Новый конкурс мэрии Уфы по распределению мест под рекламными носителями вызвал ажиотаж среди участников рынка. На девять лотов, в рамках которых администрация намерена продать свыше 200 рекламных мест, претендуют 12 игроков, в том числе санкт-петербургская «Корпорация „Руан”», входящая в двадцатку крупнейших рекламных операторов России. Местные рекламщики признаются, что ждали прихода федерального оператора. При этом, полагают они, ряд местных игроков, сделавших большое ценовое предложение, явно переоценили коммерческую привлекательность этого рынка.
Высокий интерес к рынку наружной рекламы в Уфе эксперты считают неоправданным
Фото: Сергей Бровко, Коммерсантъ / купить фото
Администрация Уфы опубликовала на своем официальном сайте сведения о рекламных агентствах, допущенных к участию в конкурсе на аренду мест под установку рекламных конструкций. Из 21 заявки, поступившей от 15 компаний, конкурсная комиссия допустила к участию 15 заявок от 12 компаний, следует из сообщения. Городские власти, напомним, намерены продать девять лотов, объединяющих 234 места под установку рекламных носителей. В трети из них предоставляются места под баннеры (от 20 до 30 мест), в другой трети — под баннеры и щитовые установки площадью 50 кв.м. Еще в трех лотах мэрия продает 196 поверхностей так называемого city-формата (пилоны площадью по 2,16 кв.м). Суммарно в мэрии рассчитывают выручить от продажи поверхностей 32,4 млн руб. Эти ожидания могут исполниться с небольшим бонусом: суммарная стоимость заявок, поступивших на лоты, составляет 38,18 млн руб. С победителями должны быть заключены контракты на пять лет. В отличие от апрельских торгов организатор конкурса МБУ «Городская реклама» решил иначе оценивать заявки участников. Удельный вес цены предложения при подсчете баллов вырос с 30% до 50%, вес квалификации участников, напротив, снижен с 20% до 5% равно как и величина балла за готовность рекламщиков провести благоустройство территории (с 20 до 15%).
Как следует из протоколов рассмотрения заявок, комиссия отказала в участии трем претендентам: ОАО «Европа плюс. Уфа» предпринимателя Альберта Мухамедьярова, а также обществам с ограниченной ответственностью «Агентство „Ночной проспект”» Игоря Чернова и «МегаТрейд». Последний участник неизвестен в качестве участника рекламного рынка Уфы. Заявки этих конкурсантов, отмечено в документах администрации, были признаны не соответствующими требованиям конкурсной документации.
В результате большая часть лотов — шесть — будет распределена между участниками на безальтернативной основе. Большинство из них — хорошо известные на рынке местные игроки. Так, компания «Инвестторг компани» Константина Шанина претендует на 30 мест под установку щитов: стартовое предложение в сумме 5,43 млн руб. она увеличила до 6 млн руб. Другой крупный игрок наружной рекламы Уфы ООО «Солнечный круг» стал единственным претендентом на лот, включающий 28 мест под баннеры и две щитовые установки. Компания повысила цену предложения с 4,88 млн до 5,86 млн руб. ООО «Арт-дизайн» Рафиса Яхина предложило 5,17 млн руб. при начальных 4,3 млн руб за лот, объединяющий 20 рекламных мест.
На места под установку пилонов изначально было лишь по одному претенденту. В итоге лот, объединяющий 12 таких носителей, вероятнее всего, перейдет к ЗАО «Центр торговли и развлечений „Мир”» (ЦТиР)за начальные 687 тыс. руб., а лот, включающий 50 носителей city-формата, перейдет к ООО «Калита» за 3 млн руб. ООО «Студия Эго-дизайн» (принадлежит предпринимателям из Магнитогорска) предложило за 36 пилонов 2,2 млн руб. при начальных 2,07 млн.
Конкурентные торги пройдут лишь по трем лотам, к двум из которых проявил интерес крупный иногородний участник — санкт-петербургское ЗАО «Корпорация „Руан”». Компания специализируется на наружной рекламе, входит в тройку крупнейших рекламных операторов Санкт-Петербурга и Ленинградской области и двадцатку крупнейших в РФ. Она присутствует в Москве, Самаре, Ростове-на-Дону и в Воронеже.
На конкурсе «Руан» претендует на лоты, включающие суммарно 40 мест под установку щитов. В одном из них компания будет конкурировать с уфимским ООО «СПК» (принадлежит Татьяне Нурмухаметовой) и рекламным агентством «Вся вселенная» (принадлежит Гульнаре и Хажире Рафиковым). В другом — с местными ООО «Ландшафт» Геннадия Акимова, «Студия Эго-дизайн» (принадлежит магнитогорским предпринимателям) и ЗАО «Таганка» Андрея Смышляева. При этом ценовое предложение питерского участника проигрывает уфимским. Максимальную цену лотов дали СПК — 5 млн при начальных 3,98 млн руб. и ООО «Ландшафт» — 4,98 млн при начальных 3,97 млн руб.
За еще один лот, где разыгрываются 20 мест под щиты, конкурируют рекламно-производственное объединение «Омега» Владимира Яшумова и «Ландшафт». При начальной цене 4,19 млн руб. они предложили 4,68 млн и 5,25 млн руб. соответственно.
Президент республиканской Ассоциации рекламных агентств Антон Кулагин полагает, что предложения участников по ряду лотов были завышены из-за непонимания ситуации на рынке наружной рекламы. «Они явно переоценивают коммерческую привлекательность этого рынка. Если желание местных крупных игроков сохранить свои позиции еще можно понять, как и претензии федерального оператора, которому важно получить еще один миллионник, то высокие ценовые предложения небольших местных компаний можно объяснить лишь недостатком информации об этом бизнесе»,— отметил эксперт. По его словам, «загрузка наружной рекламы в городе с начала года упала на 20%, до 60%, участились так называемые „сливные продажи” ниже себестоимости, резко упало федеральное размещение». «Ситуация далеко не радужная. Неясно, как эти игроки потом собираются отбивать эти деньги»,— заключил господин Кулагин.