В прошлом году Издательский дом "Коммерсантъ" провел акцию "Книга — источник денег`1999". Думаю, все ее участники остались довольны результатами. А потому в этом году мы решили снова провести акцию с таким же названием. Итак, вы читаете одну из рекомендованных нами книг, пишете к ней пример из собственного опыта или из опыта работающих в России компаний и, если справились с задачей лучше других, получаете премию. Не правда ли, просто?
Как это было
В акции "Книга — источник денег`1999" приняли участие более 50 человек, представивших в общей сложности свыше 130 работ. 29 из них получили в качестве наград около $11 тыс.
Хотелось бы особо упомянуть трех призеров. Прежде всего самую юную участницу конкурса — ученицу Московской экономической школы Юлю Казакову, которая провела блестящее исследование влияния рекламы в различных средствах массовой информации на российских тинейджеров. Петр Шура, студент сразу трех московских вузов и самый плодовитый участник конкурса, с цифрами и фактами в руках сумел опровергнуть утверждение самого Филипа Котлера о том, что реклама в Интернете малоэффективна и малопопулярна. Абсолютным же победителем прошлой акции стал Дмитрий Власов из Ростова-на-Дону, который написал прекрасный пример (можно сказать, полноценный учебный кейс) о проблемах банкротства, и был удостоен сразу двух премий — денежной и "натуральной". Это $1,5 тыс. и приглашение прослушать курс повышения квалификации в одной из бизнес-школ Академии народного хозяйства.
Но, по-моему, премии в данном случае не главное. Многие, взяв в руки книгу только для того, чтобы написать к ней пример и получить приз, поняли: настоящая награда — это понимание того, как применить классическую теорию для повышения рентабельности собственного бизнеса. Примерно так же оценили итоги предыдущего конкурса и авторы книги "Принципы корпоративных финансов", к которой было написано несколько десятков примеров. Вот их письмо.
Дорогие читатели журнала "Коммерсантъ-Деньги" и призеры конкурса "Книга — источник денег`1999"!
Сердечно поздравляем вас с успехом. Мы немного опасались, когда выпускали русское издание "Принципов". Однако их успех показывает, что базовые уроки теории корпоративных финансов универсальны. Конечно, финансовый менеджер сталкивается с проблемой применения этих уроков в каждой конкретной стране. Написанные вами примеры показывают, как это может быть сделано.
Искренне ваши, советник правления Банка Англии профессор Ричард А. Брейли, профессор Школы менеджмента Массачусетсского технологического института Стюарт А. Майерс.
Это письмо окончательно убедило нас в необходимости проведения акции "Книга — источник денег`2000". Помимо Издательского дома "Коммерсантъ", ее соорганизаторами стали компания "Андерсен Консалтинг", Государственный университет управления и Национальный фонд подготовки кадров. И, конечно, крупнейшие российские издательства, выпускающие экономическую литературу. Это "Инфра-М", "Альпина", "Дело", "Олимп-Бизнес", "Диаграмма", "Питер", "Вильямс", "КноРус", "РосКонсульт", "Хамтек Паблишер" и "Экономика", которые стали членами клуба "Книга — источник денег`2000" (кстати, двери клуба открыты для всех издательств, желающих принять участие в акции). К выпущенным ими книгам мы и предлагаем вам написать примеры.
Что читать и писать
В настоящее время в список рекомендованной литературы включены 46 книг. На наш взгляд, это лучшие из имеющихся сегодня на книжном рынке работы по менеджменту, корпоративным финансам, маркетингу и другим прикладным экономическим дисциплинам. Безусловно, хотелось бы представить каждую книгу в отдельности, однако это заняло бы слишком много места. К тому же ваши примеры расскажут об этих книгах лучше любой аннотации. А потому лишь отмечу, что в рекомендованный нами список книги попали после жесткого отбора. Это, естественно, не означает, что список не может быть расширен (напротив, по ходу конкурса он будет расширен обязательно), но пока мы предлагаем сосредоточиться на подготовке примеров к уже отобранным книгах.
