Сотовая связь подешевеет вдвое
В 2001 году
Главным событием последних недель на российском телекоммуникационном рынке стала выдача лицензии на оказание услуг сотовой связи GSM в Москве российско-финской компании Sonic Duo. Следующим летом, когда новый оператор начнет работать, конкуренция обострится, и услуги сотовых компаний подешевеют. Насколько? Здесь прогнозы экспертов и самих операторов расходятся.
Sonic Duo пока не начала строить свою сеть, но аналитики уже назвали эту компанию сильным конкурентом действующим GSM-операторам — компаниям "Би Лайн" и "Мобильные телесистемы" (МТС). Прогнозируя успехи Sonic Duo, эксперты из "Ренессанс Капитала" приводят следующие аргументы. Во-первых, у Sonera в этом проекте сильный российский партнер — "Центральный телеграф" (ЦТ). ЦТ контролируется "Связьинвестом", который может обеспечить политическую поддержку (к слову, телеграф и Минсвязи находятся в одном доме). Во-вторых, новый оператор сможет использовать инфраструктуру ЦТ — его здания, сеть оптико-волоконной связи "Центел" и т. д., а также прямые московские номера, которые есть у телеграфа и которые могут достаться клиентам Sonic Duo по умеренным ценам. В-третьих, у Sonera большой управленческий опыт работы в странах с развивающимся рынком — только в одном случае из семи операторские компании с участием Sonera контролируют менее половины рынка. Наконец, аналитики "Ренессанс Капитала" отмечают инвестиционный потенциал Sonera — компания с ее участием может позволить себе тратить значительные средства на привлечение абонентов. То есть продавать мобильные телефоны по символическим ценам, переманивать клиентов из других компаний выгодными контрактами и т. д.
Насколько быстро при этом будут падать цены на эфирное время? "Темпы снижения цен зависят не столько от количества работающих на рынке компаний, сколько от количества абонентов,— говорит директор по коммерции и маркетингу МТС Игорь Тимофеев.— Я думаю, что в следующем году расценки упадут на 15-20%". Первый заместитель гендиректора ОАО "Вымпелком" (владелец сетей "Би Лайн") Николай Прянишников придерживается аналогичной точки зрения: "Сегодня мы все довольно близко подошли к пределу, до которого операторы могут снижать цены при ведении рентабельного бизнеса. Новому игроку выходить с более низкими ценами еще более опасно, потому что на тот момент у МТС и 'Вымпелкома' будет очень значительная абонентская база. А новой компании придется только завоевывать себе место под солнцем и окупать те большие инвестиции, которые будут вложены в новую сеть. Поэтому в целом мы считаем, что выход третьего оператора кардинально не повлияет на среднюю стоимость минуты эфирного времени в Москве..." При формировании цены на услуги оператора сотовой связи учитывается и такой показатель, как платежеспособность населения. По существующим сегодня расценкам услуги сотовой связи в Москве покупают 1,3 млн человек. К началу лета 2001 года пользователей сотовых телефонов в Москве будет уже более двух миллионов. Поспешат ли те, у кого к тому времени еще не будет мобильного телефона, покупать услуги сотовой связи по ценам на 15-20% ниже существующих сегодня? Смогут ли они себе это позволить?
Ведущий консультант J`son & Partners Михаил Алексеев предлагает такой прогноз развития ценовой ситуации на столичном рынке мобильной связи в 2001 году: "Предположим, для обеспечения возврата инвестиций Sonic Duo нужно будет приобрести уже в следующем году 150-200 тыс. абонентов. Допустим также, что первоначально Sonic сможет продавать свои услуги каждому четвертому москвичу, пожелавшему приобрести сотовый телефон. Чтобы добиться этого, нужно, чтобы в Москве и области в 2001 году было по меньшей мере 800 тыс. новых абонентов. Тогда общее число абонентов достигнет 3 млн, или 22% населения Москвы и Московской области. Сейчас услугами охвачено около 9% населения. Чтобы поднять планку до 22%, придется уменьшить средний счет абонента с $70-80 в месяц до $28-35. Если же Sonic начнет работать только в конце 2001 года, то компании придется набирать абонентов еще более ударными темпами. И тогда тарифы вполне могут упасть на 60-70%".
Кстати, под снижением тарифов можно понимать и отмену платы за некоторые виды услуг. Например, в 2001 году все входящие звонки на сотовые телефоны в Москве могут стать бесплатными. Как известно, МГТС готовится к вводу "повременки", когда каждый звонок будет тарифицирован в отдельности и вызовы на мобильный телефон станет оплачивать звонящий. Это сразу же снизит размер среднего счета за сотовую связь на 30-40%.
