Рекламы в российских СМИ стало меньше на 40%. Особенно больно падение рынка бьет по глянцевым журналам. Впрочем, на рынке интернет-маркетинга наблюдается противоположная ситуация – количество рекламы в этом сегменте в 2015 году только вырастет, отмечают собеседники "Коммерсантъ FM".
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Объем рекламы в российских медиа упал практически на 40%. Об этом "Коммерсантъ FM" сообщил замминистра связи и массовых коммуникаций Алексей Волин. По его словам, в январе объем рекламы на телеканалах сократился на 28%, в сегменте радио — на 30%, в печатных СМИ на 35%. Замминистра отметил, что правительство проводит антикризисную программу для исправления ситуации по двум направлениям. Первое — это борьба против необоснованного завышения цен в полиграфии. Второе, и самое важное — изменение законодательства в области рекламы, отметил господин Волин.
"Предпринимаются усилия, направленные на либерализацию рекламного законодательства, в частности, речь идет о расширении возможностей для рекламы алкоголя, табака, лекарственных препаратов, и снятие тех необоснованных ограничений на рекламу, которые были сделаны, в частности, в отношении детских телевизионных передач", — сообщил Волин.
Особенно сильно из-за сокращения рекламы пострадали так называемые глянцевые журналы. На днях стало известно, что Sanoma Independent Media закрывают два модных издания — Collezioni и "Cosmopolitan Психология". По данным источников "Коммерсантъ FM", закрыть могут и молодежный журнал Yes!. Без рекламы глянцевые журналы не смогут существовать в печатном виде, отметила директор по рекламе журнала Collezioni Татьяна Самсонова.
"Обычно четвертый квартал года в глянцевом рынке вытягивает весь год в целом, потому что это новогодние бюджеты рекламные, которые позволяют выполнять рекламные планы по году. В данном случае, очень многие клиенты отказались от рекламных кампаний, сократили свои бюджеты, поэтому издательские дома вынуждены выживать. Журналы, пытаясь выжить, сейчас будут ухудшать качество печати, сокращать штат, всячески оптимизировать расходы, потому что реклама — это прибыль, от которой журналы живут", — рассказала "Коммерсантъ FM" Самсонова.
Иначе ситуация обстоит на рынке интернет-маркетинга. Согласно обзору российского рынка от компании Goldman Sachs, объем рекламы в этом сегменте в 2015 году вырастет на 4%. Тенденция на этом рынке действительно положительная, отмирать будут лишь старые механизмы интернет-рекламы, уверен исполнительный директор рекламного агентства Accord Digital Дмитрий Гопалов.
"Направления, которые напрямую для клиентов будут генерировать продажи, — это контекстная реклама, оптимизация сайтов в поисковых системах. Собственно, интернет-магазины будут развиваться, возможно, даже больше финансироваться, чем в прошлом году. В сфере баннерной рекламы и других прогнозируется, что будет значительная просадка до 25-30%", — отмечает Гопалов.
Маркетологи крупных компаний отмечают, что нынешний кризис в рекламной индустрии развивается быстрее, чем в 2008 году. По прогнозам Министерства связи, в ближайший год объем рекламы в СМИ сократится до 50%.