Самая дорогая реклама со звездами

Футболист Дэвид Бекхем разносит мячом обстановку в собственном доме, гольфист Тайгер Вудс слушает запись речи своего покойного отца, Джулия Робертс ходит на парфюмерные презентации. Бренды платят звездам десятки миллионов долларов, но и звезды расплачиваются за рекламное богатство: боксер Джордж Форман у многих американцев уже ассоциируется исключительно с гриль-установками, а певицу Бейонсе, лицо PepsiCo, поклонники здорового образа жизни упрекают в "сделке с дьяволом".

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Предыдущая фотография

Следующая фотография

1 / 3

Футболист Дэвид Бекхем разносит мячом обстановку в собственном доме, гольфист Тайгер Вудс слушает запись речи своего покойного отца, Джулия Робертс ходит на парфюмерные презентации. Бренды платят звездам десятки миллионов долларов, но и звезды расплачиваются за рекламное богатство: боксер Джордж Форман у многих американцев уже ассоциируется исключительно с гриль-установками, а певицу Бейонсе, лицо PepsiCo, поклонники здорового образа жизни упрекают в "сделке с дьяволом"

Фото: AFP

В августе 2003 года немецкий производитель спортивной одежды и экипировки Adidas подписал с капитаном сборной Англии по футболу и игроком мадридского "Реала" Дэвидом Бекхемом бессрочный контракт на сумму $160,8 млн. По условиям соглашения 27-летний спортсмен получил первоначальный гонорар в размере $80,5 млн. Также Бекхему полагаются проценты от продажи одежды и деятельности по продвижению марки

Фото: AP / Reed Saxon

При этом многие американские СМИ неодобрительно отнеслись к сотрудничеству артистки с PepsiCo. Популярное онлайн-издание Huffington Post назвало его сделкой с дьяволом, упрекнув звезду в рекламе вредного продукта в то время, как страна озабочена проблемой детского ожирения. Журналисты напомнили Бейонсе, что годом ранее она участвовала в кампании первой леди США Мишель Обамы "Давайте двигаться", посвященной здоровому образу жизни

Фото: Getty Images for Pepsi / Fotobank

Nike и гольфист Рори Макилрой

В январе 2013 года в отеле Fairmont Bab Al Bahr в Абу-Даби американская компания Nike подписала десятилетний контракт с североирландским гольфистом Рори Макилроем. Сумма договора оценивается в $250 млн.

Интерес компании спортсмен впервые привлек еще в 2011 году, когда в 22-летнем возрасте выиграл Открытый чемпионат США. В следующем году Макилрой стал лидером мирового рейтинга и на момент соглашения с Nike возглавлял его уже более 30 недель подряд. Спортивный эксперт и издатель журнала SportsPro Дэвид Кэшнин, говоря о высокой стоимости контракта, отмечал, что Макилрой хорошо понимает медиа и коммерческую сторону спорта. Источник, близкий к сделке, заявил, что "у Рори есть улыбка, волосы и ирландская лесть". В 2014 году журнал Forbes поместил гольфиста на третье место в списке самых высокооплачиваемых молодых спортсменов, оценив его годовой доход в $24,3 млн.

По условиям контракта Макилрой представляет Nike в клубах и на специальных мероприятиях, рекламирует одежду, обувь и аксессуары бренда для игры в гольф. Первой совместной работой стал рекламный ролик "No Cup is Safe" ("Нет безопасных лунок"), в котором также снялся гольфист Тайгер Вудс — действующее лицо бренда с 1996 года. Ролик, созданный агентством Wieden+Kennedy, транслировали в 30-секундной и минутной версиях в США, Канаде и Европе. В рекламе гольфисты в шуточной манере демонстрировали свои способности попадать в лунку с первого раза, но иногда их целью были тарелка супа в ресторане или бокалы шампанского на свадьбе. Известно, что звездные игроки снимались по отдельности, так как их рабочие графики не совпали.

Adidas и футболист Дэвид Бекхем

В августе 2003 года немецкий производитель спортивной одежды и экипировки Adidas подписал с капитаном сборной Англии по футболу и игроком мадридского "Реала" Дэвидом Бекхемом бессрочный контракт на сумму $160,8 млн.

По признанию компании, в тот момент существовал риск, что солидный контракт спортсмену предложит ее прямой конкурент — Nike. Поэтому решили сыграть на опережение и заключить сделку первыми. О договоре стало известно из английской газеты The Sunday Mirror. При подписании документа исполнительный директор AdidasТомас ван Шайк заявил: "В настоящее время Бекхем — самый популярный спортсмен мира. Тайгер Вудс и Майкл Джордан, которые ранее имели крупнейшие рекламные контракты, никогда не получали подобных денег". Представитель компании упомянул о договоре боксера Мохаммеда Али с компанией, но "даже он не может приблизиться к Бекхему" по популярности.

