Холдинг Naspers закрывает интернет-аукцион "Молоток.ру". Причиной стала низкая выручка проекта: за 2014 год компания принесла только 12 млн руб., что в 250 раз меньше чем в 2012-м. Собеседники "Коммерсантъ FM" считают, что формат интернет-аукциона еще не скоро станет в России востребованным.
Фото: Владислав Содель, Коммерсантъ
Интернет-аукцион "Молоток.ру" прекращает свою работу. Об этом сообщила газета "Ведомости". По данным издания, решение о закрытии проекта принял южно-африканский холдинг Naspers, которому принадлежит контрольный пакет акций. Причиной стали плохие финансовые результаты проекта. Выручка компании "Молоток.ру" за прошлый год составила около 12 млн руб. Это в 250 раз меньше, чем в 2012 году. По данным сайта "Молоток.ру", ежедневно его посещает более 250 тыс. человек.
Интернет-аукцион "Молоток.ру" начал работу в 1999 году. Долгое время он был единственным игроком на этом рынке в России. В 2000 году его владельцем стала компания NetBridge, которую возглавлял тогда Юрий Мильнер. В 2001 году NetBridge слилась с Port.ru, которая владела сервисом Mail.ru и переименовалась в Mail.ru. В 2007 году британская компания QXL Ricardo приобрела у Mail.ru Group 30% компании "Молоток.ру". Тогда эксперты оценивали компанию в сумму до $10 млн, при условии наличия рекламной поддержки со стороны Mail.ru. В том же году QXL Ricardo переименовалась в Tradus, а через год ее купила Naspers. Сейчас Naspers — контролирующий акционер "Молоток.ру".
Неприбыльность проекта объясняется невостребованностью в России формата онлайн-аукциона, считает специалист по интернет-торговле и сооснователь компании GetShopТV Шариф Кармо.
"Проблема "Молоток.ру" заключается в том, что у нас в России никогда не проводились интернет-аукционы. Можно посмотреть, как на рынок вышел eBay, как на рынок вышел Alibaba — это совершенно разные объемы. Просто наш менталитет русского человека не позволяет ему торговаться, а "Молоток" — это именно та площадка, которая была основана на аукционной модели. Собственно, в этом-то и была основная проблема — неживучесть бизнес-модели в текущих реалиях", — уверен Кармо.
Отмечается, что у Naspers есть более удачная инвестиция в российскую интернет-коммерцию — сервис Avito.ru. Его прибыль за прошлый год превысила 4 млрд руб. Возможно, что в обозримом будущем Avito займется также и аукционами, отметил директор по маркетингу компании InSales Артем Соколов.
"Avito с первого июля запустил "Avito Контекст" — это инструмент, который позволит интернет-магазинам загружать свои товары на Avito с внешней ссылкой. Они по сути начинают конкурировать с "Яндекс.Директом" и Google Docs. Там огромное количество трафика, людям нравится покупать и продавать барахло, и эта история с Avito в нашей стране бы работала. Я не очень понимаю, как все остальные модели в ближайшие несколько лет будут работать. На Avito еще не сидит вся страна, когда начнет сидеть вся страна, Avito ввести аукцион проще, чем "Молоток.ру" понять аудиторию Avito. Я думаю, что Avito это сделает через какое-то время", — рассказал "Коммерсантъ FM" Соколов.
Представители Naspers комментировать закрытие интернет-аукциона "Молоток.ру" отказались.