Россияне стали тратить больше денег на продукты, однако все чаще совершают покупки в так называемых дискаунтерах, свидетельствут данные компании Nielsen. При этом активнее всех стали экономить москвичи. Потеря интереса к гипермаркетам объясняется не только увеличением числа дискаунтеров, но и экономической конъюнктурой, уверены эксперты.
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ / купить фото
Расходы растут — аппетиты уменьшаются. Россияне все больше тратят на продукты и повседневные товары, но сменили супермаркеты на дискаунтеры. К такому выводу пришли специалисты компании Nielsen в исследовании Shopper Trends. При этом экономить активнее всего начали москвичи.
Средняя российская семья, согласно исследованию Nielsen, в конце прошлого года ежемесячно тратила на продукты и товары 16 тыс. 189 руб. Это на 14% или 2 тыс. руб. выше показателей 2012 года. Самый большой бюджет на повседневные покупки в Москве — 22 тыс. 222 руб. Следом идет Санкт-Петербург — 20 тыс. 594 руб. На третьей позиции — Екатеринбург — 15 тыс. 927 руб. В среднем по России доля трат россиян в дискаунтерах выросла с 21% до 25%. В гипермаркетах осталась неизменной — 32%, а в супермаркетах снизилась с 37% до 33%. При этом именно жители столицы стали чаще экономить на повседневных товарах. Доля покупок москвичей в супермаркетах сократилась с 40% до 34%, в гипермаркетах — с 36% до 29%, а в дискаунтерах, наоборот, выросла с 15% до 25%.
Интерес к дискаунтерам в столице вполне мог вырасти из-за закрытия небольших и самостоятельных магазинов, считают эксперты. Кроме того, сами дискаунтеры прибавили в количестве и качестве ассортимента, заметил аналитик по потребительскому рынку "Финам Менеджмент" Максим Клягин.
"Есть два ключевых фактора, которые повлияли на подобные изменения. Первый, скорее, фундаментальный. И количество, и конкурентоспособность магазинов низкого и среднего класса действительно выросла как в целом по России, так и в Москве. Просто увеличилось их число, что позволило им претендовать на более крупную рыночную долю, больший вес в структуре расходов потребителей. Если в исследовании учитывались показатели еще и 2014 года, то здесь значительно могла повлиять конъюнктура: серьезное ослабление национальной валюты и заметное падение доходов", — рассказал Клягин.
Падение доходов действительно могло стать для москвичей причиной экономии, считают эксперты. Однако в дальнейшем серьезного перетока клиентов из супермаркетов в дискаунтеры не будет, уверен начальник аналитического отдела управляющей компании "Капитал" Андрей Верхоланцев.
"Основной прирост, на мой взгляд, уже был сформирован. Дальнейшим стимулом к увеличению этой доли может являться ухудшение ситуации в экономике. Но я не склонен быть пессимистом до такой степени, поэтому, наверное, темп роста трафика в дискаунтерах затормозится, хотя по инерции возможен еще некоторый прирост", — отметил Верхоланцев.
Исследование Nielsen проводилось в шести городах, включая Москву, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону и Новосибирск. Всего в опросе приняли участие 3 тыс. человек.