Поездка за имиджем
После двухлетнего перерыва петербургский стенд вновь появится на международной выставке инвестиций в недвижимость MIPIM, которая в марте будет в 25-й раз проходить во французском Канне. Эксперты считают участие в подобных мероприятиях довольно важным, однако отмечают, что это лишь одна из составных частей сложной работы по привлечению инвесторов в город.
Аналитики говорят: если в таких крупных выставках и участвовать, то надо знать, какой продукт предлагать, как его упаковать и кого приглашать
В этом году зарубежным участникам выставки будет презентована инвестиционная политика Санкт-Петербурга, а также перспективные проекты в сфере транспорта и логистики, социальной инфраструктуры, спорта, промышленности, культуры и туризма. Среди проектов возведение пешеходного моста с коммерческими площадями через Неву (к стадиону "Зенит"), строительство линий легкорельсового трамвая в различных районах города на основе государственно-частного партнерства, создание креативного кластера на территории Апраксина двора, проект крытого горнолыжного склона, индустриального парка легкой промышленности "Красносельский".
Но аналитики говорят, что в первую очередь участие в таких выставках должно быть направлено не на поиск инвесторов, оно скорее призвано формировать правильный имидж города и образ страны в представлении инвесторов.
Александра Смирнова, директор департамента инвестиционного брокериджа NAI Becar в Санкт-Петербурге, говорит: "В целом участие города в международных выставках приветствуется, но не является обязательным. На мой взгляд, крайне важно посещать важные мероприятия, на которых присутствуют представители ведущих стран мира, а менее значимые события стоит упускать, поскольку всюду успеть просто не представляется возможным".
Для того чтобы участие в выставке было более результативным, необходимо участвовать в мероприятиях, организуемых выставкой, как правило, это деловая программа конгресса или форума. "Желательно выделить бюджет на освещение участия города в иностранных СМИ, которые презентуют данную выставку. Наверное, стоит посещать как минимум по одному мероприятию по каждому из важных для развития города направлений", — рассказывает Елена Валуева, директор по маркетингу компании Mirland Development Corporation.
Выбор зарубежных выставочных мероприятий зависит от стратегических целей развития города. "Если говорить о повышении привлекательности и привлечении инвестиций в строительный сектор Петербурга, то, безусловно, самым важным мероприятием является MIPIM в Канне. В Европе проходит большинство и других значимых отраслевых выставок в приоритетных для Петербурга сферах. Например, самая большая туристическая выставка ITB Berlin, где Петербург активно представляют городской туристско-информационный центр, ведущие туроператоры и авиаперевозчики. Кстати, когда новый пассажирский терминал в Пулково был еще лишь проектом, его представляли на ITB Berlin", — рассказала Анастасия Рублева, пресс-секретарь ЗАО "Группа Прайм".
Александр Веселов, директор по развитию Astera в альянсе с BNP Paribas Real Estate, к важным для города выставкам также добавляет Expo Real и MAPIC.
Павел Морозов, управляющий партнер компании по территориальному маркетингу ID-reel (Франция), впрочем, отмечает: "Участие в международных выставках — это одна из составляющих грамотной маркетинговой стратегии и далеко не самая главная. Если и участвовать, то надо знать, какой продукт предлагать, как его упаковать, кого приглашать. Петербург уже давно не удивляет на мировой арене: он воспринимается как одно из туристических направлений, где есть что посмотреть, но нет того, что можно было бы сделать. Сегодня туризм — это в первую очередь эмоции, переживания, experience. Вот как раз переживаний в Петербурге и не хватает".