В Самаре завершились аукционы на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. Неожиданно последние 20 конкурсов выиграли компании из Самары и Тольятти. Случившееся эксперты объясняют тем, что к этим торгам не было допущено санкт-петербургское ООО «Конкорд». По их словам, в противном случае у местных игроков не было бы возможностей конкурировать с федеральной компанией.
Местным игрокам рынка «наружки» не хватило денег для конкуренции с крупными сетевыми операторами
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Конкурсная комиссия подвела итоги очередных торгов на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций в Самаре. На этот раз победителями аукционов стали местные рекламные агентства.
Напомним, торги были объявлены мэрией Самары в конце мая. Всего было выставлено около 1000 носителей формата 3 х 6 и 4 х 12. Как уже писал „Ъ“, после подведения итогов по 43 аукционам из 68 ситуация складывалась не в пользу самарских игроков рынка. Так, всего 19 конкурсов выиграло ЗАО «Корпорация «Руан» из Санкт-Петербурга. Рекламное агентство получило в аренду на пять лет 321 щит. 80 щитов достались московскому ООО «Гэллэри сервис». Еще 17 баннеров получило в аренду ООО «ДМ Волга» из Новосибирска. В то же время самарским компаниям достался только 31 щит, игрокам из Тольятти — еще 53 баннера.
Однако после подведения итогов еще 25 аукционов ситуация сложилась в пользу местных игроков рынка. Так, 14 из них выиграли самарские компании, еще 6 — тольяттинские. В частности, 51 щит в аренду за 33 млн рублей получило ООО «Оцикет» из Самары. Кроме того, 16 щитов за 17 млн рублей получил самарский рекламно-издательский холдинг «Абсолют». Еще одной компании из Самары ООО «Градиент» досталось 13 щитов за 11,8 млн рублей. Также ООО «63 регион» получило 17 щитов за 11,4 млн рублей, ООО «РА Май» — 15 щитов за 8 млн рублей. Кроме того, 48 щитов за 44,3 млн рублей будет эксплуатировать тольяттинское ООО «Революция рекламы», еще 27 щитов за 36,3 млн рублей — ООО торговая компания «Ронто» из Тольятти. Два аукциона все-таки удалось выиграть московской компании: ООО «АПР-Сити/ТВД» получило 27 щитов за 26,3 млн рублей. Еще один щит за 895 тыс. рублей достался «Руану».
По данным из открытых источников, в конце 2013 года на рынке наружной рекламы Самары насчитывалось более 150 игроков, большинство которых — мелкие, владеющие несколькими конструкциями, собственники. На долю крупных сетевых операторов приходилось 27% всех рекламных поверхностей в городе. Теперь же, несмотря на победу местных компаний в последних аукционах, большая часть рынка отошла федеральным игрокам. В общей сложности они будут арендовать 436 щитов, тогда как самарские компании получили 143 баннера, а тольяттинские — 128. Отметим, что еще порядка 200 щитов остались неразыгранными. Аукционы по ним не состоялись, так как заявка единственного участника — питерского ООО «Конкорд» была признана не соответствующей условиям торгов.
Примечательно также то, что «Конкорд» заявлялся и на все аукционы, в которых как раз и выиграли самарские или тольяттинские компании. «То, что питерского игрока не допустили до этих торгов, сыграло на руку местным компаниям», — уверен генеральный директор рекламно-издательского холдинга «Абсолют» Михаил Расторгин. По его словам, в том случае, если бы «Конкорд» все-таки принял участие в аукционах, у местных игроков не осталось бы шансов на победу.
Господин Расторгин также добавил, что в целом все щиты ушли по достаточно высокой цене. «А это значит, что потраченные деньги их арендаторы теперь будут возвращать с конечного потребителя. Если сейчас реклама на одной стороне баннера стоит около 15 тыс. рублей в месяц, то в ближайшее время эта цифра может вырасти в два- три раза», — объясняет Михаил Расторгин.
Напомним, торги в Самаре проходят в соответствии со схемой размещения рекламных конструкций, которая была утверждена в середине марта этого года. Сегодня в городе насчитывается порядка 6 тыс. рекламных конструкций разного формата, в схему вошло только 2849. Кроме того, схема предполагает демонтаж всех рекламных конструкций большого формата в исторической части города.
По данным управления информации и аналитики мэрии Самары, в июле пройдут новые торги, на которых будет разыграно право на установку баннеров малого формата, а также на размещение рекламы на остановочных павильонах. По оценкам экспертов, скорее всего, победителями этих аукционов также станут федеральные игроки.