 |
Андрей Логвин получил Госпремию в области дизайна "за серию социальных, культурных и рекламных плакатов 1994-2000 годов", как сказано в президентском указе. И хотя логвиновские плакаты популярны (знаменитая "Жизнь удалась" — вообще народный хит), обаятельны и по-хорошему смешны, у их автора слишком неоднозначная для лауреата Госпремии репутация. Дизайнерское сообщество считает Логвина скорее бесполезным художником. А арт-тусовка относится к нему как к добропорядочному дизайнеру-рекламщику, на досуге оттягивающемуся в современном искусстве. Зато теперь с профессиональной идентичностью Андрея Логвина все ясно — он просто лауреат Госпремии РФ. Так и написано на его визитной карточке, изготовленной в подарок Логвину коллегой и тезкой Андреем Шелютто: "Андрей Николаевич Логвин, лауреат Государственной премии".
 |
| Иногда Логвин может быть официозным. Плакатом "Держись, Егорий!" он отметил 850-летие Москвы |
— Хорошо, но странно. Слава богу, мне на следующий день после вручения премии нужно было лететь в Питер судить конкурс рекламных щитов и в этот же день возвращаться обратно, объездив весь город. Что я в сильно подпитом состоянии и проделал. Оказавшись вечером в Москве, понял, что все кончилось и надо дальше работать. Так что лауреатство проскочило хорошо, без всяких депрессий. Вообще символично, что накануне похода в Кремль я разбил нос, мне всю ночь накладывали швы, и утром президент, вручая премию, очень подозрительно на меня косился.
— И правильно делал. Логвин все-таки вываливается из традиционной госпремиальной стилистики. Ведь обычно Госпремию по дизайну вручали за КАМАЗы, ракету "Буран", какую-то модную одежду — за серьезные вещи. А у тебя — плакаты, рекламы, бумажки...
— Моя область называется модным словом "креатив", что в переводе на русский язык означает просто "творчество". Это все, что можно придумать. Вот я все и придумываю. В общем, мы занимаемся всем чем угодно.
 |
| Вот такими плакатами рекламщик Андрей Логвин "делает бабки" |
— Я и мой брат Сергей. Мы такой тандем, виртуальная рекламная группа "ЛОГВИНDESIGN". Как Серега говорит: "Гуртом и батьку легче бить".
— Все таки "design". А ты себя считаешь дизайнером или скорее художником?
— Это для меня давно вопрос решенный. Очень смешно один мой приятель на меня наехал, когда мы обмывали премию. Он посмотрел медальку и говорит: "То, что ты делаешь, это же нельзя назвать ни литературой, ни искусством". А мне все равно. В сущности, чем Леонардо да Винчи занимался? Такой же байдой, если разобраться. Он делал коммерческие заказы. А в перерывах какие-то сумасшедшие проекты.
 |
| А такими художник Андрей Логвин "коммуницирует" со зрителем |
— Что такое дизайн? Это искусство коммуникации. Что такое сейчас современное искусство? То же самое. И я, кстати, своим студентам из Академии дизайна говорю, что мы дизайну учиться не будем, потому что дизайн — это ремесло. Нужно много книжек смотреть, ходить на выставки и все такое прочее. А единственное, чему я могу научить, это технологии придумывания. Как генерировать идею, как эту идею перенести из головы на бумагу, как добиться реакции зрителя, прокоммуницировать с ним. Поэтому вопрос, кто ты, художник или дизайнер,— он неактуален. Либо ты хороший коммуникатор, либо ты плохой коммуникатор. Либо тебе платят за это деньги, либо тебе не платят за это денег.
 |
| Творчество нового лауреата Госпремии близко народу. Например, логвиновская реклама парфюмерного магазина полгода мозолила глаза москвичам |
— На самом деле это вопрос спорный. Во-первых, я в таких проектах пытаюсь проверить свои рекламно-дизайнерские ходы в поле искусства, после чего могу их проигрывать уже в другом поле, в коммерческом. Во-вторых, если я занимаюсь коммуникациями, то в современной системе невозможно существовать самопромоушно. Некоммерческие проекты все равно приносят прибыль — любой художественный акт "выносит" меня на публику.
 |
| Иногда Логвин может быть интернациональным. За свою грустную бутылку он получил золотую медаль в категории "Рекламный плакат" на XV биеннале плаката в Варшаве |
— "Не врать себе — врать всем остальным".
— А разве можно не врать себе при заказных работах?
— Ну, нужна, конечно, определенная доля цинизма. Когда есть продукт, который надо продать, мы его продаем, впариваем.
— А политиков приходилось впаривать? И с каким ощущением?
— Ощущение как у всех — что в грязи барахтаешься. На самом деле нужно очень сильно хотеть денег, чтобы этим постоянно заниматься. Мы с братом предпочитаем такую работу, про которую не скажешь, что ребята в дерьме плавают. Но иногда приходится давать определенного рода советы, выступать политконсультантами. Потому что достаточно крутые люди упускают какие-то визуальные элементарные вещи... Ой, это настолько тошнотно. Просто знаешь, что можно кого угодно продать, купить. Неприятно. Поговорим о чем-нибудь приятном.
— О дизайне? Тогда скажи, твои работы понятны вне местного контекста, за границей?
 |
| Преимущества дизайнера Андрея Логвина в том, что он может не только участвовать в выставках, но и сам делать к ним плакаты — например, к групповым проектам "Сериалы" (выставка серийных работ) и "Фауна" (выставка про животных) Государственного центра современного искусства |
— Тут в тебе говорит все-таки рекламщик, а не художник. Как современное искусство может быть местечковым? Это Шилов, Глазунов и прочая попса — местечковые.
— Меня термин "попсовый" не пугает. Знаешь, я был на карнавале на Тверской. Все было очень убого, бедно, но толпы народа, очень красиво одетого, пытались танцевать, пытались включаться в действие. И я понял, что народ хочет зрелищ. Настало время площадных проектов. Вот была у меня работа "... нет, Я!", показанная в XL-галерее. Я подумал, что если бы стояли такие два плазменных экрана на крыше в день выборов, если это правильно подать, то ... А художники типа Никаса Сафронова или Александра Шилова — это парни, которые стратегически все правильно делают. В современном искусстве их аналог — Олег Кулик. Просто кроме вопроса таланта есть еще вопрос стратегии, как ты себя позиционируешь. Самое главное — уметь себя подать.
 |
| Некоторые работы Андрея Логвина — законченные произведения современного искусства, а не дизайнерские штудии |
— Я себя позиционирую как человека, который может все. Я делаю то, что мне на данный момент интересно, и никто меня не может сбить ничем, никакими высказываниями, никакой оценкой, никакой Госпремией.
— А вообще жизнь удалась?
— Мой братец очень хорошо заметил, что сказать, что жизнь удалась, может человек, который уже лежит на кладбище.
 |
|
