Крупнейшие российские медиахолдинги — «Первый канал», ВГТРК, «Газпром-медиа» и «Национальная медиагруппа» (НМГ) — договорились совместно продавать рекламу под брендом селлера Vi. Для этого они создадут новую компанию, равные доли в которой получат четыре холдинга и ее менеджмент, включая действующего гендиректора Vi Сергея Васильева.
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Лекай / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Артем Голощапов
«Первый канал», ВГТРК («Россия 1», «Россия 2», «Россия 24» и др.), «Газпром-медиа» (НТВ, ТНТ, ТВ-3 и др.) и НМГ (РЕН ТВ, «Пятый канал») объявили о договоренности создать совместное предприятие, которое будет реализовывать их рекламные возможности под брендом Vi. Новая структура объединит все существующие направления продаж Vi, ВГТРК и «Газпром-медиа», а также будет оказывать услуги продажи рекламы другим медиа. Новый селлер будет работать под брендом Vi, использование которого обсуждается с нынешними владельцами. Сейчас группа Vi является крупнейшим в стране продавцом телерекламы. Считается, что она контролируется структурами банка «Россия» Юрия Ковальчука.
Каждый из четырех холдингов будет владеть равной долей акций в новой компании, такой же пакет будет выделен менеджменту. Возглавит компанию гендиректор Vi Сергей Васильев. «Акционеры объясняют свое решение давно назревшей необходимостью создания мультимедийной торговой площадки, которая будет учитывать интересы всей индустрии в условиях динамично меняющегося медиарекламного рынка»,— говорится в совместном сообщении.
В последнюю неделю весенней сессии Госдума отменила существовавшее ранее ограничение для селлера в 35% всех рекламных продаж на ТВ. Объем рынка рекламы во всех средствах распространения в 2013 году, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, составил 328 млрд руб., из них 156,2 млрд руб. приходится на телевидение.
Дорогое телевидение
Запрет рекламы на платном ТВ заставляет его производителей пересмотреть финансовые условия работы с операторами. Как стало известно «Ъ», шведская Viasat, рекламные доходы которой в России превышали 0,5 млрд руб. в год, предупредила о повышении стоимости своих каналов для кабельных сетей почти в полтора раза. Viasat принадлежат одни из самых популярных в России тематических каналов TV1000 и «TV1000 Русское кино», которые ежемесячно смотрят около 20 млн россиян. Читайте подробнее
Депутатский аккорд
Госдуме понадобилось всего десять дней, чтобы в трех чтениях принять летом резонансные поправки к закону «О рекламе». Несмотря на резкую критику всех фракций, кроме «Единой России», нижняя палата одобрила отмену ограничения долей крупнейших продавцов теле- и наружной рекламы, запрет рекламы на платных каналах и возвращение в эфир и прессу рекламы пива. Читайте подробнее