Медицина добавляет эстетики
Рынок эстетической медицины остро ощутит последствия санкций, полагают его участники. Стоимость аппаратуры и расходных материалов из-за роста евро и доллара серьезно подорожала, и это вынудит клиники повышать стоимость услуг. В то же время спрос на косметологию может упасть, так как эти услуги попадут в разряд излишеств.
Расходные материалы и аппаратура для косметологических процедур импортируются из стран Евросоюза и США, таким образом, существенный рост евро и доллара повысит себестоимость оказания услуг
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Рынок эстетической медицины принято разделять по сегментам в зависимости от услуг. Выделяют инъекционную косметологию, уходовые процедуры, лазерную косметологию.
Инъекционная косметология — один из способов омоложения и подтяжки кожи лица, шеи, декольте, а также кожи рук. Процедуры призваны корректировать форму и увеличивать объем губ, удалять морщины и складки, устранять асимметрию форм. В основе технологии лежит тот или иной принцип воздействия препаратов, вводимых инъекционно или с помощью пистолета-микроинъектора. Видов препаратов сегодня много, и каждый направлен на решение конкретных задач. Гели на основе гиалуроновой кислоты содействуют увлажнению кожи. Ботокс, диспорт, ксеомин — это препараты, содержащие ботулотоксин, который используют для разглаживания мимических морщин. В числе других препаратов витамины и аминокислоты для коррекции возрастных изменений, натуральные пигменты для перманентного макияжа и другие.
Косметологические уходовые процедуры включают разнообразные пилинги, маски, кремы, массажи для лица и области декольте. Косметологи утверждают, что такие процедуры способствуют улучшению состояния кожи за счет стимулирования ее кровоснабжения, способствуют моделированию контура лица, его подтяжке.
Лазерная косметология включает в себя такие процедуры, как удаление растяжек, рубцов, шрамов и пигментных пятен, лазерная блефаропластика (пластика век), омоложение кожи и улучшение ее вида, лазерная шлифовка лица.
Некоторые специалисты отдельно выделяют эстетическую косметологию, которая включает наращивание ресниц, ногтей, перманентных макияж, эпиляцию. Кроме того, большой смежный с косметологией рынок — пластическая хирургия, которую принято рассматривать отдельно.
В тренде
Врач дерматолог-косметолог международной клиники Мedem Регина Гавриленкова отмечает, что одно из новых перспективных направлений косметологии — так называемая "клеточная терапия".
"Процедура заключается в использовании собственных клеток кожи пациента для омоложения области лица, шеи, декольте, кистей рук. Лабораторный этап проводится совместно с банком стволовых клеток. Методика культивирования фибробластов получила максимальную оценку уровня безопасности, которая обеспечивается на всех этапах: от забора материала до процедуры введения фибробластов в кожу пациента", — рассказывает эксперт.
Инъекции полученного мезотерапевтического препарата проводятся в клинике раз в две недели. Курс состоит из пяти процедур. Результат проявляется как постепенное улучшение состояния и эластичности кожи, устранение морщинок, восстановление тургора, цвета и пигментации кожи, активизации собственных клеток дермы. Повторение курса может потребоваться через 1,5-2 года, отмечает Регина Гавриленкова.
Заведующий отделением косметологии и лазерных технологий группы клиник "Альтермед" Анатолий Ибраев рассказывает, что существует тренд на минимизацию инвазивности косметологических процедур. Соответственно, активно развиваются новые направления, такие как подтяжка нитью или лазером.
Санкции замедлят рост
На рынок косметологических услуг существенное влияние оказывает колебание курса валют, констатирует господин Ибраев. В основном расходные материалы и аппаратура импортируются из стран Евросоюза и США, таким образом, существенный рост евро и доллара повысит себестоимость оказания услуг. Эксперт прогнозирует рост цен на услуги в следующем году на 20-30%. Компании, которые не смогут себе позволить поднять цены, будут вынуждены работать с меньшей рентабельностью бизнеса.
Экономические обстоятельства дают шанс отечественным производителям завоевать место на рынке, полагает Анатолий Ибраев. Пока оборудование и препараты местных предприятий уступают по характеристикам своим импортным аналогам.
Одновременно участники рынка прогнозируют подъем продаж продукции китайско-корейского направления.
В целом рынок эстетической медицины, по пессимистичным прогнозам, может ждать серьезный обвал в следующем году, полагают эксперты. "Если перед людьми будет стоять выбор, как расходовать свои средства, то косметология автоматически попадет в разряд излишеств. Будет происходить укрупнение рынка: одиночные игроки, маленькие клиники будут разоряться. Большие клиники могут себе позволить держать цены. Одновременно расцветет самопальная косметология на дому, из-за чего может возрасти количество осложнений и побочных эффектов. А это, в свою очередь, дискредитирует методики", — рассуждает Анатолий Ибраев.
Положение дел
Генеральный директор компании "Ламарис" Марина Писецкая отмечает, что в Петербурге рынок эстетической медицины развит довольно хорошо и по сравнению с другими городами России отстает только от Москвы.
По оценкам экспертов, рынок эстетической медицины в Петербурге растет ежегодно на 15-20%, что пока соответствует спросу. В Москве оборот рынка оценивается в $50 млн, поэтому, исходя из примерного количества клиник в Петербурге, их оборот составляет $15-18 млн. Подобный бизнес является высокодоходным, его рентабельность может достигать 100%. "Входной билет" на рынок зависит от видов предоставляемых услуг, его возможная стоимость составляет 7-10 млн рублей.
По данным на 2013 год, в Петербурге работало около 200 клиник, оказывающих услуги эстетической медицины. Большинство из них многопрофильные, но есть и узконаправленные. Сетевых клиник около 15, при этом сетью считают компанию, у которой функционирует две и более клиник. Бесспорный лидер — это сеть клиник "Меди".
Исходя из целевой аудитории, рынок услуг эстетической медицины делится на сегменты эконом, комфорт, элит и бизнес, и в каждом из них можно неплохо играть, говорит Анатолий Ибраев.
Заметными игроками рынка эксперты называют "Меди", ЗАО "Поликлинический комплекс", медицинский центр "Профимед", эстетическую клинику "Махаон", "Академию эстетической медицины", центр эстетической медицины "Фиалка".