"Хронометраж Олимпиады — это огромная система, огромные вложения"

Об особенностях "олимпийского времени"
специальный корреспондент "Коммерсантъ FM" Аэлита Курмукова побеседовала с президентом официального хронометриста Олимпиады — компании Omega — Стивеном Уркхартом.

— Omega — один из старейших партнеров Олимпийских игр. Компания в 26-ой раз, начиная с 1932 года, отсчитывает олимпийское время. Какие новшества были введены для Олимпиады в Сочи?

— Как вы правильно сказали, компания Omega — один из старейших партнеров Олимпийских игр. И действительно каждый год мы вносим какие-то новшества в разработку хронометража. Мы работаем с федерациями, мы работаем со спортсменами, заботимся об их комфорте. Кроме небольших новшеств, которые были в Лондоне, которые сейчас ввели в бобслей и шорт-трек, каких-то глобальных разработок не было. Для нас главное — точность измерений, точность хронометража на этой Олимпиаде. Кроме того, в хронометраже важно взаимодействие с окружающей средой. Может быть и ветер, и ураган, но оборудование не должно страдать от таких природных явлений. Поэтому на нас работает огромная делегация людей, которые занимаются исключительно хронометражем на Олимпийских играх.

— Можно ли узнать, сколько компания вкладывает инвестиций в разработку олимпийского хронометража?

— Для нас эти соревнования являются главным вложением. Около 15-20% от всего маркетингового бюджета уходит в олимпийский год на Олимпиаду. У Omega много обязательств. Мы обязаны поддерживать олимпийские кампании, в том числе и телевизионные, в США, Азии и Европе. Поэтому и получаются такие цифры.

— Можете ли вы раскрыть подробности контракта с МОК? Ведь ваша компания уже почти три десятка лет является официальным хронометристом. Как вам удается обойти конкурентов и устоять в нелегкой борьбе за олимпийский контракт?

— Контракт с МОК не заключается на каждые Игры. Это может быть контракт на шесть лет вперед или, например, на два олимпийских периода. Сочинский контракт был заключен во время Игр в Токио. Сейчас у МОК есть ближайший контракт до 2020 года. Будут ли у нас соперники в этой борьбе? Они просто не справятся с такими вложениями, потому что инфраструктура хронометража — это не просто какие-то небольшие панели, которые занимаются измерениями, это действительно огромная система, огромные деньги. Суть контракта с МОК в том, что Omega вкладывает средства в развитие хронометража, а МОК покупает оборудование у Omega. Благодаря этому Omega может использовать пять колец в своих маркетинговых целях. Другие компании, занимающиеся производством электронного оборудования, вряд ли смогли бы получить это преимущество. Omega может с этим справиться, потому что она входит в состав огромной The Swatch Group.

— Удается ли компании Omega отбить инвестиции в разработку олимпийского хронометра с помощью подобных контрактов? О какой прибыли может идти речь на примере сочинской Олимпиады.

— Когда мы говорим об Олимпийских играх, мы не ведем подсчет: здесь мы потратили, здесь мы получили. Имидж марки для нас важнее всего. Неважно, сколько денег мы потратили, мы можем пойти к любому партнеру и спросить у него, окупаются ли их вложения. Но имидж марки, именно причастность ее к Олимпиаде для нас гораздо важнее. Можно вспомнить Олимпийские игры в Пекине. Тогда Omega уже была часовым брендом номер один на рынке. Для китайцев та Олимпиада была очень важна. Omega являлась официальным хронометристом тех Игр, китайцы так сильно ждали этой Олимпиады — все это дало новый виток в развитии экономики, имиджа и продаж Omega.

То же самое в Сочи — для России Олимпийские игры так же важны, как были важны для Китая. И то, что Omega и здесь занимается хронометражем, создаст прекрасную платформу для развития бизнеса в России, куда еще вкладывать и вкладывать, расти и расти.

— Среди амбассадоров компании Omega на Олимпиаде в Сочи — британская скрипачка Ванесса Мэй. Нам удалось с ней пообщаться и взять интервью. Пожалуй, это одна из самых неординарных спортсменок, ведь она выступает за сборную Таиланда го горным лыжам. Что стало главным при выборе: музыкальный талант или успехи в спорте?

— Не было выбора ни по музыкальным, ни по спортивным достижениям. Ванесса — человек с прекрасным имиджем. У нас никогда не было музыкантов. У нас есть актеры — Джордж Клуни и Николь Кидман. Когда я в Лондоне разговаривал с Ванессой Мэй, тогда уже было известно, что она станет послом марки. Она спросила меня: "Что вы думаете по поводу того, что я буду участвовать в квалификации по горным лыжам на Олимпийских играх в Сочи?". Я ответил, что это прекрасная идея, прекрасный шанс, а для Omega это более чем удачная история.

— Были ли какие-то скандальные истории, связанные с послами Omega? Может быть, вы какие-то могли бы озвучить условия контракта, касающихся Олимпийских игр и амбассадоров Олимпиады?

— Omega всегда очень грамотно выбирала своих партнеров. Я являюсь президентом компании Omega уже 15 лет. За это время не было никаких крупных скандалов. Был небольшой скандал с Майклом Фелпсом, когда он покуривал, но Omega тогда не сдала своих позиций. Если выходил фильм про Джеймса Бонда, и картина оказывалась неудачной, то, конечно, это влияло на имидж марки, но с этим мы уже ничего не можем поделать. По поводу Сочи нас тоже много спрашивали: поедем ли мы туда на фоне всех скандалов, будем ли мы официальными хронометристами на этой Олимпиаде. Но наша позиция остается неизменной — мы всегда "за" Олимпиаду. А в мире может случиться все что угодно.