Узнаваемость Башкирии в ведущих англоязычных СМИ мира в прошлом году обеспечило уголовное расследование вокруг «Башнефти» и выход в премьер-лигу футбольного клуба «Уфа». Исследование, проведенное агентствами «Смыслография» и Dow Jones, показало, что как площадка для международных саммитов Башкирия интересовала зарубежную прессу реже. В региональной администрации считают выводы исследователей «спорными».
Международные саммиты интересовали западных журналистов меньше, чем события вокруг «Башнефти»
Фото: Дмитрий Колпаков, Коммерсантъ
Республика в прошедшем году значительно улучшила свою узнаваемость в мире, свидетельствуют данные исследования аналитического агентства «Смыслография», проведенного совместно с международным агентством финансовой информации Dow Jones. В рейтинге восприятия российских регионов в ста ведущих англоязычных СМИ, среди которых The Wall Street Journal, The Economist, The Guardian, Washington Post, Башкирия заняла 11-е место, улучшив показатель 2013 года на 11 позиций. В западной прессе о республике упомянули за год 460 раз и примерно 60% этих публикаций не носили негативного характера, говорит „Ъ“ директор аналитического направления агентства «Смыслография» Григорий Кислин. Около четверти материалов, опубликованных с упоминанием Башкирии, касались событий вокруг приватизации «Башнефти» и в первую очередь уголовного дела, возбужденного в отношении бывшего владельца компании Владимира Евтушенкова. «Эта история вышла на уровень Wall Street Journal»,— отметил эксперт.
Вторым событием, с которым ассоциировали республику в западной прессе, стал выход в премьер-лигу футбольного клуба «Уфа». Спортивные достижения клуба обеспечили примерно пятую часть всех позитивных публикаций о регионе. «В целом зарубежная пресса пишет о российских регионах чаще всего в разрезе крупных предприятий ТЭКа и спорта»,— объясняет Григорий Кислин.
В контексте международных саммитов, часть мероприятий которых пройдет в июле в Уфе, республика упоминалась гораздо реже — всего девять раз. Это примерно 2% проанализированного массива.
Истории вокруг «Башнефти» прежде всего обязан узнаваемости в англоязычном мире и глава региона Рустэм Хамитов. По данным «Смыслографии», западные СМИ цитировали комментарии господина Хамитова о том, что республика не получила деньги от приватизации ТЭКа, но в их публикациях встречались ссылки и на доклад главы региона на саммите БРИКС в Бразилии.
Уфа упоминалась в западной прессе, в том числе, в связи с проверками ресторанов McDonald’s Роспотребнадзором.
К публикациям с негативной окраской авторы рейтинга относят сообщения о присвоении отрицательных рейтингов Башкирии международным рейтинговым агентством Standard & Poor’s. От услуг агентства, напомним, республика в конце концов отказалась. Основная масса публикаций с упоминанием Башкирии выходила в США, Великобритании, Франции и Канаде, но были, к примеру, и СМИ Таиланда.
Лидером рейтинга упоминаемости регионов РФ стал Татарстан, в первую тройку вошли также Пермский край и Сахалинская область.
В 2013 году Башкирия упоминалась западными СМИ чаще всего как место проведения молодежного чемпионата мира по хоккею в Уфе, а кроме того, в контексте возможного поглощения «Башнефти» «Роснефтью». О республике писали и как о мусульманском регионе, на который распространялся призыв исламистов бойкотировать сочинскую Олимпиаду, отмечает господин Кислин. По его наблюдениям, интерес зарубежной прессы к российским регионам чаще всего обусловлен «внешними причинами», которые не зависят от действий местных властей.
В республиканской администрации, между тем, уверены, что в улучшении узнаваемости региона за рубежом есть и ее заслуга. При этом эффекта, по словам пресс-секретаря главы республики Артема Валиева, удалось достичь благодаря использованию «нефинансовых механизмов», например, организации пресс-туров зарубежных журналистов в Башкирию и ответов на их запросы. «На внешний пиар мы деньги не тратим,— заявил господин Валиев.— Организация пресс-тура не является платой за публикации». В администрации говорят, что учитывают, но не придают абсолютного значения ни одному из рейтингов, так как в каждом из них «есть доля субъективизма и погрешности». Так, «спорным» считает господин Валиев вывод, что публикации о саммитах в зарубежных СМИ имели второстепенное значение по отношению к событиям вокруг «Башнефти».
Политолог Сергей Маркелов отмечает, что «считать такие рейтинги мерилом эффективности работы губернатора и его команды действительно можно очень относительно, так как обычно в них учитываются лишь доминирующие события». «Если бы в администрациях целенаправленно работали на то, что замеряется западниками, тогда можно было бы добиться, чтобы с большим отрывом шло какое-то важное экономическое событие, а не очередное уголовное преследование. Но насколько это сегодня политически нужно губернаторам, вопрос»,— отмечает эксперт.
«Еще полтора года назад упоминаемость регионов в англоязычных СМИ можно было соотносить с их инвестиционной привлекательностью, но теперь, когда страна встала на путь изоляции, все не так однозначно,— считает политолог Константин Калачев.— Позиционировать регионы за рубежом стало сложнее. На западные СМИ уже вообще лучше не ориентироваться, потому что погоня за иностранными инвесторами сменила направление с Запада на Восток».