Участникам конкурса может стать любой читатель журнала "Коммерсантъ-Деньги". Но прежде всего мы рассчитываем на менеджеров среднего звена и студентов экономических вузов. От первых мы ждем примеров из собственной практики, от вторых — примеров из опыта работающих в России компаний (как российских, так и иностранных). Эти примеры могут как подтверждать, так и опровергать (ведь даже признанные авторитеты иногда ошибаются) теоретические построения авторов рекомендованных книг. Важно лишь, чтобы ваши работы содержали четкое указание на главы, параграфы или даже отдельные фразы. Особо хотелось бы подчеркнуть, что каждый пример должен относиться лишь к одной книге; при этом каждый участник конкурса имеет право представить неограниченное число примеров неограниченного объема.
Таким образом, идеальный пример будет выглядеть примерно так. Вот теория (будет неплохо, если вы ее изложите в трех-четырех предложениях с указанием на страницу оригинала — не больше), а вот жизнь: работающая в России компания, делая то-то и то-то (придерживаясь теории или действуя вопреки ей), заработала такую-то прибыль или понесла такие-то убытки.
Безусловно, нам бы очень хотелось, чтобы свои примеры к рекомендованным книгам написали, например, председатель Центрального банка России Виктор Геращенко или президент группы "Сибирский алюминий" Олег Дерипаска. Но, конечно, у них вряд ли есть на это время. Между тем их опыт безусловно интересен, и, чтобы читатели могли с ним познакомиться, мы будем брать у российских топ-менеджеров и чиновников небольшие интервью. Первое из них — с Георгием Мистуловым, генеральным директором компании "Андерсен Консалтинг", одним из соорганизаторов акции,— публикуется в этом номере.
На что рассчитывать
Итак, прием работ начался. Присылайте их по факсу (095) 943-91-25, по почте (125080, Москва, ул. Врубеля, 4, корп. 1) или по Интернету (rabina@kommersant.ru). Не забудьте сделать пометку "Книга — источник денег`2000", а также указать для обратной связи свои имя, фамилию, телефон, факс или адрес электронной почты.
Удачные примеры будут публиковаться в журнале "Коммерсантъ-Деньги" примерно один раз в две недели (большие по объему работы мы будем вынуждены сократить). Не исключено, что по итогам акции мы выпустим сборник присланных примеров. Наконец, многие участвующие в акции издательства изъявили желание опубликовать удачные работы в качестве приложений к последующим изданиям рекомендованных книг. В связи с этим у организаторов акции есть еще одно формальное требование к работам участников конкурса. Перед каждым примером должна быть написана следующая фраза:
Даю согласие на возможную переработку своего примера для безвозмездной публикации в журнале "Коммерсантъ-Деньги", в последующих изданиях и переизданиях книги, к которой написан пример, а также в сборнике, который может быть выпущен по итогам акции "Книга — источник денег`2000".
Конкурс проводится в три тура. Первый завершится 31 июля, второй — 31 октября 2000 года, третий тур и сам конкурс — 31 января 2001 года (в этот день мы завершаем прием работ). По итогам каждого тура авторитетное жюри, которое мы представим в следующей публикации, будет отбирать по три лучших примера. Их авторы получат денежные премии — по $500 (естественно, в рублях). В феврале 2001 года одновременно с итогами третьего тура будут подведены окончательные итоги и определены три лучших примера всего конкурса. Их авторы получат дополнительные денежные премии — еще по $500. Таким образом, автор лучшего примера всего конкурса может рассчитывать на $1000. Но это еще не все. Многие организаторы акции (в частности, Издательский дом "Коммерсантъ") и издательства, чьи книги вошли в список рекомендованной литературы, учредили собственные поощрительные премии. Их мы подробнее представим в следующей публикации. Так что продолжение следует.
