На рынке наружной рекламы в Уфе стало одним иногородним участником больше. Петербургская «Корпорация „Руан”», входящая в топ-20 крупнейших рекламных операторов России, получила право на установку 20 рекламных щитов. Еще 18 мест под рекламные носители, на которые претендовал участник торгов, организованных мэрией, достались местной «Студии Эго-дизайн». «Руан» станет третьим федеральным рекламщиком в Уфе после Gallery и Russ Outdoor. Несмотря на то, что стоимость «входного билета» на рекламный рынок Уфы оказалась ниже, чем в соседних миллионниках, эксперты не видят существенных причин для усиления в городе присутствия федеральных игроков.
Санкт-петербургскому ЗАО «Корпорация „Руан”» удалось пробиться на рынок наружной рекламы Уфы. Как следует из протоколов конкурса мэрии по распределению рекламных мест, иногородний участник получил 20 мест под установку щитов в городе, сделав не самое выгодное предложение по цене. За лот начальной стоимостью 3,98 млн руб. компания предложила заплатить 4,97 млн руб. Самую высокую цену за него предложило уфимское рекламное агентство СПК Татьяны Нурмухаметовой. «Руан» обошел конкурента по критерию «Предложения по установке рекламных конструкций». Как пояснила „Ъ“ директор МБУ «Городская реклама» (организатор торгов) Римма Зарипова, конкурсная комиссия оценила намерения питерской компании использовать «более качественные и современные рекламные носители».
В то же время в борьбе за второй лот, на который претендовали питерцы, этот критерий решающего значения не имел. Лучшие условия по эксплуатации 18 конструкций и большую цену предложила, как следует из протокола, уфимская «Студия Эго-дизайн», принадлежащая предпринимателям из Магнитогорска. Лот начальной стоимостью 3,97 млн руб. ушел к этому участнику за 4,97 млн руб. Еще выше цену предлагал «Ландшафт» Геннадия Акимова — 4,98 млн руб., но проиграл победителю в качестве носителей, следует из протокола. Отметим, что «Эго-дизайн» получил на тендере и лот стоимостью 2,2 млн руб., который позволяет установить 36 щитов.
Руководитель тендерного отдела «Корпорации „Руан”» Ольга Душкина сказала, что оспаривать свой проигрыш во втором лоте компания не будет. Участие в торгах она объяснила желанием расширить географию присутствия оператора в регионах. Сейчас «Руан» представлен в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, Москве, Самаре, Ростове-на-Дону и в Воронеже.
Питерский оператор стал третьим федеральным игроком на рынке наружной рекламы в Уфе с долей меньше 2%. С 1996 года на этом рынке присутствуют также Gallery с долей 12% (около 200 конструкций) и Russ Outdoor с долей около 5% (около 50 носителей). Оборот рынка наружной рекламы в городе официально оценивали в 2013 году в 1 млрд руб. в год.
По другим шести лотам пятилетние контракты будут заключены с уфимскими рекламщиками по начальной цене, так как они стали единственными участниками тендера. В частности, один из крупных местных игроков «Солнечный круг» сможет установить 28 баннеров за входную плату 5,86 млн руб., «Инвестторг Компани» — 30 щитов за 6 млн руб., «Арт-дизайн» 20 щитов за 5,17 млн руб. «Центр торговли и развлечений Мир» выкупил за 687 тыс. руб. 12 носителей, основные из которых лайтбоксы возле центра, ООО «Калита» — 50 носителей city-формата за 3 млн руб.
Стоит отметить, что «входной билет» на рынок наружной рекламы Уфы обошелся игрокам в среднем в 170 тыс. руб. за место, в случае щитовой рекламы — примерно в 200 тыс. за каждый щит. На первых торгах мэрия продала 106 мест за примерно 20 млн руб., на вторых — 234 места за 38,1 млн руб. Для сравнения: входная плата за доступ на рекламный рынок Нижнего Новгорода этим летом составила в 1 млн руб., Самары - 500 тыс. за место.
По словам Риммы Зариповой, стоимость мест определялась независимыми оценщиками, исходя из перспектив доходности установленных на них носителей. По итогам двух конкурсов мэрия разыграла все рекламные места, на которые истекли контракты, добавила она. Перспективу объявления тендеров на площадки под новые носители госпожа Зарипова прокомментировать затруднилась.
В ожидании новых торгов находятся другие федеральные операторы. «Перекраивать уже сформировавшийся рынок ни у кого желания не было, но новые участки нам интересны»,— сказал руководитель уфимского представительства Russ Outdoor Хайдар Гильманов. Он согласен, что «пятилетние контракты это слишком маленький срок, чтобы окупить вложения, особенно сейчас, когда по аналогии с предкризисным 2007 годом идет снижение потока рекламодателей».
По наблюдению генерального директора исследовательской компании «Эспар-аналитик» Андрея Березкина, доля федеральных игроков на рекламном рынке Уфы остается ниже других миллионников. При этом серьезных поводов для ее увеличения эксперт пока не видит. «Крупные федеральные игроки будут вести себя предельно аккуратно в ожидании второй волны аукционов в Москве и торгов в Санкт-Петербурге. Это ключевые рынки. В преддверии этих событий, когда ресурсы ограничены, а рынок испытывает снижение объемов реализации, их доля на региональных рынках расти не будет. С „Руаном” ситуация не понятна, но, видимо, компания располагает серьезными ресурсами, так как заходит везде, где только можно»,— отметил господин Березкин. Сборы на конкурсе в Уфе он назвал «по российским меркам довольно скромными», но связал эту оценку стоимости мест с особенностями сложившейся рыночной ситуации. «Еще вопрос, выдержит ли рынок большую сумму»,— заметил эксперт.