Структуры, дружественные губернатору Пермского края Виктору Басаргину, устанавливают контроль еще над одним медиаактивом в Перми — они договариваются с ИД «Комсомольская правда» о пермской франшизе. Губернаторские структуры консолидируют медиаактивы к выборам, отмечают эксперты, но не могут решить проблемы с их наполнением.
Фото: Евгений Переверзев, Коммерсантъ
Как стало известно „Ъ“, в минувшую среду руководство издания «Комсомольская правда в Перми» уведомило коллектив о том, что право на издание пермской вкладки продано структурам, близким к прогубернаторскому холдингу «Урал-Информ». Собеседник в «Урал-Информе» заявил „Ъ“, что холдинг не покупает пермскую «комсомолку». Однако источник в администрации губернатора подтвердил, что газета покупается дружественными структурами в интересах губернатора Виктора Басаргина. Бывший владелец «Урал-Информа» и замглавы администрации губернатора Кирилл Маркевич заявил, что не участвует в сделке: «Не надо полагать, что я единственный в Перми человек, который занимается СМИ, и приписывать мне все сделки».
В группу компаний «Урал-Информ» входят газеты «Пермское времечко», «Пермские губернские ведомости», «Главная площадь», «Акценты-Пермь». Группа контролируется магнитогорским ООО «МАКС-Медиа», ранее ею владел Кирилл Маркевич. Стоит отметить, что летом прошлого года этот холдинг на условиях франчайзинга запустил в Перми радиостанцию «Комсомольская правда-FM».
По данным „Ъ“, на «КП-Пермь» также претендовали структуры медиахолдинга «Активмедиа» («В курсе», «Пермская трибуна»), принадлежащего депутату заксобрания Пермского края Дмитрию Скриванову. Оба холдинга, по данным источников на рынке СМИ, могут сойтись в борьбе и за право издания в Пермском крае газеты «Аргументы и факты». В «АиФ-Прикамье» об этом ничего не знают. По неофициальным данным, господин Скриванов и краевые власти вели заочное соревнование за телекомпанию «Рифей-Пермь», однако отказались от ее покупки из-за крайне высокой цены, назначенной собственником — 5 млн евро.
Эксперты „Ъ“ отмечают электоральную составляющую сделки, но не понимают ее смысл. Гендиректор и владелец газеты «Местное время» Владимир Прохоров считает, что приобретение «КП-Пермь» — это элемент подготовки к губернаторским и прочим выборам. На вопрос, зачем краевым властям две массовые газеты, господин Прохоров полагает, что первый проект — «Пермское времечко — «не пошел»: «Я думаю, сделана ставка на использование „раскрученных“ брендов, а во-вторых, покупка „КП“ — это формирование системы по финансированию собственных СМИ». По мнению господина Прохорова, у «Активмедиа» Дмитрия Скриванова уже достаточно сил, чтобы противостоять любому медиахолдингу.
«Если речь о бизнес-проекте, остается только порадоваться, а если пытаться связать эту сделку, к примеру, с подготовкой к выборам, то это бессмысленно. Чтобы осуществлять эти задачи, не нужно приобретать актив, тем более франшизный», — полагает гендиректор ИД «Компаньон» Дмитрий Овсов.
«„Комсомольская правда“ на самом деле массовое издание, которое имеет значительную аудиторию у активного электората — пенсионеров. Но дело в другом, — говорит политолог Олег Подвинцев. — Можно приобретать СМИ сколько угодно, но ведь это только половина дела. Важно наполнить их контентом. А вот нового и эффективного контента для продвижения губернатора я не вижу».