Гость с востока
Доминирующее положение «ЛУКОЙЛ-Пермнефтепродукта» в Прикамье в скором времени будет нарушено. На пермский рынок этим летом вышла «Газпромнефть». Компания не раскрывает своих планов в регионе, но уже проводит ребрендинг второй по величине сети в регионе — «Феникс Петролеум».
«Газпромнефть» проводит ребрендинг второй по величине сети АЗС в регионе — «Феникс Петролеум»
Фото: Максим Кимерлинг, Коммерсантъ
Главный конкурент «ЛУКОЙЛа» зашел в Прикамье неожиданно. В середине июня АЗС «Феникс Петролеум» на шоссе Космонавтов перекрасили в фирменные бело-синие цвета. Затем на ней появилась вывеска с названием одной из крупнейших нефтяных компаний России.
Выход в Пермь в компании не комментировали до официального открытия первой станции в августе. Но и там представители «Газпромнефти» были немногословны. На каких условиях сотрудничают «Газпромнефть» и «Феникс Петролеум», не разглашается. В то же время собеседники, знакомые с ситуацией, говорят о том, что «Феникс Петролеум» является владельцем франшизы на развитие сети АЗС под брендом «Газпромнефть» на территории Пермского края. Франчайзинговую программу «Газпромнефть» реализует в регионах с 2012 года.
Номер два «Феникс Петролеум» ранее сотрудничала с ОАО «ЛУКОЙЛ» и ОАО «Газпромнефть» по проектам, связанным со строительством и реконструкцией автозаправок. На открытии первого автозаправочного комплекса в краевом центре представители компании заявили, что торжественно открытая АЗС — не последняя АЗС в Пермском крае. На сайте компании сообщается, что закрыты на реконструкцию две из 26 АЗС «Феникс Петролеум» — по адресам: Цимлянская, 40 и Новогайвинская, 108. В пресс-службе компании уточнили, что полный список объектов, которые подвергнутся ребрендингу, будет готов в ближайшее время.
«Феникс Петролеум» — вторая по величине сеть автозаправочных станций в Пермском крае (более 30 брендовых станций). Три года назад на фоне топливного кризиса «Феникс Петролеум» удалось договориться о покупке АЗС нефтяной компании «Арсенал» и таким образом стать второй крупнейшей после АЗС «ЛУКОЙЛ-Пермнефтепродукта» (примерно 130 АЗС). Сумма сделки не разглашалась. Кроме того, «Феникс Петролеум» — единственная сеть, которая реализует собственную дисконтную программу топливных карт на своих и на дружественных АЗС.
Сначала опт Вертикально интегрированный холдинг «Газпромнефть» сначала обосновался на оптовом рынке продаж нефтепродуктов и только потом стал выдвигаться в розницу. Нефтебаза «Феникс Петролеум» в Мотовилихинском районе, на площади 1905 года, которую компания приобрела в 2007 году, теперь официально разливает топливо Омского НПЗ.
В апреле «Газпромнефть — Региональные продажи» открыли представительство в Перми. Как сообщается на сайте компании, отгрузка нефтепродуктов в Пермском крае ведется с нефтебазы в Перми, в Кунгурский регион — с ближайшей Красноуфимской в Свердловской области. В перспективе планируются поставки с нефтебаз в Березниках и Соликамске. Основное конкурентное преимущество «Газпромнефти» — бензин марки G-drive, который компания продвигает как «бензин с присадками» в пику лукойловскому «Экто».
Стоит отметить, что на АЗС «Газпромнефти» бензин самых ходовых марок сейчас продается чуть дешевле (на 50 копеек), чем бензин на АЗС «ЛУКОЙЛа». Стоимость омского топлива на оптовых базах, по словам директора АЗС Petrol Михаила Лебедева, тоже немного дешевле, чем на нефтебазах «ЛУКОЙЛа». Для небольших потребителей (в сети Petrol четыре автозаправочных станции) это не слишком заметно. Гораздо важнее оказывается расположение нефтебаз. Так, нефтебаза «Феникс Петролеум» на площади 1905 года в Мотовилихе расположена гораздо ближе к его заправкам, чем нефтебаза «ЛУКОЙЛа» (в Осенцовском промузле), и, учитывая напряженное движение, предприниматель выбирает непатриотичный бензин.
Все вкладываются в топливо Таким образом, многолетнее доминирование «ЛУКОЙЛа» на рынке продаж светлых нефтепродуктов в Пермском крае в скором времени останется в прошлом. Расклад был всегда такой — не менее 70–75% продаж бензина в регионе приходилось на «ЛУКОЙЛ-Пермнефтепродукт». Остальной объем занимал привозной бензин — большей частью НПЗ Башкирии и Татарстана. «Качество топлива пермского завода достаточно высокое, потому что рядом у нас конкуренты — Уфа, Казань. И знаем, что возят сюда топливо, продают другим небольшим компаниям. И тем не менее, люди выбирают пермское топливо, понимая, что качество его сегодня выше. Сейчас „Газпромнефть“ выходит сюда с топливом Омского НПЗ достаточно высокого качества. То есть выиграет потребитель», — поясняет представитель президента НК «ЛУКОЙЛ» в Пермском крае Александр Лейфрид.
По его словам, сегодня все нефтяные компании реализуют «сумасшедшие инвестиционные программы», и в первую очередь они вкладывают в качество топлива. Установка по переработке нефтяных остатков будет запущена «ЛУКОЙЛ-Пермнефтеоргсинтез» в следующем году. Она также позволит производить свыше 2 млн тонн светлых нефтепродуктов дополнительно.
В настоящее время «Газпромнефть» занимается оптовой и розничной реализацией нефтепродуктов через дочернее предприятие «Газпромнефть-Урал». Но, по данным BG, компания собирается открывать в Перми свой офис, как, например, в Челябинске. На запрос BG о планах компании в Пермском крае пресс-служба «Газпромнефти» не ответила.