Что должно стоять на книжной полке бизнесмена и маркетолога? Обзор лучших книг от президента агентства стратегического мышления «Маркеторика», директора программы «МВА-Маркетинг и продажи» ВШМ НИУ ВШЭ Николая Соустина.
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ
Жан-Ноэль Капферер
«Бренд навсегда»
На мой взгляд, одна из лучших книг о брендинге. Написана легким языком, все примеры просты и доступны. Для многих бренд по-прежнему является неким шаманством, многие бизнесмены не понимают истинного значения бренда, воспринимая его как набор внешних символов: название, логотип, фирменный стиль. Капферер смещает ориентиры с внешних символов, которые важны для узнаваемости, на создание ценностей, формирующих ассоциации с брендом у потребителей. Автор также указывает на важность системного управления этим процессом.
Ицхак Адизес
«Управление жизненным циклом корпорации»
Управляя собственным бизнесом, работая с клиентами в рамках консалтинговых проектов, общаясь со слушателями бизнес-школы, я уже много лет не перестаю удивляться актуальности этой книги. Помню, когда прочитал ее впервые, мои двенадцать лет собственного бизнеса четко структурировались на этапы, предложенные Адизесом, со всеми типичными проблемами и необходимыми организационными изменениями. Я был поражен, насколько его концепция точна и практически применима. Жалею об одном — прочитал бы раньше, многих ошибок мог бы избежать.
Джона Лерер
«Как мы принимаем решение»
Изумительная книга. По роду деятельности я много читаю деловой литературы и не всегда то, что хочется, зачастую по необходимости. Начав читать эту книгу, просто не мог оторваться. Автор объясняет, как функционирует наш мозг при принятии тех или иных решений. Рекомендую прочитать маркетологам, чтобы лучше понимать модели потребительского поведения.
Гэри Хэмел
«Во главе революции»
Это книга вдохновляет и зовет на подвиги. В силу характера и рода деятельности я всю жизнь что-то придумываю, меняю, бегу вперед, увлекая за собой. И всегда было интересно наблюдать за людьми, которые не способны или не готовы быть буревестниками перемен, но готовы ждать и идти за кем-то. Гэри Хэмел приводит массу изумительных примеров о людях, которые меняли мир и свои компании. Он не только призывает осознать, что изменения постоянны и неизбежны, что выигрывает тот, кто первым меняется, но и дает четкий пошаговый алгоритм, как внедрять изменения и инновации, как стать лидером изменений.
Ричард Льюис
«Столкновение культур»
Эту книгу прочитал случайно — готовился к лекциям и добирал знаний по локальной теме. Но к моему удивлению, она дала мне глубокое понимание особенностей русского национального характера. В классификации Льюиса мы относимся к полиактивным народам, которым присущи определенные черты и способы поведения. Понимание этих особенностей дает возможность эффективней управлять людьми, не пытаясь бороться с их сущностью, а умело использовать в своих целях.
Джеффри Лайкер
«Дао Toyota»
Каждый раз, читая про японцев, удивляюсь их глубине. За любой отдельно взятой управленческой или производственной технологией стоит глобальная концепция и корпоративная философия. И Лайкер как раз рассказывает, что такое философия Toyota и почему вырванные из контекста этой философии отдельные элементы не так эффективны. Конечно, нам в силу другого менталитета сложно понять и осознать особенности их концептуального подхода. Но эта книга приблизила меня к пониманию японского чуда. Прежде чем осваивать отдельные технологии производственной системы Toyota, стоит прочитать эту книгу.
Дэниел Франклин, Джон Эндрюс
«Мир в 2050 году»
Беда многих маркетологов в том, что они, делая продукт для «завтра», анализируют только «сегодня». Авторы книги проводят серьезный футурологический анализ, делая предположения, каким станет мир к 2050 году. Но главное, не просто делают предположения, но и дают обоснования. Интересно для себя, полезно для бизнеса.
Материалы по теме:
Рецензии на лучшие деловые книги // «Литература»
Библиотека Василия Дягилева // «Что читать»