Рынок наружной рекламы Казани оказался на грани выживания. Как заявляют операторы, заполняемость рекламных площадей с начала года снизилась до 10-40%. Вчера они попросили городские власти вдвое уменьшить аренду за размещение конструкций, что может до 15% сократить их расходы. При этом выпадающие доходы бюджета города могут превысить 40 млн руб. Мэр Казани Ильсур Метшин обещал рекламщикам «коллегиально обсудить» меры их поддержки.
Рекламные компании предлагают уполовинить их обязательства по отчислениям в бюджет города
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Вчера на встрече с мэром Казани Ильсуром Метшиным операторы рынка наружной рекламы попросили городские власти снизить арендные платежи за размещение конструкций на 50%. Такие меры, по словам представителя Russ Outdoor Сергея Дубкова, «поддержали бы операторов в это непростое время». На встрече было заявлено, что в январе-феврале средняя заполняемость площадей в Казани составила от 10% до 40%. При этом порядка 30% клиентов в Казани полностью отказались от размещения наружной рекламы (автосалоны, гостиницы, развлекательные центры), а оставшаяся часть клиентов сократила рекламный бюджет от 15 до 50%. «Такого никогда не было, даже в 2009 году», — заявил директор агентства «Лариса-сити» Артур Закиров.
По данным управления наружной рекламы и информации города, на конец октября прошлого года в городе было установлено 1387 рекламных конструкций. Большая часть из них была распределена между крупными федеральными игроками — Russ Outdoor (ООО «АПР-Сити/ТВД»), представляющей интересы федерального оператора Gallery «Фирма „Лариса-сити“» и ЗАО «Постер» — по итогам аукционов в конце 2012 года. От продажи мест для размещения щитов в городскую казну единовременно поступило около 1 млрд руб. (больше, чем за последние пять лет от всей рекламной деятельности). Арендные платежи в бюджет ежегодно составляют около 88 млн руб.
Как рассказал „Ъ“ Артур Закиров, в среднем за аренду еврощита (3х6 м) операторы платят 7,2 тыс. руб. ежемесячно или 200 руб. за кв. м. Платежи составляют около 30% расходов компаний. «Рынок падает. Более половины щитов стоят пустые. Компании терпят убытки», — подчеркнул господин Закиров. Он полагает, что снижение ставок поможет минимизировать их, а также избежать сокращения работников. Господин Закиров не исключил и возможного снижения стоимости размещения рекламы на щитах для клиентов, однако не смог назвать на сколько процентов. «Вопрос стоит об отрасли: жить ей или нет», — заключил Артур Закиров.
Пока власти Казани не ответили согласием операторам. Ильсур Метшин на встрече лишь отметил, что решение о принятии антикризисных мер «требует взвешенного подхода и будет коллегиально обсуждаться». Мэр пожелал компаниям финансового выздоровления, указано на его сайте.
«Это интересно, какое решение примет исполком», — говорит генеральный директор «Неон-Арт М» Алексей Мамаков, который не был приглашен на встречу в мэрию (доля его компании на рынке после аукционов сократилась с 20% до 1%). «Когда мы просили дать возможность для выживания малому бизнесу (предусмотреть квоту на рынке для малых игроков, которым оказалось не под силу конкурировать с федеральными операторами — „Ъ“), нам ответили, что это не предусмотрено законом. А теперь крупные рекламные компании просят себе преференции», — указал он. Господин Мамаков считает, что если бы заранее было известно, что «в кризис дадут скидку 50%», то многие из малых компаний «приняли бы другое решение на аукционах». При этом, уверен он, снижение арендной ставки ситуацию на рынке не изменит. «Экономическая ситуация хуже, чем в 2008-2009 годах. Малый бизнес не сможет ничего рекламировать», — заключил участник рынка.