|
Кондиционеры в глубокой заморозке |
 |
У природы есть плохая погода
Первые неприятности обрушились на рынок климатического оборудования прошлым летом. Тогда в Россию было завезено 145 тыс. сплит-систем (кондиционеров, состоящих из двух и более раздельных блоков) и около 60 тыс. кондиционеров оконного типа (моноблоков). Продавцы рассчитывали, что спрос на их товар в 2000 году будет не ниже, чем в предыдущие несколько лет, ведь в России начал восстанавливаться покупательский спрос, стали появляться состоятельные потребители. Однако осуществлению их планов помешала прохладная погода, стоявшая в Москве, Ростове-на-Дону, Краснодаре и других городах, где спрос на кондиционеры традиционно высок. В прошлом году остались непроданными, по разным оценкам, от 20 тыс. до 30 тыс. приборов. Это привело к тому, что ценовые войны между дистрибуторами, начинавшиеся обычно по окончании сезона — в июле--августе, в 2001 году разгорелись уже в апреле.
Роскошь нынче не в почете
Тенденция к снижению цен на климатическое оборудование наметилась давно. Этому способствовали, во-первых, кризис трехлетней давности, после которого производители и дистрибуторы вынуждены были опустить цены на 20-30%, а во-вторых, относительное насыщение рынка. Состоятельные россияне обзавелись кондиционерами (как правило, сплит-системами японского производства) еще до августа 1998 года. А менее богатых покупателей, появившихся в последние полтора-два года, больше всего интересовала цена будущей покупки. Например, в южных областях физические лица покупают только кондиционеры оконного типа: они дешевле. По словам сотрудника одного из специализированных салонов климатического оборудования, спрос на дешевые кондиционеры заставил компании, начинавшие свой бизнес с элитных "японцев", продавать более демократичные в смысле цены корейские кондиционеры. Ведь если моноблок от Mitsubishi стоит около $600, то кондиционер LG, сопоставимый с ним по характеристикам, почти на $200 дешевле. При подобной ценовой вилке разница в функциональных характеристиках моделей разных марок выглядит не столь значительной — все они имеют режим осушения и обогрева воздуха, функцию быстрого охлаждения (в зависимости от модели — Cool Turbo, Jet Cool, Power Cool) и т. д.
Японо-корейская война
Свой вклад в снижение цен на рынке внесли и корейцы, чья продукция изначально была дешевле японской. Благодаря своей агрессивной ценовой политике на российском рынке они заметно потеснили японские компании. Например, выдавили из сегмента дешевых кондиционеров марку Funai, прежде считавшуюся лидером этого рынка. По данным агентства Mobile, сейчас на долю LG и Samsung приходится по 30-35% рынка кондиционеров оконного типа, ближайший конкурент Panasonic контролирует 7%. В сегменте сплит-систем на LG и Samsung приходится примерно по 10% рынка, тогда как "тяжеловесы" (Panasonic, Daikin, Mitsubishi Electric, Hitachi и др.) имеют по 7-8% рынка.
Прохладу — в массы
О дальнейшем снижении цен аналитики сегодня говорят как о неизбежности. И на то у них есть веские причины.
Во-первых, этому снижению способствует ежегодный рост мирового производства климатического оборудования — в среднем на 15-20%.
Во-вторых, все большее число производителей, в первую очередь японские компании, переносят сборку своих кондиционеров в Китай. Сейчас там собирают значительную часть своей продукции такие брэндмейкеры, как Samsung, Hitachi, Electra, Sharp, Funai и др. Со временем количество "мировых китайских марок" будет расти, ведь тамошняя сборка позволяет снизить себестоимость техники на 10-15%, причем практически без ущерба для качества.
В-третьих, климатическим оборудованием стали торговать розничные сети бытовой техники. Это произошло сравнительно недавно. Раньше кондиционеры можно было купить только в специализированных компаниях, поскольку считалось, что это слишком сложная техника, чтобы продавать ее под одной крышей со стиральными машинами, холодильниками и пылесосами. Подобного мнения придерживались и производители, которые таким образом оправдывали высокие цены на свою продукцию. Теперь, с появлением новых игроков, цены должны заметно снизиться. Ведь торговая наценка розничных компаний составляет 10-15%, что втрое меньше, чем у специализированных компаний. Так что не исключено, что уже через полгода-год кондиционер перестанет быть роскошью. По крайней мере, уже сейчас минимальная стоимость сплит-системы с установкой составляет $600.
СЕРГЕЙ КАНУННИКОВ
|