Интерес рекламодателей к российским онлайн-кинотеатрам вырос. Выручка от продажи рекламы у крупнейших онлайн-площадок за прошлый год увеличилась в несколько раз. Эксперты связывают популярность видеорекламы в интернете с вступлением в силу антипиратского закона.
Фото: Владислав Содель, Коммерсантъ
Размещение рекламы на сайтах онлайн-кинотеатров набирает популярность. Как заявил в четверг замглавы Роскомнадзора Максим Ксензов, с момента вступления в силу антипиратского закона трафик легальных ресурсов с видеоконтентом вырос на 40%. Одновременно на четверть увеличились объемы рекламы на таких ресурсах. По словам Ксензова, все больше пиратских сайтов пытаются наладить взаимодействие с правообладателями и обращаются за помощью в Роскомнадзор. Размещение рекламы в начале фильма или видеоролика в интернете — одна из наиболее эффективных моделей заработка для онлайн-кинотеатров, отметил депутат Госдумы от "Единой России" Роберт Шлегель.
"Закон сейчас показывает себя как рабочий. Сами интернет-компании понимают, что необходимо находиться в легальном пространстве, и сами дают возможность для того, чтобы у них размещался легальный контент. То есть постепенно различные системы монетизации, такие, как реклама, будут приходить на смену платному контенту. В принципе, какая разница — что рекламодатель оплачивает просмотры зрителей, что зритель сам напрямую оплачивает свои просмотры. Мы прекрасно смотрим по телевидению и программы, и фильмы, и некоторых, конечно, реклама раздражает, но мы все прекрасно понимаем, что без рекламы никакого телевидения не будет, здесь то же самое", — пояснил Шлегель.
По данным СПАРК, за прошлый год существенно выросла выручка крупнейших российских онлайн-кинотеатров. Так, выручка Ivi.ru за год увеличилась на 95% — до 460 млн руб. А сервис Zoomby.ru заработал втрое больше, чем в 2012 году — более 120 млн руб. Интерес рекламодателей к подобным сервисам действительно вырос, однако о массовом тренде говорить еще рано, уверен президент российского отделения Международной рекламной ассоциации Борис Еремин.
"По-видимому, произошло сокращение числа площадок. Для ряда рекламодателей эти площадки могли стать наконец-то интересными, потому что когда их было много разных, и любой мог еще перекопировать, аудитория размывалась. А в данном случае возникает некая концентрация. Для кого-то прирост мог оказаться незаметным, или эффективность более дорогих каналов может быть, тем не менее, больше. И хотя телевидение дороже, оно остается существенным транслятором рекламы и информации для такого сектора, как FMCG, если рекламодатель достаточно богат", — отметил Еремин.
По оценкам агентства IMHO Vi, в прошлом году рынок медийной рекламы в интернете вырос более чем на 10%. При этом сегмент видеорекламы увеличился на 60%. Спрос на этот тип продвижения продукции в целом набирает популярность, уверен гендиректор рекламного агентства Accord Digital Василий Костин.
"Если говорить вообще в целом о медийной отрасли, то действительно мы стали продавать рекламу больше в видеоформате. Видеореклама набирает обороты. Расценки в целом достаточно лояльные для рекламодателей. Ведущие площадки предоставляют очень большие скидки для рекламодателей. Если сравнивать все типы рекламы, видеореклама сейчас смотрится как наиболее привлекательный инструмент", — пояснил Костин.
По данным Gazprom-Media Digital, только в первом полугодии прошлого года объем видеорекламы в российском сегменте интернета составил около 1 млрд руб.