ЮРИЙ КАЛАШНОВ
--------------------------------------------------------
НА ХОРОШИХ КНИГАХ МОГУТ ЗАРАБОТАТЬ НЕ ТОЛЬКО ПИСАТЕЛИ И ИЗДАТЕЛИ, НО И ЧИТАТЕЛИ
--------------------------------------------------------
СОЮЗ ЧИТАТЕЛЕЙ
От Пушкина к Адаму Смиту
Что нужно прочитать, чтобы когда-нибудь возглавить крупную компанию? Почему в кабинетах российских менеджеров много книг, а в офисах менеджеров западных — компьютеров? На эти и другие вопросы Ъ отвечает генеральный директор компании "Андерсен Консалтинг" Георгий Мистулов.
— Когда попадаешь в офис российского топ-менеджера, обращаешь внимание на обилие книг и отсутствие компьютера. В вашем офисе два компьютера, а книг нет. Вы их не читаете?
— Когда-то в моем офисе было больше книг. Но лет в тридцать я научился получать нужную информацию с помощью компьютера. Сейчас мне 46, и я работаю в компании "Андерсен Консалтинг", одна из задач которой как раз и состоит в том, чтобы в офисе не было никаких бумаг. Даже по дизайну офиса видно, что здесь нет места для книг. Если бы вдоль этих стен стояли полки с книгами, они бы не заменили мне компьютера, через который мне доступна огромная база данных, наработанная компанией за десять лет. Через него я связан с 48 странами. Через него получаю около 150 электронных сообщений в день.
— Что, кроме этих сообщений, успеваете прочесть?
— Wall Street Journal, Economist, Moscow Times, "Коммерсантъ". Недавно прочел "Искусство войны" древнего китайского автора Сунь-Цзы. Думаю, что многие изложенные им принципы применимы в условиях современной жесткой конкуренции. Я вообще люблю историю. Сейчас читаю роман Коллин Маккалох о Юлии Цезаре. Книга называется "Первый человек в Риме" и написана в стиле, скажем, "Войны и мира".
— Вы знакомы с русской классикой?
— Я родился и вырос в Калифорнии, в русской колонии. Поэтому читал, естественно, Пушкина, Гоголя, Лермонтова, Достоевского, Толстого. Но как американец я, конечно, читал и американскую литературу — например, Хемингуэя, Флеминга.
— А что вы читали в университете?
— Я окончил три вуза. Сначала Госуниверситет Калифорнии в Лос-Анджелесе, став бакалавром экономики. Люди, окончившие подобный вуз в России, работали бы, например, в Центральном банке. Затем получил диплом MBA в Университете Южной Калифорнии. В Университете Сан-Диего стал доктором юридических наук. Тогда я читал много специальной литературы. Но названия забыл — прошло двадцать лет. С ходу вспоминается только классическая работа о менеджменте Абрахама Маслоу. Ее изучали даже офицеры американской армии.
— Человек вашего возраста, окончивший экономический вуз в России, обязательно вспомнил бы "Капитал" Маркса...
— Тогда я назову "Богатство народов" Адама Смита.
— Чем еще отличается российское бизнес-образование от американского?
— На Западе упор сделан на изучение того, как применить багаж знаний на практике. Как обойти возникшие на пути препятствия. Тебе не дают ответа на практический вопрос — ты сам должен его найти. Вот это главное в западном образовании. Это учит думать. Практически думать. И это правильно. Эта система способствует появлению современных менеджеров.
— Кто такой, по-вашему, современный менеджер?
— Недавно наша компания опубликовала доклад "Новая роль руководителя организации". Согласно ему, современного менеджера отличают, например, умение мыслить глобально, делегировать полномочия, адаптироваться к переменам. Если говорить обо мне лично, то в моем резюме работодатель увидит гибкость, способность быстро освоить совершенно новые технологические, организационные и финансовые вопросы. Ведь сейчас все это меняется очень быстро. В 1994 году один человек сказал, что Интернет находится на периферии прогресса. Я удивился, узнав, что это сказал Билл Гейтс, президент Microsoft. И он был совершенно не прав.
--------------------------------------------------------
Рекомендованная литература*
Менеджмент
17-модульная программа для менеджеров "Управление развитием организации.— М.: Инфра-М, НФПК, ГУУ, 1999. (3800 руб. за 17 тт.)
Антикризисное управление / Под ред. Короткова Э.— М.: Инфра-М, 2000. (432 с./73,6 руб.)
