"Все об упаковке" — книга между стилей и жанров. Для учебника она слишком цветисто написана, назвать ее беллетристикой мешает деловая тематика, для научного трактата чересчур наивно, для философского эссе слишком восторженно. Написать эту книгу, по словам ее автора Томаса Хайна, его подвигло изобилие упаковок на прилавке супермаркета. И она сама получилась похожей на супермаркет: тут есть все необходимое, но куда больше излишнего.
Хайн Т. Все об упаковке: Эволюция и секреты коробок, бутылок, консервных банок и тюбиков. СПб.: Азубка--Терра, 1997. 288 с.
Лет десять назад, когда советские люди открывали для себя Америку, в рассказах возвратившихся странников часто можно было слышать: "Там — цивилизация упаковки". Наиболее умные вели речь не только о затейливых обертках чипсов и презервативов. Подразумевались также метафизические и социальные упаковки человека — вроде костюма и грамотно составленного резюме. Выходило, что выражение "он хорошо упакован" имеет во всех языках примерно одинаковый смысл.
Насколько далеко Россия продвинулась в направлении упаковочной цивилизации, теперь можно судить не только исходя из личного опыта, но вооружившись систематическим знанием предмета. Но книга Хайна — больше, чем монография. Это поэма пакетика, сюита коробки, ноктюрн пачки. Восторженность автора в отношении оберток, тюбиков и баночек безгранична. И он дает читателю по мозгам сразу же, в предисловии: "Упаковки понимают людей гораздо лучше, чем люди понимают их. Упаковка напоминает нас самих. Она ярка, изобретательна, полна жизни".
Вы отхлебнули "Кока-Колы", закурили "Мальборо" — а пузырек и картонка в этот миг перемигнулись меж собой и, быть может, даже обменялись на своем картонно-пластмассовом языке репликами вроде: "Наш-то совсем сдурел.— Не говори! Пьет, курит, а нас не замечает". Вы надорвали пакетик с орешками или вскрыли пачку стирального порошка — а там, в мире упаковок, погибла галактика или зародилась новая жизнь. И не думайте, что вас это не касается: "Взаимоотношения людей с упаковками очень интимны и эмоциональны",— утверждает Хайн.
К счастью, эмоциональный накал автору все-таки удается обуздать и выстроить несколько сбивчивое, но и информативное повествование. И хотя ощущение, что автор предался с любимыми упаковками каким-то неслыханным чувственным излишествам, не покидает читателя на протяжении всех почти трехсот страниц, большую их часть составляет все же не пустопорожняя риторика, а честное изложение истории вопроса. Впрочем, упаковочные байки и факты окрашены в угоду требованиям американского рынка в героико-патриотические тона, которые, наверное, согреют душу алабамскому фермеру, но в Москве ничего, кроме раздражения, не вызывают. Еще одно препятствие, к которому должен быть готов читатель книги,— убийственное многословие.
Вот, к примеру, фрагменты рассказа о психологе, консультанте по упаковкам по фамилии Гросс. "Гросс под гипнозом выявил у некоторых работающих родительниц чувство вины от того, что они дают не то на ленч своим детям... Материнское чувство вины играет большую роль и в упаковке для сандвича... Психологи имеют дело со страхами и желаниями более глубокими, чем желание перекусить или сделать белье белее..." За этой фрейдистской феерией спустя пять страниц следует вывод: "Люди в каком-то смысле понимают, что никакие покупки не в состоянии удовлетворить их сокровенных желаний".
Зачем так сложно и путано излагать само собой разумеющиеся вещи? Такова американская традиция научно-популярной литературы, которая пишется в расчете на умственно отсталого читателя. Увы, ни перевод, ни редактура не облегчают усвоения штатовского продукта, поскольку эта работа выполнена удручающе небрежно: называть в русском тексте миллиард "биллионом" можно только если вообще не думать об упаковке своего труда. Это же касается и обложки русского издания — топорный дизайн, банальные шрифты.
Недоделанность русского издания, то обстоятельство, что оно плохо упаковано, свидетельствует о существующем положении вещей. В финале книги Хайн пишет: "Главная проблема упаковки — не увеличение свалок, а то, как она влияет на нашу способность общаться друг с другом". Похоже, обходиться без упаковки мы уже не можем, но производить ее еще не умеем.
МИХАИЛ НОВИКОВ
Всероссийский экономический бестселлер
| Место | Название | Автор | Выходные данные | Цена, руб. | Объем продаж, шт.* |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Магистр делового | Пирсон Б. | М.: Альпина, 2000. | 276-307 | 106 |
| администрирования: | (Пер. с англ.) | ||||
| Краткий курс | |||||
| 2 | Методика финансового | Шеремет А., | М.: Инфра-М, 1999 | 43-50,5 | 77 |
| анализа | Негашев Е. | ||||
| 3 | Маркетинговые войны | Райс Э., Траут | СПб.: Питер, 2000. | 37,35-74 | 67 |
| Д. | (Пер. с англ.) | ||||
| 4 | Электронная | Соколова А., | М.: Открытые | 73,42-78 | 63 |
| коммерция: Мировой и | Геращенко Н. | системы, 2000 | |||
| российский опыт | |||||
| 5 | Как играть и | Элдер А. | М.: Крон-Пресс, | 336-390 | 53 |
| выигрывать на бирже: | 1996. (Пер. с англ. | ||||
| Психология. | ) | ||||
| Технический анализ. | |||||
| Контроль над риском | |||||
| 6 | Стратегический | Томпсон А., | М.: Инфра-М, 2000. | 183,5-214 | 47 |
| менеджмент: | Стрикленд А. | (Пер. с англ.) | |||
| Концепции и ситуации | |||||
| 7 | Внутридневная | Жваколюк Ю. | СПб.: Питер, 2000 | 53,5 | 45 |
| торговля на рынке | |||||
| Форекс | |||||
| 8 | Малая энциклопедия | Найман Э. | М.: Вира-Р, | 146,5-250 | 38 |
| трейдера | Альфа-Капитал, | ||||
| 1999. (Пер. с англ. | |||||
| ) | |||||
| 9 | Управление | Кибанов А. | М.: Инфра-М, 2000 | 61,5 | 36 |
| персоналом | |||||
| организации | |||||
| 10 | Логистика: Учебник | Под ред. | М.: Инфра-М, 2000 | 63 | 33 |
| Аникина Б. |
*Суммарный объем розничных продаж с 26 июня по 23 июля в магазинах Москвы: "Библио-Глобус" (тел. 928-35-67; www.biblio-globus.ru), "Бизнес-книга" (тел. 953-19-76; www.bizbook.ru), "Дом деловой книги" (тел. 270-52-17), "Москва" (тел. 229-64-83), "Сигма" (168-63-46); в магазине "Дом книги" (Челябинск, тел. 33-22-78); в интернет-магазинах: "24 х 7" (www.24x7.ru), "Библион" (www.biblion.ru), "Болеро" (www.bolero.ru), "Boomerang.Ru" (www.boomerang.ru), "Co@libri" (www.colibri.ru), "Мистраль" (www.mistral.ru), "Финансовая книга" (www.finbook.ru).