В Самаре подвели итоги 33 из 68 аукционов на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций в Самаре. Свыше 400 носителей получили крупные федеральные игроки из Москвы и Санкт-Петербурга, тогда как местным игрокам досталось меньше 90 щитов. Итоги аукционов не вызвали удивления у экспертов. По их словам, из-за отсутствия средств на развитие бизнеса небольшие рекламные агентства не могут конкурировать с крупными игроками.
Рекламное агентство «Руан» из Санкт-Петербурга «перешло дорогу» самарским игрокам рынка «наружки»
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Конкурсная комиссия продолжает подводить итоги торгов на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций в Самаре. Уже известны победители по 33 аукционам из 68. Большинство из них выиграли федеральные рекламные агентства.
Напомним, торги были объявлены мэрией Самары в конце мая. Всего было выставлено около 1000 носителей формата 3 х 6 и 4 х 12. Первые пять аукционов, как уже писал „Ъ“, выиграло ЗАО «Корпорация «Руан» из Санкт-Петербурга. Рекламное агентство получило в аренду на пять лет 116 щитов в разных районах города общей стоимостью 53,9 млн рублей.
Как стало известно „Ъ“, «Руан» стал победителем еще 14 конкурсов. Таким образом, рекламное агентство получило в аренду еще 205 баннеров общей стоимостью 128 млн рублей. 80 щитов достались московскому ООО «Гэллэри сервис». Их аренда обойдется рекламному агентству в 58,9 млн рублей. Еще 17 баннеров получило в аренду за 9,9 млн рублей ООО «ДМ Волга» из Новосибирска.
Небольшую часть удалось занять местным компаниям. Так, 28 щитов общей стоимостью 22,3 млн рублей получило ООО «Оцикет» из Самары. Также один конкурс выиграл самарский рекламно-издательский холдинг «Абсолют». Он в аренду получит два баннера за 1,6 млн рублей. ООО «Фера» из Самары будет арендовать один щит за 1,1 млн рублей. Кроме того, несколько аукционов выиграли рекламные агентства из Тольятти. ООО «Революция рекламы» досталось 27 баннеров за 32,9 млн рублей, ООО торговая компания «Ронто» — 26 баннеров за 19,5 млн рублей. Все договоры с победителями будут заключены на пять лет.
Всего на сегодня удалось разыграть 502 рекламные конструкции. Кроме того, 10 аукционов были признаны несостоявшимися, так как заявка единственного участника по ним — питерского ООО «Конкорд» была признана не соответствующей условиям торгов.
По данным из открытых источников, в конце 2013 года на рынке наружной рекламы Самары насчитывалось более 150 игроков, большинство которых — мелкие, владеющие несколькими конструкциями, собственники. На долю крупных сетевых операторов приходилось 27% всех рекламных поверхностей в городе. Теперь же, судя по промежуточным итогам конкурсов, федеральные рекламные агентства могут получить как минимум половину рынка.
В мэрии Самары не отрицают того, что по итогам аукционов часть рынка наружной рекламы в городе займут федеральные операторы. Однако в горадминистрации уверяют, что аукционы были сформированы таким образом, чтобы в первую очередь учесть интересы малого бизнеса. В частности, торги были объявлены на разное количество носителей — от одного до 30. «Мы специально не делали больших лотов, чтобы операторы, которые сейчас имеют в Самаре небольшое число конструкций, также могли принять участие в торгах», — говорит руководитель комитета по наружной рекламе городского департамента благоустройства и экологии Сергей Никифорчук.
Но, несмотря на это, большинство действующих игроков рынка даже не стали участвовать в аукционах. «У них просто не было денег на это. Бизнес в сфере наружной рекламы является очень затратным. У небольших компаний, которые имели в Самаре по несколько щитов, не было возможности, в отличие от крупных операторов, откладывать средства на развитие бизнеса. Тот же «Руан», который заявился практически на все аукционы, только на обеспечение заявки потратил порядка 50 млн рублей. Конечно, в условиях жесткой конкуренции, когда цена одного носителя перевалила далеко за 1 млн рублей, у местного малого бизнеса практически не было шансов», — объясняет ситуацию генеральный директор рекламно-издательского холдинга «Абсолют» Михаил Расторгин. По его словам, тем, кто не смог получить рекламные конструкции в аренду по результатам торгов, придется закрывать или перепрофилировать свой бизнес.
Отметим, что всего с проведением торгов в администрации надеются получить в городской бюджет дополнительно 500 млн рублей. В мэрии Самары уверены в том, что по итогам торгов им удастся собрать запланированную сумму. «Можно говорить об успешном старте аукционов. О высоком интересе говорит и конкуренция, и цена», — поясняет первый вице-мэр Самары Виктор Кудряшов. По его словам, к примеру, в одном из лотов стоимость щита поднялась до 2,7 млн рублей. «Такой цены за единицу рекламного объекта по другим регионам ранее зафиксировано не было», — сообщает господин Кудряшов.
Отметим, что торги в Самаре проходят в соответствии со схемой размещения рекламных конструкций, которая была утверждена в середине марта этого года. Сегодня в городе насчитывается порядка 6 тыс. рекламных конструкций разного формата, в схему вошло только 2849. Кроме того, схема предполагает демонтаж всех рекламных конструкций большого формата в исторической части города.
По данным управления информации и аналитики мэрии Самары, в июле пройдут новые торги, на которых будет разыграно право на установку баннеров малого формата, а также на размещение рекламы на остановочных павильонах. По оценкам экспертов, скорее всего, победителями этих аукционов также станут федеральные игроки.