В лабиринтах современного управления: Стратегическое планирование, маркетинг, обслуживание клиентов, управление персоналом, оплата труда. Ред.-сост. Райтер Г.— М.: Экономика, 1999. (248 с./70 руб.)
Деловые культуры в международном бизнесе: От столкновения к взаимопониманию. Льюис Р.— М.: Дело, 1999. (440 с./105 руб.)
Магистр делового администрирования: Краткий курс. Пирсон Б., Томас Н.— М.: Альпина, 2000. (204 с./295 руб.)**
Менеджмент. Дафт Р.— СПб.: Питер, 2000. (832 с./140 руб.)
Менеджмент (Серия "Мастерство").— М.: Олимп-Бизнес, 1999. (704 с./390 руб.)
Организации: Поведение, структура, процессы. Гибсон Дж., Иванцевич Д., Донелли Д.— М.: Инфра-М, 2000. (662 с./208 руб.)
Организационное поведение. Лютенс Ф.— М.: Инфра-М, 1999. (692 с./183,9 руб.)
Основы менеджмента. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф.— М.: Дело, 2000. (704 с./200 руб.)
Особенности корпоративного управления в России: Инвестиционный кризис и практика оффшорных операций. Голубков Д.— М.: Альпина, 1999. (272 с./128 руб.)
Преобразование организации. Гуияр Ф., Келли Дж.— М.: Дело, 2000. (376 с./250 руб.)
Стратегический менеджмент: Концепции и ситуации. Томпсон А., Стрикленд А.— М.: Инфра-М, 2000. (412 с./175,9 руб.)
Теория организации. Мильнер Б.— М.: Инфра-М, 1999. (480 с./57,4 руб.)
Управление организацией / Под ред. Поршнева А., Румянцевой З., Саломатина Н.— М.: Инфра-М, 1999. (669 с./68,9 руб.)
Ценные бумаги, корпоративные финансы
Биржа — игра на деньги. Смит А.— М.: Альпина, 2000. (288 с./95 руб.)**
Воспоминания биржевого спекулянта. Лефевр Э.— М.: Олимп-Бизнес, 1999. (544 с./170 руб.)
Деловые финансы (Серия "Мастерство"). Джонс Э.— М.: Олимп-Бизнес, 1998. (416 с./220 руб.)
Инвестиции. Шарп У., Александер Г., Бейли Дж.— М.: Инфра-М, 1999. (1028 с./229 руб.)
Ключевые показатели менеджмента: Как анализировать, сравнивать и контролировать данные, определяющие стоимость компании. Уолш К.— М.: Дело, 2000. (360 с./290 руб.)
Компьютерный анализ фьючерсных рынков. *******ЛеБо Ч., Лукас Д.— М.: Альпина, 2000. (304 с./195 руб.)**
Математика управления капиталом: Методы анализа рисков для трейдеров и портфельных менеджеров. Винс Р.— М.: Альпина, 2000. (408 с./850 руб. с компакт-диском.)**
Межрыночный технический анализ: Торговые стратегии для мировых рынков акций, облигаций, товаров и валют. Мэрфи Дж.— М.: Диаграмма, 1999. (315 с./1100 руб.)
Наиболее распространенные заблуждения и безумства толпы. Маккей Ч.— М.: Альпина, 1998. (333 с./69 руб.)
Основы инвестирования. Гитман Л., Джонк М.— М.: Дело, 1999. (1008 с./450 руб.)
Принципы корпоративных финансов. Брейли Р., Майерс С.— М.: Олимп-Бизнес, 1997. (1088 с./750 руб.)
Рынок облигаций: Торговля и управление рисками. Рэй К.— М.: Дело, 1999. (600 с./230 руб.)
Сборник бизнес-планов с комментариями и рекомендациями / Под ред. Попова В.— М.: КноРус, 2000. (384 с./75 руб.)
Технический анализ — новая наука. Демарк Т.— М.: Диаграмма, 1999. (280 с./830 руб.)
