На минувшей неделе появились данные о том, что некоторые аспекты всемирной борьбы с табаком провоцируют людей курить больше. В частности, речь идет о такой набирающей популярность новации, как продажа сигарет в непривлекательных стандартных блеклых пачках. Первой страной, которая ввела соответствующие правила маркировки сигаретных пачек, была Австралия. Произошло это год назад. И теперь табачные компании, которые в свое время потратили миллионы долларов на попытки воспрепятствовать появлению таких пачек (они заявляли, к примеру, что жесткие требования к маркировке ограничивают их свободу слова), готовы признать, что эти пачки оказали им услугу. По данным Philip Morris International (PMI), первый полный год действия правил стал также первым годом, когда в Австралии стали курить больше. Правда, разумеется, не намного. По данным PMI, рост поставок сигарет розничным продавцам составил всего 0,3% (а рост поставок рассыпного табака — на 3,4%), при том что в течение предыдущих пяти лет поставки лишь сокращались. Компания объясняет это тем, что блеклые стандартные пачки позволили многим курильщикам выбирать сигареты исключительно по цене. Часть потребителей перешла на более дешевые сигареты, но стала покупать их больше. "Когда вы коммодитизируете, обезличиваете товар, потребители начинают смотреть в первую очередь на цену",— заметил в интервью лондонской газете The Daily Telegraph Оин Дардис, представитель британского подразделения PMI.
Новые австралийские пачки положительно повлияли на продажи сигарет, но уменьшили удовольствие от курения
Фото: Daniel Munoz/Files , Reuters
Впрочем, как показывает исследование, спонсированное Обществом по борьбе с раком австралийского штата Виктория, большинство из опрошенных ими 500 курильщиков отметили, что после введения блеклых пачек они стали получать меньше удовольствия от курения, а качество сигарет ухудшилось.