Последнее время многие родители, давая имена новорожденным, избегают традиционных для англоязычного мира вариантов вроде Джеймс или Эмма. Пример подают разного рода знаменитости — так, известно, что актриса Гвинет Пэлтроу назвала детей Эппл (Яблоко) и Мозес (Моисей), а телезвезда Ким Кардашьян дала дочери имя Норт (Север). Швейцарская компания Erfolgswelle предлагает услуги тем, кто недостаточно смел, чтобы придумать ребенку экстраординарное имя самостоятельно, но и не хочет, чтобы имя было распространенным. Она создает названия брендов и продуктов с 2003 года, но недавно занялась и людьми — глава компании Марк Хаузер как-то помог друзьям выбрать имя для ребенка и увидел новую возможность для бизнеса. Предприниматель сформировал команду из 13 спецов по неймингу и защите торговых знаков. Они пробивают изобретаемые имена по многочисленным базам данных и гарантируют уникальность продукта. Слоган Erfolgswelle — "Мы не ищем имена детей. Мы их создаем". В расчет берется национальность родителей, кроме того, придуманный вариант не должен иметь двойного значения или негативного смысла в 12 самых распространенных языках мира. Марк Хаузер отмечает, что имя должно быть легким в произношении и написании. "Если человек произносит имя по телефону четырежды, и никто его не понимает, это провал",— говорит он. Создание имени занимает около четырех недель, стоимость услуги — примерно 28 тыс. швейцарских франков.
Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ / купить фото