О бурной деятельности ГКАП, направленной на борьбу с нарушителями закона "О рекламе", известно всем. Список нарушителей — компаний-производителей и СМИ — растет день ото дня. Однако на этой неделе был создан прецедент, которого давно ждали в рекламных кругах, — Агентство медиа-сервис "Видео интернешнл" выиграло в арбитражном суде Москвы иск о признании недействительным решения ГКАП о нарушении агентством закона "О рекламе" и снятии рекламы товарного знака "Довгань" с эфира двух телеканалов.
Сказать, что это событие станет поворотным в затянувшейся "невидимой битве" ГКАП и рекламистов, не будет большой натяжкой. В течение последних полутора месяцев рекламисты строили всевозможные догадки, чью сторону в этой борьбе примет арбитражный суд. Как заметил еще в августе президент Российской ассоциации рекламных агентств Владимир Евстафьев, чрезмерно жесткая трактовка судом закона "О рекламе" могла привести к тому, что рекламный бизнес из гласного превратился бы в теневой.
И вот заседание арбитражного суда состоялось. Рассказывает юрист холдинга "Видео Интернешнл" Елена Нескороженкова: "Зампред ГКАП Наталья Фонарева пришла в суд с пачкой журнальных статей и пустой бутылкой из-под водки 'Довгань'. Этот реквизит и представлял собой основные доводы Антимонопольного комитета на суде: г-жа Фонарева утверждала, что товарный знак 'Довгань' появился в 1995 году на рекламе водки и, соответственно, ассоциируется в сознании потребителя именно с этой продукцией. Но после ознакомления с нашими доказательствами — подробной справкой мониторинга Russian Relations о содержании ролика и самим роликом — суд вынес решение в нашу пользу".
Мнение самой г-жи Фонаревой по поводу решения суда узнать не удалось: в приемной сообщили, что комментариев по делу "Довганя" она давать не будет.
Впрочем, ролики с рекламой товарного знака "Довгань" были сняты с эфира задолго до суда — немедленно после получения предписания ГКАП, иначе агентству грозил бы штраф в размере 5000минимальных окладов. Правда, в данном случае Агентству медиа сервис "Видео Интернешнл" повезло: снятие с эфира практически совпало по времени с окончанием рекламной кампании "Довгань". Неизвестно, однако, окажутся ли такими же везучими другие рекламисты. По данным Ъ, обжаловать решения ГКАП в арбитражном суде теперь намерена телекомпания ОРТ — разбирательства начнутся по поводу нашумевшей рекламной кампании торговой марки "Белый орел".
ТАТЬЯНА Ъ-ПЛОТНИКОВА