(январь 1991 г.)
+--------------------------------+--------+---------+
| | Газеты | Журналы |
+--------------------------------+--------+---------+
| Старые | 39 | 62 |
| Новые | 182 | 210 |
| Всего зарегистрировано изданий | 221 | 272 |
+--------------------------------+--------+---------+
Регистрация изданий в Госкомиздате СССР (январь 1991 г.)
+------------------------------------+---------------+----------------+-------+
| | Новые издания | Старые издания | Всего |
+------------------------------------+---------------+----------------+-------+
| Всего подано заявок | 872 | 815 | 1687 |
| Зарегистрировано | 685 | 780 | 1465 |
| Свидетельства о регистрации выданы | | - | 1190 |
+------------------------------------+---------------+----------------+-------+
К концу минувшего года одной из сфер, в которых наблюдатели отмечали резкий
рост деловой активности, стал издательский бизнес. На рынке одновременно
появилось множество изданий, созданных (или зарегистрированных) во второй
половине прошлого года. По имеющимся сведениям, в Декабре 1990 - январе
1991 г. "Союзпечать" осуществляла доставку по подписке и розничную продажу
на территории СССР около 60 новых периодических изданий.
Однако читательский спрос начинает вносить серьезные коррективы в этот
список: в февральском плане, по предварительным данным, фигурирует уже лишь
около 45 новых изданий. Как пояснили в Центральном рознично-подписном
агентстве (ЦРПА), заказов на остальные либо не последовало, либо они
оказались слишком малыми.
В последние полмесяца наметилась тенденция к возобновлению спроса на
официальные газеты - в первую очередь в Москве и Ленинграде. По мнению
специалистов "Союзпечати", основная причина этого - более доступная, чем у
независимой прессы, цена.
По мнению представителей "Союзпечати", снизился спрос на издания
политической ориентации. Лучше всего расходятся детские издания, легкое
чтение (светская жизнь, скандальная хроника).
Одновременно на периферии наблюдается волна отказов от центральных
независимых изданий. Наблюдатели связывают это с резким увеличением
предложения местных газет, журналов и другой печатной продукции.
Как сообщили корреспондентам "Ъ" в государственных организациях,
осуществляющих распространение периодических изданий по подписке и в
розницу, в декабре 1990 - январе 1991 г. "Союзпечать" осуществляла доставку
и розничную продажу на территории Союза (не считая Москвы) около 60 новых
изданий. В московские киоски поступало 120 - 130 наименований газет и
журналов (в среднем от 25 до 30 ежедневно), причем примерно половина из них
- новые.
Однако по информации, полученной от московских киоскеров, лишь очень
незначительная часть новых изданий пользуется устойчивым спросом. Среди
явных лидеров отмечены "Мегаполис-экспресс", "Российская газета", "Ъ",
"Независимая газета", "Россия". Уже в февральском плане рассылки
фигурирует, по предварительным данным, только около 45 новых изданий.
Данные официальных организаций в данном случае представляют, по мнению
экспертов "Ъ", достаточный интерес. По имеющимся сведениям, подавляющее
большинство издателей новых газет стремится выйти на государственную службу
распространения, так как создать собственную структуру экспедирования
достаточно дорого и технически трудно. Однако "Союзпечать" принимает к
распространению только издания, зарегистрированные в установленном порядке
и имеющие тираж не менее 12 - 15 тыс. экземпляров.
По данным ЦРПА, в настоящий момент примерно около 30 % газет (в том числе и
старых) распространяется через систему "Союзпечати" и примерно 70% -
самостоятельно. Существуют следующие возможные виды распространения
изданий:
1. На основе договора с ЦРПА "Союзпечать" (за комиссионные). В этом случае
"Союзпечать" берет как правило 25 - 30% комиссионных (от номинальной
стоимости тиража), из которых половину отдает на места (областные оптовые
базы). При этом сумма убытков от нереализованной части тиража (полностью
или в размере 50%) выставляется газете или журналу.
2. На основе прямых договоров с региональными предприятиями -
распространителями печати. В этом случае устанавливаемый размер
комиссионных как правило не ниже, чем у "Союзпечати", а условия
распространения (возмещение убытков, транспорт, порядок актирования) более
жесткие.
3. На основе договоров с независимыми распространителями, что наиболее
экономически выгодно (ниже уровень комиссионный, гарантия 100-процентной
реализации):
4. Непосредственно через сеть собственных распространителей, что при
несомненном экономическом выигрыше (низкие комиссионные, оперативность
реализации) резко уменьшает зону распространения.
5. Комбинированные системы распространения.
Как пояснили корреспондентам "Ъ" в ЦРПА, спрос на печатную продукцию обычно
определяется на основе рассылки по регионам бланков заказов на новые
издания, включенные в список распространения "Союзпечати". Целый ряд газет,
среди которых "Апрельский литератор", "Армянский вестник", "Ведомости
Госснаба СССР", "Деловой экспресс", "Менора", "Меньшевик", "Мы", "Военный
железнодорожник", "Начало"." "Танец", "Чрезвычайное происшествие",
"Ласковый май", "Малый бизнес" и ряд других, что называется, "не пошли" -
региональные отделения "Союзпечати" отказались их распространять. В среднем
возврат по новым изданиям составляет не меньше 20%, а по отдельным изданиям
и больше.
По мнению сотрудников агентства, одна из причин "полочности" многих новых
изданий заключается в том, что они поступают в киоски сразу большими
тиражами, без предварительной пробной партии, на основе результатов
реализации которой можно было бы прогнозировать уровень потенциального
спроса.
