Банк Казани получил почти 10 тыс. несовершеннолетних клиентов. В рамках проекта «Образовательная карта» он бесплатно распространил свои банковские карты платежной системы Visa среди старшеклассников казанских школ. Хотя прибыль от обслуживания школьников ниже, чем от среднестатистического потребителя, банк получит свою комиссию при любой транзакции с использованием пластика, говорят эксперты. А главная выгода от этого проекта, считают они, заключается в формировании долгосрочной лояльной базы клиентов.
В будущем банку будет намного проще продать своим повзрослевшим потребителям другие продукты
Фото: Евгений Переверзев, Коммерсантъ
Как стало известно „Ъ“, мэрия Казани сменила оператора по безналичной оплате учащимися питания в школах. С января 2015 года им стало ООО «Образовательная карта», которое выпустило 90 тыс. новых карт для учеников 1-8 классов. Обеспечение картами школьников старше 14 лет (9-11 классы) было делегировано Банку Казани. Как сообщили „Ъ“ в мэрии, к настоящему времени Банк Казани выпустил для них 9815 карт Electron платежной системы Visa. Банковские карты, заверяют в мэрии, кредитное учреждение выпустило для старшеклассников бесплатно. Не предусмотрена плата также за обслуживание пластика, за уведомление по SMS и ряд других банковских услуг. При этом комиссия взимается в случае утери карты, а также при снятии наличных в банкоматах других банков и при межбанковских переводах. Банковская «Школьная карта» работает как электронный кошелек для оплаты питания и проезда на общественном транспорте, используется как пропуск в школу (родители могут контролировать посещение детьми школы и их расходы через личный кабинет). При этом школьный пластик позволяет старшеклассникам совершать покупки, в том числе в других городах, за границей, в интернете при согласии родителей, отмечается на сайте ООО «Образовательная карта». Ожидается, что объем эмиссии таких карт увеличится — родители подают на них дополнительные заявки, сообщили „Ъ“ в пресс-службе мэрии Казани.
ООО «Коммерческий банк экономического развития „Банк Казани“» создано в ноябре 1990 года. Основными его участниками являются принадлежащее кипрскому офшору ООО «Лизинг-трейд» (58,3%) и комитет земельных и имущественных отношений горисполкома (41,7%). Уставной капитал на 1 октября прошлого года составлял 579 млн руб., активы — 6,3 млрд руб. Наблюдательный совет с середины прошлого года возглавляет бывший первый вице-мэр Казани Оскар Прокопьев, сменивший на этом посту главу города Ильсура Метшина.
ООО «Образовательная карта», согласно kartoteka.ru, образовано в ноябре прошлого года. Директору Андрею Вдовину принадлежит 75% уставного капитала (10 тыс. руб.), Игорю Колпакову и Алексею Скворцову — по 12,5%.
Ранее школьными картами в Казани занималось ООО «Айкьютек». Среди его учредителей те же господа Скворцов и Колпаков, а также Лилия Шакирова и ООО «ТПК групп». В 2013 году ООО получило 500 тыс. рублей убытка при выручке 13,5 млн руб., в 2012 году — прибыль 1,4 млн руб. при выручке 31,2 млн руб. «Айкьютек» сотрудничало с банком «Стройкредит» (в начале прошлого года отозвана лицензия), который, в частности, устанавливал банкоматы в школах. В мэрии „Ъ“ сказали, что отказались от услуг «Айкьютека» «в связи с частыми сбоями в работе системы, отсутствием прозрачности личного кабинета и возможности контроля за расходом средств».
Новый оператор, по сообщению чиновников, был определен по итогам тендера в декабре 2014 года. Однако на сайте «Образовательной карты» указано, что «подписание заявления для получения карты Visa Банка Казани с приложением для оплаты школьного питания взамен старой школьной карты производится уже c 1 ноября 2014 года».
Эксперты считают, что проникновение Банка Казани со своими услугами в школы рассчитано на перспективу. Антон Сороко из «Финама» говорит, что «для банка это долгосрочный проект, в рамках которого формируется долгосрочная лояльная база клиентов»: «В будущем банку будет намного проще продать своим повзрослевшим потребителям другие продукты, так как они уже знают эту кредитную организацию и имеют позитивный опыт работы с ней». «Конечно, прибыль от самого обслуживания школьников ниже, чем среднестатистического потребителя, но она не нулевая, — рассуждает он. — Не стоит забывать о комиссии, которую получат банк-эмитент карты при любой транзакции с использованием пластика».