Завершился один из самых громких телевизионных споров. Как сообщила пресс-служба президента, Борис Ельцин подписал указ о передаче всего 4-го канала телекомпании НТВ. Для телекомпании это означает серьезные перемены: в частности, НТВ срочно корректирует свой нашумевший спутниковый проект. Уже точно известно, что информационного спутникового канала не будет. Информационным станет четвертый.
Близкий исход спора за 4-й канал предрекали. Говорили, что проект указа, составленный еще в период предвыборной кампании Бориса Ельцина, давно лежал в канцелярии президента, ожидая его подписи. Уверенности в скором подписании указа добавляли и высказывания председателя ВГТРК Эдуарда Сагалаева, который в отличие от Олега Попцова не возражал против передачи "Российских университетов" компании НТВ.
История с 4-м каналом ясно показала, что романтическая эпоха для телевидения завершилась. Аргументация Олега Попцова всегда казалась неубедительной, поскольку в борьбе за 4-й канал он апеллировал к эмоциям — используя такие понятия, как "культура", "просвещение" и "миссия". Как и следовало ожидать, победил рациональный Игорь Малашенко, который предпочитает изъясняться на языке топ-менеджеров, где слова "рейтинг" и "рекламодатель" употребляются чаще других. Единственным препятствием для НТВ оставалось настороженное отношение власти к неподконтрольному телевидению. Однако президентская предвыборная кампания ясно продемонстрировала, что власть вполне способна выстроить отношения с электронными СМИ на рациональной основе.
Правда, не обошлось без реверанса в сторону тех, кто помнит времена, когда государство покровительствовало наукам и искусствам: согласно указу, на 4-м канале должны сохраниться образовательные и культурно-просветительские передачи производства ВГТРК. Но совершенно очевидно, что такими передачами компания будет заниматься в последнюю очередь, соблюдая условия и правила игры. Тем более что НТВ предполагает превратить 4-й канал в круглосуточный информационный.
В связи с получением эфирного времени всего 4-го канала НТВ срочно корректирует свой спутниковый проект: платного информационного канала не будет. Останутся только четыре — два киноканала, спортивный и детский (вместо музыкального). Но появления информационного канала в чистом виде пока не состоится, и в эфире могут остаться некоторые программы. Концепция и, соответственно, сетка вещания нового НТВ находятся в стадии разработки.
Очевидно, начало запуска спутникового проекта НТВ+ и получение 4-го канала, совпавшие по времени, ставят компанию в сложную ситуацию. Еще раньше НТВ пришлось отказаться от идеи домашнего спутникового канала, требующего множества дорогостоящих программ, в пользу музыкального. Можно ожидать, что необходимость заполнить качественным продуктом эфир 4-го канала потребует новых жертв от спутникового проекта.
Сейчас НТВ должно доказать всему телевизионному сообществу, что цель оправдывала средства. В обратном случае НТВ, конечно, не потеряет ни минуты эфирного времени, зато распрощается с имиджем "самого профессионального и оптимально выстроенного канала".
НАТАЛИЯ Ъ-ОСИПОВА