Краевые власти решили реорганизовать свою пресс-службу, полностью заменив ее состав, а также подчинив пиарщиков из мэрии Перми. Цель реорганизации — создание единой информационной вертикали в Перми и в крае. Эксперты говорят, что пресс-службы города и края и раньше работали «синхронно», а главной проблемой в позиционировании власти считают отсутствие идеологии.
Администрация губернатора, которую на днях возглавил Алексей Фролов, решила перезагрузить свою пресс-службу: ее нынешние сотрудники практически в полном составе увольняются. Глава департамента информационной политики администрации губернатора Андрей Каменских возвращается на работу в мэрию Перми, где он до июня 2012 года возглавлял информационно-аналитическое управление. По данным „Ъ“, также намерен покинуть его заместитель Максим Оборин. Написали заявления об увольнении с 31 марта еще трое специалистов пресс-службы — Андрей Бельтюков, Егор Гараев, Наталья Чугаева. Большинство из увольняющихся работали в пресс-службе со времен губернатора Олега Чиркунова.
По данным „Ъ“, число сотрудников пресс-службы будет увеличено, а само ведомство пополнится ранее трудившимися журналистами: корреспондент РИА «Новости» Ирина Куимова, ведущий и автор программ «Эхо Перми» Артем Жаворонков, спортивный обозреватель «Рифея» Олег Машкин, помощник главы минспорта Виктория Иванова, журналист «УралИнформ» Татьяна Максимова. Новый руководитель пресс-службы не определен, утверждают собеседники в ведомстве.
Андрей Каменских сообщил, что на новом месте работы будет выстраивать единую информационную политику, когда пресс-службы города и края будут работать под единоначалием краевых властей. Источник в администрации губернатора подтвердил, что выстраивается так называемая «информационная вертикаль». Впрочем, никто из собеседников „Ъ“ не смог пояснить, будет ли начальник управления города напрямую подчиняться своему краевому коллеге или же главе администрации города.
Цель реорганизации — повышение рейтинга краевой власти. Теперь городская идеология будет подчинена краевой, добавляют собеседники „Ъ“. Идея реорганизации пресс-службы края, по данным пермских СМИ, принадлежит Кириллу Маркевичу, владельцу медиахолдинга «УралИнформ», говорят собеседники. Сам он это отрицает.
Напомним, что губернатор Виктор Басаргин в феврале добился смены руководства города — глава администрации Анатолий Маховиков перешел в правительство края, а его место занял ставленник губернатора и глава его администрации Дмитрий Самойлов. Тем самым, по мнению наблюдателей, внедрив своего представителя в руководство мэрии, губернатор взял ответственность за все происходящее в мегаполисе.
Предшественник Виктора Басаргина — Олег Чиркунов тоже активно вмешивался в городские дела, лично участвуя в кадровых вопросах города. В 2011 году в целях улучшения командной работы по распоряжению господина Чиркунова несколько чиновников перешли из правительства края в мэрию и наоборот. Больше года никто из них в этих условиях не проработал. Сейчас члены команды Виктора Басаргина пытаются объединить пресс-службы.
Бывший председатель департамента информационной политики администрации губернатора Анна Климова говорит, что ее пресс-служба всегда «синхронизировалась» с муниципальной: «Не до мелочей, конечно, но по важным вещам всегда часы сверяли. Ведь у нас идеология была единая. Это нормально. Другое дело, что у города своя специфика — городские проблемы, например грязь на улицах. Эта специфика требует сопровождения. Если ее не освещать, рейтинги главы будут заваливаться. Думаю, что полного совпадения всего и вся не будет».
Политтехнолог Николай Иванов считает, что идущая перезагрузка краевой пресс-службы не улучшит внешнее позиционирование краевых властей. «К примеру, идет строительство дома. Если нет проекта и хозяин дома не понимает, как он должен выглядеть, абсолютно не важно, сколько занято на стройке рабочих — двое или сто. И абсолютно не важно, как фамилии этих рабочих. Главная проблема администрации не в том, что мало народу, а в том, что отсутствует идеология. Кто у нас губернатор, как он позиционируется, какие цели, задачи. У противников губернатора есть идеология, хоть и примитивная: „Пермяки против варягов“», — считает политтехнолог.
Гендиректор телекомпании «ВЕТТА» Елена Андреева говорит, что от краевой пресс-службы СМИ необходимо понимание: «К чему мы идем, что мы строим — зоопарк или театр? Чтобы со мной разговаривали не свысока: вот материал, идите и делайте, — полагает госпожа Андреева. — Чтобы поминание цели было общим. Сейчас СМИ, пресс-служба и губернатор отдельно. Получается раздельное питание. Так и похудеть можно».