Российские акционерные общества столь молоды, что мало кто из них успел наскучить своим фирменным стилем и озаботиться приобретением нового. И вот прецедент создан.
На днях совет по имиджу НК "ЮКОС" рекомендовал президенту компании ввести новый товарный знак. Президент принял предложение и после патентной экспертизы новой эмблемы намерен издать соответствующий приказ.
Старый товарный знак ЮКОСа был разработан в Самаре в 1993 году, когда компания еще не имела офиса в Москве и вообще существовала только на бумаге. В анналах не сохранилось имени автора, равно как и смысла, который неизвестный художник вложил в свое творение. Зато существует множество апокрифических версий по этому поводу. Согласно одной из них, под разными углами зрения в знаке прочитываются буквы "М" и "З", с которых начинаются фамилии создателей ЮКОСа — президента Сергея Муравленко и ныне покойного первого вице-президента Владимира Зенкина. Однако сам г-н Муравленко категорически отрицает это объяснение. Особенно много интерпретаций имеет точка, расположенная в нижней части эмблемы. Ее в компании чаще всего называют "каплей". Кстати, жирная черная капля присутствует и в логотипе друга-соперника ЮКОСа — ЛУКОЙЛа.
Когда у ЮКОСа появилась рекламная служба, ее специалистам товарный знак сразу не понравился. Однако руководству компании, занятому консолидацией вошедших в нее структур, было не до символики. И лишь в этом году, когда организационный этап вертикальной интеграции ЮКОСа в основном завершился, вопрос о логотипе вышел на первый план. Для начала знак отправили на рецензию в Академию графического дизайна. Отзыв специалистов оказался разгромным. А один из недостатков старого знака — слишком большое сходство с эмблемой Инкомбанка — очевиден даже профанам. Возможно, это неудобство усилилось после нашумевшей истории с залоговым аукционом, когда банк попал в разряд недружественных ЮКОСу структур.
В проведенном конкурсе на право разработки нового товарного знака ЮКОСа победила рекламная фирма "Соверо-Оланд", ранее занимавшаяся созданием фирменного стиля для Тверьуниверсалбанка, "Менатепа", "Президент-отеля", "Уралмаша". Автор новой эмблемы ЮКОСа — Анатолий Андреев. В равносторонний треугольник, составленный из трех прямоугольных, он вложил сразу несколько идей. Здесь угадывается графическая стилизация нефтяной вышки, нефтепровода, хвойного дерева (которое должно ассоциироваться с заботой об экологии). Кроме того, в знаке отображен принцип построения компании — вертикальная интеграция, а сам треугольник является символом устойчивости. При этом знак предельно прост.
Новая эмблема предоставлена компании бесплатно, поскольку предполагается, что в дальнейшем "Соверо-Оланд" получит от ЮКОСа заказ на разработку полного фирменного стиля, который может включать до 120 элементов (одежда, значки, канцпринадлежности и т. д.). В ЮКОСе считают, что этот заказ может обойтись фирме в $20-50 тыс.
АЛЕКСАНДР Ъ-ТУТУШКИН