Факторы стоимости: Руководство для менеджеров по выявлению рычагов создания стоимости. Скотт М.— М.: Олимп-Бизнес, 2000. (432 с./270 руб.)
Финансы (Серия "Мастерство").— М.: Олимп-Бизнес, 1998. (560 с./390 руб.)
Финансы корпораций: Теория, методы и практика. Ли Ч., Финнерти Д.— М.: Инфра-М, 2000. (686 с./195,4 руб.)
Экономика предприятия / Под ред. Беа Ф., Дихтла Э., Швайтцера М.— М.: Инфра-М, 1999. (928 с./207 руб.)
Энциклопедия технических индикаторов рынка. Колби Р., Мейерс Т.— М.: Альпина, 2000. (582 с./260 руб.)**
Японские свечи: Графический анализ финансовых рынков. Современное руководство по древней инвестиционной методике Востока. Нисон С.— М.: Диаграмма, 1998. (336 с./1100 руб.)
Маркетинг, реклама
Маркетинг: Принципы и стратегия. Ассэль Г.— М.: Инфра-М, 1999. (804 с./207 руб.)
Основы маркетинга: 2-е изд. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В.— СПб.: Вильямс, 1999. (1152 с./149,9 руб.)
Реклама и продвижение товаров. Росситер Дж., Перси Л.— СПб.: Питер, 2000. (656 с./130 руб.)
Рекламный менеджмент. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д.— СПб.: Вильямс, 1999. (784 с./139,9 руб.)
Специальная литература
Конкурсные торги на закупку продукции для государственных нужд. Нестерович Н., Смирнов В.— М.: Инфра-М, НФПК, 2000. (360 с./126,8 руб.)
Кризис мирового капитализма: Открытое общество в опасности. Сорос Дж.— М.: Инфра-М, 1999. (262 с./52,8 руб.)
Преподавание и метод конкретных ситуаций: Конкретные ситуации и дополнительная литература. Барнс Л., Кристенсен К., Хансен Э.— М.: *****Гардарики, НФПК, ГУУ, 2000. (501 с./320 руб.)
Ресторанный бизнес: Как открыть и успешно управлять рестораном. Эгертон-Томас К.— М.: РосКонсульт, 1999. (272 с./69 руб.)
Р-система: введение в экономический шпионаж. Практикум по экономической разведке в современном российском предпринимательстве.— М.: Хамтек Паблишер, 1997. (941 с./2400 руб. за 2 тт.)
Управление персоналом организации / Под ред. Кибанова А.— М.: Инфра-М, 1999. (512 с./45,9 руб.)
Экономический шпионаж. Жваколюк Ю.— СПб.: Питер, 2000**
*В скобках указаны объем книги в страницах и ее рекомендованная розничная цена; по этой цене книгу можно гарантированно приобрести в выпустившем ее издательстве.
**Книга будет выпущена в мае-июне 2000 года; заказ на книгу можно оформить в выпускающем ее издательстве.
--------------------------------------------------------
Организаторы акции
ИД "Коммерсантъ" (www.kommersant.ru)
Компания "Андерсен Консалтинг" (Andersen Consulting; www.ac.com)
Государственный университет управления (ГУУ; www.university.ru)
Национальный фонд подготовки кадров (НФПК; www.ntf.ru)
Члены клуба "Книга — источник денег`2000"
ИД "Инфра-М" (www.infra-m.ru)
ИД "Альпина" (www.alpbook.ru)
Издательство "Дело" (www.rspp.org/delo)
Издательство "Олимп-Бизнес" (www.olbuss.ru)
Издательство "Диаграмма" (diagram@orc.ru)
ИД "Питер" (www.piter-press.ru)
ИД "Вильямс" (www.williamspublishing.com)
ИТД "КноРус" (www.book.ru)
ИК "РосКонсульт" (www.rosconsult.ru)
Издательство "Хамтек Паблишер" (humtec@maccentre.ru)
Издательство "Экономика" (www.economica.ru)
Информационные спонсоры акции
Журнал "Коммерсантъ-Деньги" (www.kommersant.ru)
Поисковая система "Яndex" (www.yandex.ru)