Соцсеть Instagram начнет зарабатывать на рекламе. Компания планирует выйти на самоокупаемость в 2015 году. Instagram выбрала лучший вариант монетизации, считают эксперты и отмечают, что главной задачей при этом будет борьба за пользователей.
Фото: Владислав Содель, Коммерсантъ
В Instagram появится реклама. Социальная сеть начнет размещать коммерческие публикации в лентах пользователей. В компании пообещали, что реклама будет ненавязчивой — ее сделают максимально похожей на обычные фотографии блогеров. Таким образом, Instagram выбрал самый приемлемый вариант монетизации, считает гендиректор агентства PR Technologies Глеб Сахрай.
"Выбрали действительно довольно оптимальный путь, который призван в меньшей степени способствовать оттоку пользователей. Если реклама будет появляться у людей в лентах в интеллигентном ключе, она не будет навязчивой, ее не будет сразу много, то это будет достаточно успешный формат. Я думаю, что в первую очередь это будет интересно для всевозможных премиальных брендов, для которых Instagram сейчас весьма желанный канал. Они научились с ним работать. Fashion и beauty, какие-то премиальные продукты питания, безусловно, автомобили и гаджеты", — полагает Сахрай.
Представители Instagram признались, что социальная сеть не может отказаться от планов размещать рекламу. Компания планирует выйти на самоокупаемость уже в следующем году. Владелец фотосервиса Facebook купил его два года назад за $750 млн. Instagram несколько переоценил свой финансовый потенциал, полагает экономист, эксперт в области интернет-маркетинга Николай Казанцев.
"Instagram планирует выйти на окупаемость за достаточно короткий срок. Я считаю, это оптимистичные планы, наверное, этот срок стоит увеличить в полтора раза. Года за три, я думаю, они выйдут на самоокупаемость. Instagram все свое существование торговал чистым счастьем, там не было вообще никакой системы монетизации, по большому счету, они существовали за счет денег инвесторов. Если они будут сейчас внедрять рекламу, этого будет достаточно: у них будет большой рынок, и немало желающих разместить рекламу", — рассказал Казанцев.
Размещать рекламу в Instagram будут в первую очередь те компании, которые уже самостоятельно ведут свои корпоративные ленты в социальной сети. Главная задача Instagram при этом — избежать оттока пользователей, отметил управляющий партнер LETA Capital Александр Чачава.
"Instagram может стать очень успешным коммерческим проектом просто потому, что у них огромная аудитория. Пользователи все больше времени проводят в Instagram, чем в социальных сетях старого типа, его аудитория продолжает расти. Другой вопрос: как соблюсти баланс между коммерческой успешностью и лояльностью пользователей. Instagram — это фотографии, а фотографии — это самый хороший носитель для рекламы. Рекламные изображения работают лучше, чем рекламные сообщения в Twitter. Instagram просто создан для рекламы, главное — правильно подойти", — уверен Чачава.
Капитализация владельца Instagram сети Facebook продолжает расти. В сентябре рыночная стоимость компании превысила $200 млрд. В итоге Facebook обогнал по капитализации Toyota, Bank of America и Coca-Cola.