендиректор WPP Мартин Соррелл.— Нам всегда казалось, что нам нужен очень сильный местный партнер... Лучше иметь 50,1% чего-то крупного, чем 100% чего-то мелкого".
В 2011 году, когда акционерами ВИ уже стали структуры банка "Россия" и его учредителей, гендиректор группы Сергей Васильев заявлял, что перестал быть совладельцем СП, чтобы не создавать конфликта интересов. В WPP тогда не смогли подтвердить эту информацию.
Group M с ее четырьмя медиаагентствами является третьим по товарообороту после Vivaki и АДВ рекламным холдингом в России. Общий бюджет всех клиентов Group M на закупки рекламы на ТВ, радио, в прессе и наружной рекламе в 2012 году, по оценке отраслевого издания AdIndex, превысил 30,6 млрд руб. с НДС (около $986 млн). Российская выручка Group M тогда вряд ли превышает $50 млн. Возможную стоимость всего СП сейчас можно оценить, по мнению одного из собеседников "Ъ", на уровне $200-250 млн.
В целом заявленная выручка WPP в России, где холдингу принадлежат также исследовательская группа TNS, креативные агентства Grey, Ogilvy, Young & Rubicam и другие компании, в 2012 году превысила $200 млн.