Крупнейшая российская интернет-компания «Яндекс» приобрела за несколько миллионов долларов технологическую платформу для управления интернет-рекламой Adfox. Сделка позволит «Яндексу» размещать рекламу на сайтах медиакомпаний.
Фото: Глеб Щелкунов, Коммерсантъ
«Яндекс» покупает технологическую платформу Adfox, которая позволяет управлять интернет-рекламой, сообщила интернет-компания. «Яндекс» получит права на технологию и переведет в собственный штат сотрудников Adfox. При этом платформа сохранится и продолжит развиваться как отдельный партнерский сервис, который позволяет площадкам самостоятельно размещать рекламу и осуществлять прямые продажи трафика. По словам руководителя рекламной сети «Яндекса» Дмитрия Попова, Adfox сохранит свой бренд — так же, как и условия взаимодействия с клиентами. Финансовые условия сделки стороны не раскрывают. По оценке основателя и гендиректора iConText Марии Черницкой, ее сумма могла составить «несколько миллионов долларов». Такую же оценку приводит источник, близкий к «Яндексу».
Платформа Adfox создана в 2005 году. Предоставляет сервисы для планирования, управления и анализа рекламных кампаний в интернете и позволяет размещать баннеры, мобильную рекламу, видеоролики. Среди совладельцев ООО «Эдфокс» до сделки значились технический директор компании Константин Белов (30,4%), гендиректор Илья Котов, Дмитрий Логинов, бывший главный редактор газеты «Коммерсантъ» и интернет-издания «Газета.ru» Владислав Бородулин (у всех троих — по 15,32%), директор по развитию Борис Омельницкий и исполнительный директор Никита Пасынков (10%). По информации базы «СПАРК-Интерфакс», выручка ООО «Эдфокс» в 2012 году (последние доступные данные) составила 48,3 млн руб., чистая прибыль — 1,6 млн руб. В настоящий момент у компании более 750 клиентов, среди которых крупные порталы и сервисы, рекламные агентства и прямые рекламодатели. Это в том числе ИД «Коммерсантъ», Axel Springer Russia, Sports.ru, «Чемпионат.com», Slon.ru, LiveJournal.
С этим приобретением «Яндекс» получает сервис для работы с премиальным сегментом издателей, которые продают рекламу на своих сайтах сами, готового решения такого рода у компании раньше не было, объясняют в «Яндексе». К издателям, которые работают с Adfox, в основном относятся сайты с высокой посещаемостью и с большим ядром аудитории. Как правило, это сайты медиахолдингов, у которых есть своя рекламная служба и свои отношения с рекламодателями.
У «Яндекса» до сих пор не было инструмента, который позволял бы его клиентам размещать медийную рекламу, рассуждает госпожа Черницкая. По ее мнению, одно из главных опасений — удастся ли сохранить такого крупного клиента, как Gazprom Media Digital, одного из крупнейших продавцов видеорекламы в рунете, который работал прежде с Adfox как с независимой компанией. «Кроме того, Adfox активно работает и в RTB-сегменте (аукцион рекламных объявлений в интернете во время загрузки страницы в браузер пользователя.— “Ъ”), поэтому “Яндекс” приобретает еще и экспертизу в этой области»,— резюмирует она.
Выручка «Яндекса» от медийной (дисплейной или баннерной) рекламы во втором квартале текущего года упала на 6%, до 775 млн руб. В структуре общей выручки компании в апреле—июне 2014 года на медийную рекламу пришлось лишь 6,4%, главный источник доходов — контекстная реклама (92,6%). Доходы от нее выросли до 11,264 млрд руб.— на 39% год к году по сравнению с 41% в первом квартале.