Номер с доплатой
Говорят, что скоро (может быть, через год или два) покупателям компьютеров не придется за них платить. Их будут раздавать бесплатно, да еще и подключенными к Интернету — ради того, чтобы пользователь получил доступ к размещенной в сети рекламе. Более того, бесплатный Интернет в США и Европе уже появился. А недавно всемирную кампанию с использованием в качестве рекламоносителя беспроводных технических устройств (пейджер или мобильный телефон) начала американская Advertising.com: за каждое прочитанное сообщение американские рекламщики обещают платить до $0,5.
Легкая наживка
Сайт AdBroadcast.com открылся 1 февраля 2000 года. На нем размещен интригующий баннер --"Хватит платить за сотовый телефон!". Зашедшим на сайт предлагается небольшая анкета. Вопросы обычные — имя, фамилия, возраст, адрес, номер телефона, электронная почта. Зарегистрировавшийся новичок получает SMS или сообщение на пейджер, содержащее "код активации" — ключ к системе управления персональным счетом. И AdBroadcast.com будет ежедневно посылать ему на мобильный телефон или пейджер до трех сообщений рекламного характера.
За каждое полученное пользователем сообщение AdBroadcast.com обязуется начислять некоторую сумму в "кредитах" на личный виртуальный счет абонента. Один "кредит" приравнивается к $0,1, а плата за прочтение одного сообщения может составлять от $0,1 до $0,5 — ее устанавливает AdBroadcast.com. Подписчик рекламной рассылки может в любое время проверить свой текущий счет на сайте adbroadcast.com. Как только сумма достигнет $15, абонент вправе потребовать перевести виртуальные деньги в реальные. Ему высылается чек, который можно обналичить в любом банке, уплатив соответствующие комиссионные. Уплату подоходного налога AdBroadcast.com оставляет на совести подписчиков. В конце каждого месяца AdBroadcast.com снимает со счета абонента 10% — это называется оплатой операционных расходов.
Потребителей рекламы привлекают не только баннерами. AdBroadcast.com предлагает новичкам и профессионалам Интернета опробованную "пирамидальную" схему подписки новых абонентов. На практике это выглядит так: каждый вновь регистрирующийся вправе указать псевдоним того человека, который указал ему на AdBroadcast.com. В компании действует семиуровневая система выплат премий за сообщения, прочитанные подписчиками нижних уровней "пирамиды". Так, за каждое сообщение, прочитанное подписчиками первого уровня, их "отец" получит 10% от "заработка", за "внуков" меньше — 7%, за "правнуков" уже 5% — и так до седьмого уровня, на котором премия составляет лишь 1%.
Кто платит?
Получается, что кто-то готов платить деньги за то, что скинет вам несколько сообщений в день, которые вы, вполне возможно, и читать не станете. Такой способ заработка может вызвать некоторые сомнения. Хотя внешне компания Advertising.com (владелец AdBroadcast.com) выглядит вполне респектабельно. Кроме доменного имени (его рыночная цена — не менее $10 млн), Advertising.com владеет баннерной системой AdNetwork, которая ежедневно доставляет 2 млрд баннеров (данные на апрель) на 5000 сайтов. Офисы в Балтиморе, Маунтин-Вью, Нью-Йорке и Сан-Франциско, 120 служащих, планируемая прибыль в 2000 году — $36 млн. По оценкам экспертов Wall Street Journal, бизнес по оплате прочитанных рекламных сообщений (как на беспроводных устройствах, так и в Интернете) составляет до 90% оборота Advertising.com. Сама компания заявляет, что ежемесячно выплачивает потребителям рекламы около $1 млн. Кроме того, у Advertising.com есть солидные инвесторы: New Enterprise Associates, Reston, Grotech Capital Group — крупные венчурные фонды.
Словом, Advertising.com — типичный представитель "новой экономики". И метод привлечения клиентов у нее довольно известный. Пионером данного вида бизнеса 30 марта прошлого года стала американская компания AllAdvantage.com. Спустя полгода армия "пожирателей рекламы", рассылаемой с сайта alladvantage.com по электронной почте, насчитывала уже 1,5 млн человек по всему миру. AllAdvantage.com практиковала почасовую оплату — за просмотр небольших баннеров в течение 60 мин. подписчик получал $0,5. Еще 10 центов приносил ему час внимания, уделенного рекламе его друзьями, и по 5 центов в час привносили в копилку друзья друзей. "Родство" в этой "пирамиде" признавалось до пятого колена, а максимальное время потребления сетевой рекламы ограничивалось 40 часами. Несмотря на лимиты, абонент AllAdvantage.com теоретически мог получить $22 260 в месяц. Впоследствии у AllAdvantage.com появилось множество последователей. Например, GoToWorld.com и UtopiAD.com. На UtopiAD.com было самое выгодное "штатное расписание" — поколения "вассалов" могли принести "первооткрывателю" до $328 000 ежемесячно. Множество людей до сих пор размещают на своих русскоязычных домашних страничках отсканированные копии "чеков". Суммы впечатляют — $1 тыс., $3 тыс. и так далее... Заметьте, что все эти компании — американские. А потребители в США умеют и любят защищать свои права. И если бы хоть одна из этих компаний вдруг прекратила бы обещанные платежи, громкий скандал был бы неизбежен. Но ни об одном таком случае не сообщалось. Значит, потребители получают-таки обещанное.