По условиям соглашения 27-летний спортсмен получил первоначальный гонорар в размере $80,5 млн. Также Бекхему полагаются проценты от продажи одежды и деятельности по продвижению марки. Было известно, что после завершения карьеры футболист станет послом бренда и лицом компании по всему миру. Согласно контракту, Бекхем представляет различные коллекции одежды и обуви Adidas, снимаясь в рекламных роликах и участвуя в фотосессиях. В 2014 году, в преддверии чемпионата мира по футболу, компания выпустила ролик с участием Бекхема, его бывшего одноклубника по "Реалу" француза Зинедина Зидана, валлийца Гарета Бейла из "Реала" и бразильца Лукаса Моуры из ПСЖ. По сюжету они развлекаются в доме Бекхема: играют в футбол "два на два" и разрушают все вокруг.

Salton и боксер Джордж Форман

В декабре 1999 года боксер Джордж Форман подписал пожизненный контракт с американским производителем бытовой техники Salton Inc. Сумма составила $137,5 млн.

На тот момент это был самый крупный из всех договоров между компаниями и спортсменами, заключенных когда-либо. Для сравнения: контракт, подписанный Nike и баскетболистом Майклом Джорданом, оценивался лишь в $40 млн. Первое соглашение с Salton на рекламу гриль-установок американский боксер-тяжеловес заключил по завершении карьеры в 1997 году. Продажи компании с появлением спортсмена в рекламе стали резко расти: $182 млн в 1997 году против $99 млн годом раньше, а в 1998-м — $305 млн. Доход самого Формана напрямую зависел от количества проданных грилей и в лучшие месяцы достигал $4,5 млн.

В 1999 году боксер продал Salton право на использование своего имени и изображения за $113,75 млн деньгами (выплаты были поделены на пять лет) и $23,75 млн акциями. При этом был аннулирован предыдущий контракт, и спортсмен перестал получать процент от продаж. К началу 2000-х годов, по данным исследований, 12-15% всех домохозяйств США имели как минимум один "гриль Формана". C появлением боксера в рекламе было продано свыше 100 млн установок по всему миру. По данным производителя, гриль, названный в честь спортсмена, уменьшает количество жира в обжариваемом мясе на 45%.

В 2003-2006 годах действовал еще один рекламный контракт стоимостью $9 млн, предусматривающий появление бывшего боксера на промомероприятиях компании. В начале 2007 года был подписан новый договор на $2 млн сроком на год. Форман должен был сниматься в рекламных роликах, появляться на отраслевых выставках и в телешоу, посвященных гриль-установкам.

Nike и гольфист Тайгер Вудс

В сентябре 2000 года производитель спортивной одежды и экипировки Nike подписал пятилетний контракт с американским гольфистом Тайгером Вудсом. Договор оценивался в $105 млн и является одним из крупнейших в истории спорта.

Вудс пришел в профессиональный гольф в 1996 году и сразу же подписал пятилетний контракт с Nike, но его стоимость составляла "всего" $40 млн. Примечательно, что до того момента Nike вообще не производила экипировку для гольфа. Вскоре после подписания договора спортсмен стал не только носить одежду, обувь и аксессуары с символикой марки и играть фирменными клюшками, но и использовать мячи для гольфа, которые для Nike выпускал японский производитель шин Bridgestone. Заключенный в 2000 году контракт был продолжением первого. Имя спортсмена используется для выпускаемых Nike одежды и обуви.

В 2006 году был подписан очередной, семилетний рекламный договор с Nike, продленный в июле 2013-го. Надо сказать, что в феврале 2010 года, после скандала, связанного с супружескими изменами Вудса, Nike поддержала спортсмена и не стала разрывать контракт. Напротив, в апреле того же года Nike выпустила весьма экстравагантный черно-белый ролик "Earl and Tiger" длительностью 30 секунд, в котором спортсмен со скорбным выражением лица слушает речь своего покойного отца Эрла, записанную в 2006 году. Закадровый голос вещает: "Я хочу знать, о чем ты думал. Я хотел бы знать, что ты чувствуешь и научился ли ты чему-нибудь". Это был эмоционально сильный ход, защитивший и укрепивший репутацию бренда. Ролик был снят агентством Wieden+Kennedy. Только за первую неделю после старта его посмотрели 6,3 млн человек по всему миру.

Reebok и баскетболист Аллен Айверсон

В 1996 году защитник клуба НБА "Филадельфия" Аллен Айверсон подписал десятилетний контракт с производителем спортивной одежды и обуви Reebok на $50 млн. В 2001 году договор был скорректирован: $5 млн в год до конца карьеры.

