Facebook запустит рекламу на основе геолокации, которая расскажет бизнесменам о местоположении потенциальных клиентов. В основном новая опция будет востребована среди мелких предпринимателей, которым важно привлечь в свои заведения живущих рядом людей, уверены эксперты.
Фото: Глеб Щелкунов, Коммерсантъ
Facebook сообщит о местоположении пользователей бизнесменам. Социальная сеть запускает рекламу, которая будет использовать геолокацию. Об этом компания сообщила на своем сайте. Инструмент, по задумке создателей, поможет предпринимателям существенно увеличить продажи:
"Facebook — отличный инструмент, чтобы достучаться до людей. Используя рекламу, основанную на местоположении пользователя, вы обратитесь конкретно к целевой аудитории. Вы ежедневно стараетесь улучшить ваш бизнес, и Facebook дает возможность рассказать о себе и жителям вашего района, и тем, кто оказался там случайно. Они проверят свой аккаунт и увидят вашу рекламу, они сразу запомнят ваше заведение. Это принесет не только рост трафика, но и поможет завоевать новых клиентов", — сказано на сайте социальной сети.
Большим корпорациям новые рекламные возможности соцсети вряд ли будут интересны, считают эксперты. Целевой аудиторией сервиса будет малый бизнес. Однако ожидать быстрых результатов от нововведения не стоит, уверен креативный директор рекламного агентства Grape Владимир Гарев.
"В подавляющем большинстве пользоваться этим сервисом будут мелкие компании, для которых очень важно в своем районе собирать пользователей и приводить к себе. Насколько это увеличит трафик в их магазины, судить не берусь. Такие вещи не очень жестко влияют. Из онлайна в офлайн перетягивать людей всегда довольно тяжело. Но в любом случае повысится какое-то информирование у пользователей, что происходит вокруг, но я не думаю, что это огромный коммуникационный прорыв на рынке", — уверен Гарев.
Пока новый рекламный сервис Facebook будет доступен только в США. Даже если он и придет в Россию, популярным он станет не раньше чем через полтора года, считает генеральный директор рекламного агентства Accord Digital Василий Костин.
"Обычно нововведения доходят до России не сразу. Судя по опыту, такая история появится где-то через год. А популярность придет примерно через полтора года, так как сервис должен еще набрать критическую массу пользователей, и только тогда рекламодатели начнут обращать внимание на эту возможность", — отмечает Костин.
Сейчас в России услуги рекламного таргетинга по местоположению пользователей уже предлагают конкуренты Facebook. Однако их аудитория значительно меньше, чем у соцсети Марка Цукерберга.