Яркость новизны
Екатерина Истомина о бутике Chopard в ЦУМе
В ЦУМе, на первом этаже, имеющем славу парфюмерного, а также ювелирно-часового, открылся большой магазин швейцарской ювелирной и часовой компании Chopard: не просто очередная драгоценная и сверхточная часовая торговая точка, а удивительно выразительный экземпляр, демонстрирующий свежий дизайн бутиков этой знаменитой и популярной марки.
Фото: предоставлено Mercury
Фото: предоставлено Mercury
Фото: предоставлено Mercury
Старожилы вспомнят, что когда-то магазины Chopard были похожи на небольшие французские — в нежном, сладком духе belle epoque — салоны. Там было много темно-красной лакированной деревянной мебели (лидирующие позиции занимали надутые кресла в стиле Louis XVI), специальной патинированной старины зеркала, а в отдельных магазинах даже красовалась сложносочиненная лепнина на потолке. Подобный будуарный, припудренный облик подчеркивал классическое воспитание компании Chopard, ее благородное происхождение и чрезвычайно давнюю и плодотворную историю, уходящую в глубь прогрессивного XIX столетия. Кстати, макет (в натуральную, конечно же, величину) именно таких магазинов Chopard некогда был установлен на ювелирной мануфактуре марки в женевском предместье Мейрин, и он исполнял роль небольшого музея. Более того, павильон компании Chopard в рамках Базельского ювелирно-часового салона BaselWorld был увеличенной копией собственно фирменного магазина.
В 2013 году базельский стенд Chopard претерпел значительные изменения. Он стал более воздушным и благополучно и окончательно растерял все заунывные приметы старомодности вроде той толстопузой темно-красной мебели Louis XVI. Великие артистические перемены на стенде были связаны в тем, что в семейной компании (с середины 1960-х годов марка является собственностью семьи Шойфеле, золотопромышленников из немецкого города Пфорцхайм) было решено полностью обновить концепцию бутиков. Вне всяких сомнений, таких радикальных перемен требовало само безжалостное время. Надо сказать, что дизайн, к примеру, модных магазинов изменить гораздо проще, ведь гламурная сезонная мода на то и настроена, чтобы постоянно (а в отдельно взятых случаях даже и дерзко!) изменяться. Часовщикам и ювелирам, созданиям от самой своей природы консервативным, в этом смысле гораздо сложнее, поскольку они должны демонстрировать непреходящие традиции, вековое качество и великое, неподражаемое ремесло. Но как-то меняться полагается, впрочем, и им, ведь в уважаемые марки приходят новые клиенты, которым старый, исторический облик магазинов может быть не совсем понятен.
Таким образом, в Chopard закономерно и логично разработали новый проект своих бутиков, и именно такой проект можно наблюдать сегодня на первом этаже веселого и модного ЦУМа. Пространство оказывается более свободным благодаря светлым, практически пастельным деревянным панелям (они выполнены из слегка выбеленного дуба). Немаловажное значение имеют зеркальные вставки, увеличивающие количество света (как дневного, так и искусственного). Не забыто, конечно же, и освещение, его принципы наиболее ярко выражены в больших прозрачных витринах. А сами витрины в новом магазине Chopard стоит признать каноническими: большие, прозрачные, с трогательным театральным светом: в них одинаково блистательно мерцают как часы, так и драгоценности марки.