Сезон 1996/97 был первым для Аллена в НБА. Имея рост 183 см, он стал самым низкорослым игроком, выбранным под первым номером драфта, но по итогам сезона его признали лучшим новичком. Баскетбольные кроссовки The Answer (такую кличку носил игрок — наряду с A.I.), которые появились в магазинах в том же 1996 году, стали лидером продаж в США. Баскетболист оставался лицом обувной линии компании в течение следующих 14 лет.

После того как в ноябре 2001-го Аллен Айверсон подписал упомянутый выше документ, исполнительный директор Reebok Пол Файерман отметил, что компания планирует "привлекать покупателей при поддержке Аллена и после завершения его карьеры". Новый этап кампании стартовал 10 февраля 2002 года, когда зрителям были представлены "именные" коллекции спортивной одежды и обуви под брендом I3. Центральная роль в рекламе была по-прежнему отведена кроссовкам The Answer с автографом Аллена Айверсона, их новая версия появлялась каждый год.

С 2011 года спортсмен не выступает на профессиональном уровне, а в октябре 2013-го объявил о завершении карьеры. После развода с женой в 2013 году Айверсон обанкротился. Тогда же СМИ выяснили детали его соглашения с Reebok: спортсмен получит $30 млн из контрактной суммы лишь в 2030 году, когда ему исполнится 55 лет. Половина денег должна будет отойти его бывшей супруге.

PepsiCo и певица Бейонсе

В декабре 2012 года компания PepsiCo и певица Бейонсе подписали рекламный контракт стоимостью $50 млн.

Стоит отметить, что ранее певица уже сотрудничала с PepsiCo — с 2002 года снялась в четырех ее роликах. Новая рекламная кампания велась по трем направлениям: создание видеоматериалов, выпуск ограниченной серии банок газировки с портретом звезды и образование фонда для финансирования творческих проектов певицы. Первое появление Бейонсе в рамках кампании состоялось в перерыве главного американского спортивного матча — Super Bowl. Эта игра за звание чемпиона Национальной лиги американского футбола собирает у телеэкранов около 110 млн американцев и регулярно ставит рекорды стоимости рекламного времени. Работа с PepsiCo совпала с продвижением пятого студийного альбома Бейонсе, который вышел в декабре 2013 года. При этом производитель напитков выступил спонсором концертного тура певицы. У кампании были и менее традиционные составляющие — видеозаписи, встречи, фотосессии, не имевшие прямой связи с продукцией PepsiCo.

Контракт позволил Бейонсе возглавить рейтинг самых высокооплачиваемых певиц мира по версии журнала Forbes. В 2013 году она, заработав $53 млн, занимала четвертое место, а в 2014-м стала первой с $115 млн. При этом многие американские СМИ неодобрительно отнеслись к сотрудничеству артистки с PepsiCo. Популярное онлайн-издание Huffington Post назвало его сделкой с дьяволом, упрекнув звезду в рекламе вредного продукта в то время, как страна озабочена проблемой детского ожирения. Журналисты напомнили Бейонсе, что годом ранее она участвовала в кампании первой леди США Мишель Обамы "Давайте двигаться", посвященной здоровому образу жизни.

Lancome и актриса Джулия Робертс

В сентябре 2010 года американская кинозвезда Джулия Робертс подписала пятилетний рекламный договор с французской косметической компанией Lancome, входящей в концерн L'Oreal. Как сообщалось, его сумма — $50 млн.

Первый контракт с Lancome сроком на год и стоимостью $20 млн актриса заключила в 2009 году, до того опыта работы с косметической маркой она не имела. В качестве посланницы компании Джулия Робертс обязана была посещать презентации, благотворительные балы и прочие мероприятия, формирующие имидж Lancome на мировом рынке, рекламировать тушь для ресниц и основу под макияж в печатной продукции и в наружной рекламе. Первые фотосессии состоялись в Париже в январе 2010 года. Ранее лицами бренда становились такие актрисы, как Жюльетт Бинош, Изабелла Росселлини, Ума Турман, Кейт Уинслет, Пенелопа Крус, Энн Хэтауэй.

Президент Lancome Йосеф Наби объяснял, почему выбор компании пал именно на Робертс, которую сделал звездой фильм "Красотка": "Благодаря своим выдающимся личным качествам и карьерным успехам Джулия Робертс стала символом своей эпохи. Ее исключительный талант, ее блеск, ее увлеченность прекрасно сочетаются с ценностями Lancome". Как уже говорилось, в 2010 году контракт с Робертс был продлен на пять лет, его стоимость выросла до $50 млн. Согласно источнику британского таблоида Daily Mail, пролонгация договора была связана с резким ростом прибыли компании — менее чем за год он составил $100 млн, причем самыми популярными товарами марки оказались как раз те, которые рекламировала актриса. В 2012 году Джулия Робертс опять стала лицом продукции Lancome — нового аромата La Vie Est Belle.

ОЛЬГА ДОРОХИНА