рубли. Всем. советским гражданам и организациям, которые авансом оплатили
последние два номера журнала за этот год, советско-германское СП "Бурда
Моден" возвратит деньги.
11-и (ноябрьский) номер Burda на прошлой неделе доставлен в Советский Союз,
но рассылается валютным подписчикам. Начиная с этого номера русский тираж
журнала сокращается с 1 млн до 100 тыс. экземпляров.
Как сообщил корреспонденту "Ъ" один из руководителей СП "Бурда Моден",
просивший не упоминать его имени в печати, 100 тыс. - это как раз то
количество экземпляров русской "Бурды", которое приобретается сейчас за
валюту советскими предприятиями и организациями, а также индивидуальными
подписчиками в СССР и за рубежом. Сокращение тиража затронет также
издающийся тем же СП журнал по вязанию "Верена" (с 300 тыс. до 50 тыс.
экземпляров) . Отныне и он будет распространяться только за валюту. В
дальнейшем тиражи журналов могут быть увеличены только при условии новых
валютных заказов.
Стоимость журнала Burda для оптовых покупателей (приобретающих более 1 тыс.
экземпляров) - 3,6 немецкой марки, для подписчиков - 7,5, журнала "Верена",
соответственно, 4,5 и 9 марок.
Как сообщал "Ъ" в N 41, СП "Бурда Моден", испытывающее недостаток валюты
для оплаты издания журналов за рубежом, до самого последнего времени
пыталось решить проблему валютной самоокупаемости за счет внешнеторговых
посреднических операций. Однако, по словам уже упоминавшегося представителя
руководства СП, МВЭС СССР с 10 августа не выдает "Бурда Моден" лицензии на
такие операции.
Попытки СП добиться благоприятного для себя разрешения этой ситуации путем
апелляции к высшим государственным органам, по сведениям из того же
источника, не дали никакого конкретного результата. В настоящее время
продолжается осуществление сделок, заключенных под лицензии, выданные до 10
августа. Однако получаемых валютных средств недостаточно, чтобы продолжать
реализацию "Бурды" за рубли. Предполагавшееся ранее строительство и
оснащение собственной типографии в СССР также становится невозможным.
Эксперты "Ъ" отмечают, что ситуация с СП "Бурда Моден" - первый случай
серьезной неудачи широко разрекламированного коммерческого проекта в
издательской сфере. По мнению экспертов, крах был вызван прежде всего
нежизнеспособностью коммерческой схемы СП, рассчитанной на издание
"красивого" журнала на зарубежной полиграфической базе (с оплатой в валюте)
и продажу его за рубли. СП первоначально рассчитывало компенсировать
валютные затраты за счет госзакупок журнала за СКВ, а после того, как
государство лишило издание "статуса наибольшего благоприятствования" - за
счет торгово-посреднической деятельности. Однако обеспечить необходимый
объем валютных поступлений за счет посредничества СП не удалось, получение
новых лицензий потребовало дополнительного времени без всяких гарантий
достижения искомого результата - ив итоге, несмотря на значительные
рублевые доходы издания, рублевую реализацию пришлось прекратить.
Неудача "Бурда Моден", несомненно, имеет прецедентный характер, поскольку
ту же коммерческую схему используют еще несколько появившихся за последнее
время изданий, относящихся к категории так называемых "красивых журналов".
Опыт русской "Бурды" показывает, что даже при благоприятных стартовых
условиях вряд ли можно за счет коммерческой деятельности или сбора рекламы
окупить валютные затраты на печать журнала тиражом больше 70 - 100 тыс.
экземпляров.
Руководство СП "Бурда Моден" считает, что возобновление продажи издаваемых
журналов за рубли возможно только в случае общего улучшения экономической
ситуации в стране и введения конвертируемости рубля. Нынешняя же ситуация и
тем более действующий обменный курс рубля не оставляют СП иного выхода. По
мнению представителей СП, продажа журнала за рубли может стать рентабельной
только при условии значительного повышения цен на журналы и при введении
обменного курса рубля на уровне один доллар к десяти рублям.
По прогнозам ряда экспертов, такой курс рубля возможен при условии создания
в стране валютной биржи только в конце 1991 - начале 1992 года.
Телефон СП "Бурда Моден"; 230-28-15. Телекс: 411941 BURDA SU.
---