ИВАН ЧЕБЕРКО
Главным событием последних недель на российском телекоммуникационном рынке стала выдача лицензии на оказание услуг сотовой связи GSM в Москве российско-финской компании Sonic Duo. Следующим летом, когда новый оператор начнет работать, конкуренция обострится, и услуги сотовых компаний подешевеют. Насколько? Здесь прогнозы экспертов и самих операторов расходятся.
Sonic Duo пока не начала строить свою сеть, но аналитики уже назвали эту компанию сильным конкурентом действующим GSM-операторам — компаниям "Би Лайн" и "Мобильные телесистемы" (МТС). Прогнозируя успехи Sonic Duo, эксперты из "Ренессанс Капитала" приводят следующие аргументы. Во-первых, у Sonera в этом проекте сильный российский партнер — "Центральный телеграф" (ЦТ). ЦТ контролируется "Связьинвестом", который может обеспечить политическую поддержку (к слову, телеграф и Минсвязи находятся в одном доме). Во-вторых, новый оператор сможет использовать инфраструктуру ЦТ — его здания, сеть оптико-волоконной связи "Центел" и т. д., а также прямые московские номера, которые есть у телеграфа и которые могут достаться клиентам Sonic Duo по умеренным ценам. В-третьих, у Sonera большой управленческий опыт работы в странах с развивающимся рынком — только в одном случае из семи операторские компании с участием Sonera контролируют менее половины рынка. Наконец, аналитики "Ренессанс Капитала" отмечают инвестиционный потенциал Sonera — компания с ее участием может позволить себе тратить значительные средства на привлечение абонентов. То есть продавать мобильные телефоны по символическим ценам, переманивать клиентов из других компаний выгодными контрактами и т. д.
Насколько быстро при этом будут падать цены на эфирное время? "Темпы снижения цен зависят не столько от количества работающих на рынке компаний, сколько от количества абонентов,— говорит директор по коммерции и маркетингу МТС Игорь Тимофеев.— Я думаю, что в следующем году расценки упадут на 15-20%". Первый заместитель гендиректора ОАО "Вымпелком" (владелец сетей "Би Лайн") Николай Прянишников придерживается аналогичной точки зрения: "Сегодня мы все довольно близко подошли к пределу, до которого операторы могут снижать цены при ведении рентабельного бизнеса. Новому игроку выходить с более низкими ценами еще более опасно, потому что на тот момент у МТС и 'Вымпелкома' будет очень значительная абонентская база. А новой компании придется только завоевывать себе место под солнцем и окупать те большие инвестиции, которые будут вложены в новую сеть. Поэтому в целом мы считаем, что выход третьего оператора кардинально не повлияет на среднюю стоимость минуты эфирного времени в Москве..." При формировании цены на услуги оператора сотовой связи учитывается и такой показатель, как платежеспособность населения. По существующим сегодня расценкам услуги сотовой связи в Москве покупают 1,3 млн человек. К началу лета 2001 года пользователей сотовых телефонов в Москве будет уже более двух миллионов. Поспешат ли те, у кого к тому времени еще не будет мобильного телефона, покупать услуги сотовой связи по ценам на 15-20% ниже существующих сегодня? Смогут ли они себе это позволить?
Ведущий консультант J`son & Partners Михаил Алексеев предлагает такой прогноз развития ценовой ситуации на столичном рынке мобильной связи в 2001 году: "Предположим, для обеспечения возврата инвестиций Sonic Duo нужно будет приобрести уже в следующем году 150-200 тыс. абонентов. Допустим также, что первоначально Sonic сможет продавать свои услуги каждому четвертому москвичу, пожелавшему приобрести сотовый телефон. Чтобы добиться этого, нужно, чтобы в Москве и области в 2001 году было по меньшей мере 800 тыс. новых абонентов. Тогда общее число абонентов достигнет 3 млн, или 22% населения Москвы и Московской области. Сейчас услугами охвачено около 9% населения. Чтобы поднять планку до 22%, придется уменьшить средний счет абонента с $70-80 в месяц до $28-35. Если же Sonic начнет работать только в конце 2001 года, то компании придется набирать абонентов еще более ударными темпами. И тогда тарифы вполне могут упасть на 60-70%".
Кстати, под снижением тарифов можно понимать и отмену платы за некоторые виды услуг. Например, в 2001 году все входящие звонки на сотовые телефоны в Москве могут стать бесплатными. Как известно, МГТС готовится к вводу "повременки", когда каждый звонок будет тарифицирован в отдельности и вызовы на мобильный телефон станет оплачивать звонящий. Это сразу же снизит размер среднего счета за сотовую связь на 30-40%.
ИВАН ЧЕБЕРКО