Выходя в сеть, пользователь всякий раз посещает домашнюю страницу провайдера, читает баннеры и этим "окупает" свои часы в Интернете. Или, например, карточки для телефонных звонков в Германии. Можно купить обычную, а можно со скидкой, но тогда перед набором номера придется слушать рекламу.
То же самое возможно и на беспроводных рекламных носителях. Абоненты пейджинговых и в особенности сотовых операторов даже в странах с переходной экономикой принадлежат к платежеспособной категории населения. Понятно, что состоятельные люди чтением рекламы на телефоне за $0,5 заниматься не станут. Такой вид заработка скорее привлечет молодых людей, не имеющих постоянного дохода, но в любом случае способных платить по $20-50 в месяц за услуги мобильной связи.
Перспективы развития рекламного бизнеса на основе SMS-сообщений во многом зависят от состояния интернет-экономики. В последние годы в Интернет вкладывали десятки миллиардов долларов — в развитых странах наблюдался настоящий бум интернет-коммерции. Отсюда и бурный рост компаний, занятых рекламой в сети. Пока лишь одна из них — AdBroadcast.com — пытается перенести свой опыт в мир беспроводной связи. Не факт, что этот эксперимент окажется удачным, ведь одно дело — яркие баннеры-анимации, и совсем другое — тусклый текст SMS на сером экране "трубки".
Однако на подходе новые технологии. Уже в этом году владельцы сотовых телефонов благодаря технологии GPRS смогут получать на свои "трубки" не только фотографические, но и видеоизображения. Тогда рынок рекламы на экранах беспроводных устройств станет совсем другим. Не исключено, что начинание AdBroadcast.com окажется тогда как нельзя более актуальным.
СЕРГЕЙ КОЛЯДА, ЕГОР ЛОХМАЧЕВ
Говорят, что скоро (может быть, через год или два) покупателям компьютеров не придется за них платить. Их будут раздавать бесплатно, да еще и подключенными к Интернету — ради того, чтобы пользователь получил доступ к размещенной в сети рекламе. Более того, бесплатный Интернет в США и Европе уже появился. А недавно всемирную кампанию с использованием в качестве рекламоносителя беспроводных технических устройств (пейджер или мобильный телефон) начала американская Advertising.com: за каждое прочитанное сообщение американские рекламщики обещают платить до $0,5.
Легкая наживка
Сайт AdBroadcast.com открылся 1 февраля 2000 года. На нем размещен интригующий баннер --"Хватит платить за сотовый телефон!". Зашедшим на сайт предлагается небольшая анкета. Вопросы обычные — имя, фамилия, возраст, адрес, номер телефона, электронная почта. Зарегистрировавшийся новичок получает SMS или сообщение на пейджер, содержащее "код активации" — ключ к системе управления персональным счетом. И AdBroadcast.com будет ежедневно посылать ему на мобильный телефон или пейджер до трех сообщений рекламного характера.
За каждое полученное пользователем сообщение AdBroadcast.com обязуется начислять некоторую сумму в "кредитах" на личный виртуальный счет абонента. Один "кредит" приравнивается к $0,1, а плата за прочтение одного сообщения может составлять от $0,1 до $0,5 — ее устанавливает AdBroadcast.com. Подписчик рекламной рассылки может в любое время проверить свой текущий счет на сайте adbroadcast.com. Как только сумма достигнет $15, абонент вправе потребовать перевести виртуальные деньги в реальные. Ему высылается чек, который можно обналичить в любом банке, уплатив соответствующие комиссионные. Уплату подоходного налога AdBroadcast.com оставляет на совести подписчиков. В конце каждого месяца AdBroadcast.com снимает со счета абонента 10% — это называется оплатой операционных расходов.
Потребителей рекламы привлекают не только баннерами. AdBroadcast.com предлагает новичкам и профессионалам Интернета опробованную "пирамидальную" схему подписки новых абонентов. На практике это выглядит так: каждый вновь регистрирующийся вправе указать псевдоним того человека, который указал ему на AdBroadcast.com. В компании действует семиуровневая система выплат премий за сообщения, прочитанные подписчиками нижних уровней "пирамиды". Так, за каждое сообщение, прочитанное подписчиками первого уровня, их "отец" получит 10% от "заработка", за "внуков" меньше — 7%, за "правнуков" уже 5% — и так до седьмого уровня, на котором премия составляет лишь 1%.
