Знаменитости повсюду. И все, что с ними происходит, становится предметом легкого светского репортажа. Среднестатистический человек желает знать, чем и как живет сегодня звезда. А потому у профессионалов advertising все заранее четко рассчитано, классифицировано, разложено по полочкам и готово к потреблению.
На звездах можно заработать — это давно известно. Даже если просто поместить лицо какой-нибудь знаменитости на своей продукции. Наверняка гончарам было легче продать посуду, если на ней изображены Александр Великий, Клеопатра или мифический Громовержец. Большинство мировых шедевров прошлого заказывались церковью или правителями и носят либо религиозный, либо политический характер. Но уже в прошлом веке основные заказчики рекламы изменились — теперь в этой области правят светские мегакомпании. Они и определяют характер работы для современных художников. Особенно для работающих в модной индустрии — таких, как, скажем, Ньютон, Линдберг и Тестино. Основные принципы остались неизменны — эксплуатация знаменитостей.
Самой заметной и эффективной рекламной кампанией с использованием звезд может похвастаться американская фирма Gap. В конце 80-х Gap обклеила практически всю Европу строгими черно-белыми плакатами с портретами знаменитостей. Именно портретами. И каждый плакат сопровождала подробная информация о том, чем данный персонаж известен. Писатель Уильям Барроуз, например, был одет в свой извечный костюм-тройку, но при этом футболка от Gap чуть выглядывала из-за воротника сорочки. Ненавязчивое рекламное послание звучало четко и ясно: раз тебе нравится Барроуз, то тебе понравится и Gap.Разброс персонажей — писатели, спортсмены, рок- и кинозвезды — гарантировал этой акции успех, и не только у активных потребителей джинсовой одежды. Эффект от рекламы был потрясающим. Отменные результаты продаж джинсовой одежды Gap показали, насколько жаждет публика подобного обращения.
С тех пор поток знаменитостей на рекламных плакатах превратился в тайфун. Степень известности соответствует уровню рекламируемого продукта. Так, в Петербурге Александр Розенбаум присутствует на рекламе сигарет, что выглядит вполне гармонично при ограниченной известности барда в регионах. Анна Курникова стала лицом торговой марки Omega, что тоже абсолютно нормально, так как эти часы для активных, современных женщин. В очередной великолепной рекламной кампании Donna Karan (для которой в разное время снимались Анук Эме, Брюс Уиллис и Деми Мур) главные роли теперь играют Джереми Айронс и Мила Йовович. Элегантность Longines подчеркивает присутствие на рекламных плакатах Одри Хепберн и Хэмфри Богарта.
И похоже, что люди несказанно рады возможности полюбоваться на кумиров вне телеэкранов, гоночных трасс, теннисных кортов и концертных залов. И словно в благодарность за понимание спешат прикупить штаны, как у Моби, часы, как у Бонда, пылесос с чайником, как у Кроуфорд.
ВАДИМ ЗОЛОТОВ