Кроме того, среди важных причин низкого рейтинга новых независимых изданий
- полное отсутствие их рекламы, в силу чего покупатели просто не в
состоянии сориентироваться в море названий. Немаловажную роль, считают
специалисты, играет и высокая цена, назначать которую издатели вынуждены
из-за резко возросших цен на бумагу, полиграфические услуги и доставку.
В будущем издателям независимых газет и журналов, видимо, придется
смириться и с появлением на рынке дайджестов прессы, которые в компактной
форме предлагают читателям самые интересные публикации текущей периодики.
Так, в январе вышли такие вполне профессионально сделанные издания, как
"Пятый угол" в Москве и "24 часа" в Ленинграде. Мировая практика
показывает, что дайджесты традиционно имеют более высокие тиражи, чем те
издания, которые они аннотируют или перепечатывают.
Что касается снижения регионального спроса на независимые издания,
печатающиеся в Москве и Ленинграде, то регионы, по мнению экспертов "Ъ",
отказываются от них в силу того, что появилось большое количество местных
независимых изданий. В них, естественно, более конкретно рассматриваются
региональные проблемы, а линию центра провинция вполне может отследить и по
официальным газетам, которые, кстати, значительно дешевле.
В январе несколько изменилась картина спроса на тематику прессы. По данным
"Союзпечати", снизился спрос на чисто политические издания. Даже "левые"
продавцы газет на Пушкинской площади в Москве отмечают, что очевидный рост
спроса на них, который наблюдался вплоть до начала зимы, если и не пошел на
убыль, то по меньшей мере стабилизировался - даже с учетом того, что
"Пушка" представляет собой одно из мест, где собирается наиболее
политизированная часть общества. Здешние продавцы объясняют проявившуюся
тенденцию тем, что газеты различного политического толка при высоких ценах
"не печатают ничего нового".
Наивысший рейтинг на "Пушке" у новых изданий классического образца, т. е.
ориентированных на широкий крут читателей при высоком профессиональном
уровне. В качестве примера приводятся "Независимая газета", "Ъ", "Куранты",
"Мегаполис-экспресс", "Совершенно секретно". В целом они идут "с ходу", и
ими торгуют по двойному номиналу и больше.
По свидетельству киоскеров, не находит сбыта большинство изданий,
ориентированных на деловые круги. Так, залеживаются "Деловой мир" (теперь,
когда он стал ежедневной газетой, по отдельным номерам возврат достигает
едва ли не 100%), "Бизнес и банки", "Менеджер", "Московский бизнес" и
другие. Вместе с тем спросом пользуются "Ъ" и "Экономика и жизнь". Кстати,
этот факт был отмечен и специалистами центральной "Союзпечати". По их
мнению, названные издания вызывают интерес в первую очередь потому, что
публикуют преимущественно материалы, удовлетворяющие прагматические
потребности читателей и отвечающие на их конкретные запросы (тексты
официальных документов, комментарии к ним, рекомендации по практическому
применению новых инструкций и т. п.).
В индивидуальном зачете на Пушкинской лидирует "Инфо-СПИД". Несмотря на то
что цены на эротические издания значительно выше остальных, они, по общему
мнению здешних продавцов, расходятся стабильно быстро и без остатка.
Хорошо расходятся детские издания и легкое чтение (светская жизнь,
скандальная хроника).
По мнению официальных и неофициальных распространителей, не пользуется
спросом практически ни один из "толстых красивых" журналов, использующих
зарубежную полиграфическую базу. Исключение составил только первый номер
журналов "Он" и "Она". По данным киоскеров, реализация "Деловых людей" и
"Moscow Magazine" составляет менее 50%.
Феномен последнего месяца - резкий всплеск интереса к традиционным
официальным изданиям. По общему мнению специалистов "Союзпечати" и
московских киоскеров, абсолютный рекордсмен января - "Комсомольская
правда". "С колес" уходят "Московский комсомолец", "Вечерняя Москва",
"Московская правда". Неплохо идут "Известия" и "Труд". Любопытно, что
гораздо лучше стала расходиться и "Правда".
Как считают киоскеры, повышение интереса к "бывшим" объясняется в основном
их доступной стоимостью. Эксперты "Ъ", однако, склонны считать, что скачок
популярности старых газет вызван, кроме того, стремлением читателей
узнавать новости ежедневно, чего большинство альтернативных изданий,
представляющих собой еженедельники и ежемесячники, обеспечить не в силах.
По мнению самих покупателей, рост интереса к рознице традиционных изданий
объясняется и постоянно ухудшающейся работой почты: никто не хочет читать
вечерние газеты утром, а утренние - вечером. Так или иначе, в связи с
последними капризами газетной моды большинство киоскеров Москвы, как стало
известно, подумывают об увеличении заказов на старые газеты.
***
Тематика новых изданий (%)
+-------------------------------------------+----+
| Культурно-просветительские и гуманитарные | 21 |
| Деловые, экономические | 18 |
| Общественно-политические | 14 |
| Художественно-публицистические | 11 |
| Научно-популярные, узкоспециализированные | 9 |
| Семейные, воспитательные | 5 |
| Религиозные | 3 |
| Медицинские | 3 |
| Спортивные | 3 |
| Рекламно-информационные | 3 |
| Юридические | 2 |
| Прочие | 8 |
+-------------------------------------------+----+
Специальное ежемесячное обозрение
---