На разработку медийной стратегии по продвижению бренда Lada «АвтоВАЗ» готов потратить 500 млн рублей в ближайшие два года, сообщают «Ведомости» со ссылкой на объявленный компанией конкурс.
Фото: Глеб Щелкунов, Коммерсантъ / купить фото
Автозавод объявил конкурс «Предквалификационный отбор медийного агентства в рамках проведения тендера по разработке стратегии бренда на 2015-2016 гг.». Заявки принимаются до 10 февраля, тогда же запланировано проведение торгов. Требование к потенциальным участникам одно - занимать лидирующие позиции по объему медиазакупок в России (топ-10).
«Решение о выборе поставщика принимается тендерным комитетом ОАО «АвтоВАЗ» <...> Комитет оставляет за собой право не признать победителем ни одного из участников», — сказано в комментариях к закупке. Получить доступ к конкурсной документации не удалось.
Победителю предстоит разработать и разместить рекламную кампанию.
«Стратегия «АвтоВАЗа» направлена на установление прочной и эффективной связи с клиентами для более полного понимания их запросов. Наша цель - своевременный запуск новых моделей Lada», — говорит представитель компании. Он не раскрывает, что именно, по мнению компании, должна в себя включать медиастратегия.
У «АвтоВАЗа» нет своего медийного агентства: оно традиционно периодически выбирается через тендерные торги, напоминает человек, близкий к компании. Имя текущего партнера он не раскрыл.