Согласно исследованию компании Deloitte, сектор экономики ЮАР, связанный с предметами роскоши, развивается благодаря женщинам, растущему среднему классу и потребителям из других стран субсахарской Африки, которые приезжают за выгодными покупками из-за слабеющего ранда (национальная валюта ЮАР). Доклад Euromonitor гласит, что рынок товаров класса люкс в ЮАР вырос с 2009 по 2014 год на 65,2%, особенно большой популярностью пользуются часы и аксессуары. Одновременно Африканский банк развития рапортует о росте численности среднего класса. В 2014 году к нему относилось 34% всего населения Африки, или 370 млн человек, а к 2060-му ожидается увеличение доли до 42%. Кроме того, Deloitte делает вывод, что главными потребителями роскоши становятся миллениалы. Таким образом, производителям товаров премиум-класса стоит уделить внимание рекламе в интернете, ведь 58% рожденных в 1990-е предпочитают делать покупки онлайн, при этом, к примеру, через социальные сети свой товар продвигает лишь 31% брендов категории "люкс".
Фото: Rebecca Blackwell, AP
При подготовке материалов использована информация Quartz, Los Angeles Times, The Telegraph, China Daily, The Economic Times, Destinyconnect.com.