Кто платит?
Получается, что кто-то готов платить деньги за то, что скинет вам несколько сообщений в день, которые вы, вполне возможно, и читать не станете. Такой способ заработка может вызвать некоторые сомнения. Хотя внешне компания Advertising.com (владелец AdBroadcast.com) выглядит вполне респектабельно. Кроме доменного имени (его рыночная цена — не менее $10 млн), Advertising.com владеет баннерной системой AdNetwork, которая ежедневно доставляет 2 млрд баннеров (данные на апрель) на 5000 сайтов. Офисы в Балтиморе, Маунтин-Вью, Нью-Йорке и Сан-Франциско, 120 служащих, планируемая прибыль в 2000 году — $36 млн. По оценкам экспертов Wall Street Journal, бизнес по оплате прочитанных рекламных сообщений (как на беспроводных устройствах, так и в Интернете) составляет до 90% оборота Advertising.com. Сама компания заявляет, что ежемесячно выплачивает потребителям рекламы около $1 млн. Кроме того, у Advertising.com есть солидные инвесторы: New Enterprise Associates, Reston, Grotech Capital Group — крупные венчурные фонды.
Словом, Advertising.com — типичный представитель "новой экономики". И метод привлечения клиентов у нее довольно известный. Пионером данного вида бизнеса 30 марта прошлого года стала американская компания AllAdvantage.com. Спустя полгода армия "пожирателей рекламы", рассылаемой с сайта alladvantage.com по электронной почте, насчитывала уже 1,5 млн человек по всему миру. AllAdvantage.com практиковала почасовую оплату — за просмотр небольших баннеров в течение 60 мин. подписчик получал $0,5. Еще 10 центов приносил ему час внимания, уделенного рекламе его друзьями, и по 5 центов в час привносили в копилку друзья друзей. "Родство" в этой "пирамиде" признавалось до пятого колена, а максимальное время потребления сетевой рекламы ограничивалось 40 часами. Несмотря на лимиты, абонент AllAdvantage.com теоретически мог получить $22 260 в месяц. Впоследствии у AllAdvantage.com появилось множество последователей. Например, GoToWorld.com и UtopiAD.com. На UtopiAD.com было самое выгодное "штатное расписание" — поколения "вассалов" могли принести "первооткрывателю" до $328 000 ежемесячно. Множество людей до сих пор размещают на своих русскоязычных домашних страничках отсканированные копии "чеков". Суммы впечатляют — $1 тыс., $3 тыс. и так далее... Заметьте, что все эти компании — американские. А потребители в США умеют и любят защищать свои права. И если бы хоть одна из этих компаний вдруг прекратила бы обещанные платежи, громкий скандал был бы неизбежен. Но ни об одном таком случае не сообщалось. Значит, потребители получают-таки обещанное.
Выходя в сеть, пользователь всякий раз посещает домашнюю страницу провайдера, читает баннеры и этим "окупает" свои часы в Интернете. Или, например, карточки для телефонных звонков в Германии. Можно купить обычную, а можно со скидкой, но тогда перед набором номера придется слушать рекламу.
То же самое возможно и на беспроводных рекламных носителях. Абоненты пейджинговых и в особенности сотовых операторов даже в странах с переходной экономикой принадлежат к платежеспособной категории населения. Понятно, что состоятельные люди чтением рекламы на телефоне за $0,5 заниматься не станут. Такой вид заработка скорее привлечет молодых людей, не имеющих постоянного дохода, но в любом случае способных платить по $20-50 в месяц за услуги мобильной связи.
Перспективы развития рекламного бизнеса на основе SMS-сообщений во многом зависят от состояния интернет-экономики. В последние годы в Интернет вкладывали десятки миллиардов долларов — в развитых странах наблюдался настоящий бум интернет-коммерции. Отсюда и бурный рост компаний, занятых рекламой в сети. Пока лишь одна из них — AdBroadcast.com — пытается перенести свой опыт в мир беспроводной связи. Не факт, что этот эксперимент окажется удачным, ведь одно дело — яркие баннеры-анимации, и совсем другое — тусклый текст SMS на сером экране "трубки".
Однако на подходе новые технологии. Уже в этом году владельцы сотовых телефонов благодаря технологии GPRS смогут получать на свои "трубки" не только фотографические, но и видеоизображения. Тогда рынок рекламы на экранах беспроводных устройств станет совсем другим. Не исключено, что начинание AdBroadcast.com окажется тогда как нельзя более актуальным.
СЕРГЕЙ КОЛЯДА, ЕГОР ЛОХМАЧЕВ